基于技术标准的企业市场营销组合策略研究基于技术标准的企业市场营销组合策略研究是小柯论文网通过网络搜集，并由本站工作人员整理后发布的，基于技术标准的企业市场营销组合策略研究是篇质量较高的学术论文，供本站访问者学习和学术交流参考之用，不可用于其他商业目的，基于技术标准的企业市场营销组合策略研究的论文版权归原作者所有，因网络整理，有些文章作者不详，敬请谅解，如需转摘，请注明出处小柯论文网，如果此论文无法满足您的论文要求，您可以申请本站帮您代写论文，以下是正文。[摘要]对技术标准与企业市场营销问题进行了研究。论述了技术标准的功能及对企业营销的影响，指出技术标准对产业的进步是枢纽性的策动力量。借鉴网络外部性的理论，分析技术标准的网络外部性，阐述了网络外部性使核心产品更廉价，使用更方便，从而增加产品价值，扩大市场需求。提出了适应技术标准的企业营销组合策略。[关键词]技术标准网络外部性营销组合策略在中国加入WTO后的新环境下，我国经济面对世界经济的冲击。中国企业能否在激烈的竞争中获得竞争优势，关键在于是否具有整体博弈能力以及博弈能力的强弱，而实施以技术创新为核心的技术进步则是增强我国经济博弈能力和中国企业核心竞争力的关键。一、问题的提出近年来，以技术创新为核心的技术进步对于不少国家经济增长的贡献越来越大，技术创新是企业成长的原始动力之一，但技术创新或技术进步对于经济增长的贡献相当程度上依赖于“技术标准”。如，在技术进步对经济增长最大的美国，GDP增长的三分之一～二分之一以上是由技术进步贡献的，至少占生产率增长的三分之二。但其高技术产业，如高技术制造业、通信服务、软件和计算机服务、制药业等对美国GDP增长的直接贡献率不到10％。因此，要使高技术对于一国经济增长做出更大的贡献，就必须加速高技术及其创新的扩散，而“标准”及“标准化”恰恰就有这一作用。在知识经济、新经济时代，产品或技术成果的技术含量越来越高,也赋予技术标准许多新的含义，“技术专利化──专利标准化──标准垄断化与许可化”已经成为一种新的潮流，流行的说法“三流企业卖力气，二流企业卖产品，一流企业卖技术，超一流企业卖标准”已成为企业的共识。技术标准成为一种进行技术垄断和市场竞争的新手段,也成为WTO规则所允许的一种非关税壁垒措施，同时成为衡量一个国家或企业竞争能力的重要尺度，其重要性日益显著。应该说，是新经济时代的要求，是技术标准与知识产权的紧密结合，赋予技术标准新的历史使命。“标准”不仅影响着技术创新和技术扩散的进程，同时还决定着企业能否从技术进步中获得利润，而利润的获得必须做好市场营销工作。从一定意义上讲，“标准”和“营销”是推动企业技术进步的两个轮子，缺一不可。二、标准与技术标准---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---1.技术标准的涵义“标准”是现代科学技术和实践经验的综合成果，是对经济、技术和管理活动中具有多样性、相关性特征的重复性事物以特定的程序和形式做出的统一规定。标准是共识的技术指标协议，制定标准的目的在于确保材料、产品、工艺、表达和服务能够实现其目的。标准可分为技术标准和管理标准两大类。技术标准是对技术活动中需要统一协调的事物制定准则，是根据不同时期的科技水平和实践经验，对具有普遍性和重复性的技术问题提出的解决方案，即对标准化领域中需要协调统一的技术事项所制定的标准。企业技术标准是对企业生产产品、提供服务所使用的技术方法、方案、路线的一种约束，是企业进行生产技术活动的基本依据。企业技术标准战略就是企业按顾客导向的战略逻辑，以顾客价值最大化作为战略使命，以使企业技术成为产业的主流标准、惟一标准和持续标准为战略目标，通过控制产业标准和取得市场广泛认同获取竞争优势，从而赢得竞争、甚至超越竞争的一种企业战略。管理标准是为了确保和提高产品质量，实现业绩目标而制定的管理活动的业务标准。本文主要研究技术标准。2.标准的产生与发展状况回顾技术标准产生的历史，美国在1880年左右，首先出现了行业标准。随着人们对工业产品...