5期(第15期)总2N.5(eea，N•维普资讯http://www.cqvip.com第年9月财经论•从nr1o2)Sp.20naeadEcnoisomc中小零售企业发展研究马永生（海立信会计学院工商管理系，上海上212）060摘耍：中小零售企业是零售业的主体，具有多种作用。僦内外资大型零售企业快速扩张的背景下，其生存和发展受到的威胁与挑战越来越大。本文在分析中小零售企业优势与劣势的基础上，提出了提高具竞争力的对策思路。关键词：大型零售金业;中小零售企业；竞争力中图分类号：F7.234文献标识码：A文章编号：10—82（060—040044920）5015按照国家统计局规定的大屮小型企业划分标准，零售业屮小型企业须符合以下条件：职丁人数50以下，或销售额100万元以下。其屮，中型企业须同时满足:职工人数10人及以上，销0人500售额1000万元及以上；齡为小型企业。在本文中，这逾：业将作为我们的研究对象。中小零售企业占零售企业总数的绝人多数，是零售业的主体，在促进经济增长、方便群众生活、提供就业岗位、促进山场繁荣、满足市场需求、创造特色等方面发挥着独特的不可替代的重要作用。但近几年來，在内外资大型零售企业快速扩张的背景下，我国中小零售企业的生存和发展空间正日益受到挤压，生存风险越来越大。如何提高小小零售企业的竞争力（就是生存、发展能也力），发挥其应有的作用，是本文研究的主要冃的。一、中小零售企业的生存现状近20多年来，我国经济保持持续快速发展，人民收入不断增加，消费能力、消费能级、消费结构也随Z得到提升。国家商务部官员今年2月16日在上海“06屮国零售业高峰论坛”上透露，2017年至209804年，咂|消费品零售总额的年均增幅接近1%,到20505年，社会消费品零售总额已达到67万亿元，预计到21・00年，中国社会消费品零售总额将突破1亿元人民币人关。可见，0万中国已经成为亚太地区乃至全世界最具增长潜力的市场之一。屮国大陆消费品市场的巨大发展潜力，吸着外资零售企业纷至沓来。自1992年上海八佰伴有限公司作为国内正式批准的第一家中外合资零售企业开始，外资零售金业就不断涌人中国内地。自2004年12月11H起，我国零售业对外全面开放，外资零售企业进入的速度明显加快。据刊登在204月106年1日《经济日报》中国商业联合会的最新统计分析显示，仅20，商务部共批准05年设立12外商投资商业企业，是2007家04年以前商务部批准的外商投资商业企业总数的32倍，开.7设店铺1660个，营业面积483平方米。206・4万05年，批准设立零售（含批零兼营）企业17家，8是2004年批准的零售企业的6多。倍在外资零售企业不断涌人中国内陆的同时，先前进入的外资零售业巨头也纷纷加大跑马圈地的收稿日期:20・62060-7基金项目：上海l|J重点学科基金资助项目（10）P61作者简介：马永生（91）17・，男，江苏江都人，上海立信会计学院T商管理系讲师，博士。？1?4维普资讯http://www.cqvip.com马永生中小零售企业发展研究力度，在中国市场新开店数量猛增。中国商业联合会副秘书长王耀在发言中指出，汲K玛在我国大陆的店铺已达56家，2005年新开1家，增长3.%；訶福店铺已达73020家，2005年新开店铺15家，增长2%；麦徳隆店铺已达2家，20年新开5家…。在外资零售企业加速进人和进行商33805业网点布局的同时，本土零售企业为了提升竞争力和盈利能力也不甘示弱，利用其规模优势、品牌优势和连锁经营技术，纷纷走上扩张Z路。以我国百强连锁零售企业为例，从2001年到2005年，商业网点总数从8040个上升到320个，平均每年以3%左右的速度在递增；平均企业店铺数量860从8增长到32个，增长了35倍；平均销售额由1元增长到7亿元，？长了34倍。4个86亿1.内外资大型零售企业的快速扩张的结果，可以从表1的数据屮得到最直观、最充分的体现。曲于我们没有全部大型零售企业的数据，就用百强零售企业的数据反映，其说明的道理是一样的。表1百强零售企业（售总额）零售总额的增长幅度俏资料來源：历年中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布的中国零售百强信息，有些数据出计算而得。从表1中我们可以看到，大型零售企业的销售额和零售额的增长速度要明显高于社会消费品零售总额的增长幅度①，而且零售企业进入百强名单的销售规