农产品电子商务发展的问题与对策分析王家瑞摘要农业是我国的第一产业，关乎我国经济增长的速度。互联网技术的进步给农业发展带来契机，农产品电子商务应运而生，在农产品销售中发挥的作用愈发明显。基于此，分析了农产品电子商务发展过程中所面临的问题，并提出相应对策，为农产品电子商务的创新和发展提供参考。关键词农产品;电子商务;创新：F724.6文献标志码：CDOI：10.19415/jki.1673-890x.2021.09.065我国作为农业大国，“三农”问题一直是制约我国经济增长的关键问题。农产品销售在助力农业发展的过程中发挥着重要作用，而随着互联网的发展，农产品销售网络化趋势逐渐突显，通过互联网，农业信息得到了有效传播，赋予了农业从业者更多的话语权。2018年，我国颁布《中华人民共和国电子商务法》，为我国电子商务的发展提供了一定的法律保障。2019年，面对激烈的外部竞争，我国电子商务创造了34.81万亿元的交易额，同比增长16.5%;农产品网络零售额更是达到3975亿元，同比增长27%，为我国精准扶贫、乡村振兴战略的实施提供了助力。2020年以来，农产品销售受到严重的打击，众多销售渠道受阻，相比之下，电子商务作用得到充分发挥。在供给方面，电子商务有效满足了民众足不出户购买物资的愿望，减少了人群聚集的同时方便人们的生活。在消费方面，电子商务激发了人们的消费潜力，网络购物成为主要方式，为农产品销售创造契机。同时，2020年“十四五”规划中关于发展农业农村的建议为农产品电子商务的发展创造了良好的政策环境。农产品电子商务的发展受到多方面支持。1农产品电子商务发展中存在的问题1.1电子商务人才缺乏现阶段，我国网络化和信息化进步明显，网络销售从业者数量逐年递增。但总体来看，大多数从业者学历水平较低，接受电子商务专业培训的人占比较小。其中，大部分从业者专注于服饰、化妆品等净利较高的行业，从事农产品营销的人数过少，不利于农业信息发布和农产品推广。从营销人才供给角度考虑，由于网络营销具有众多不确定因素，部分求职者受到传统观念影响，更倾向于其他稳定行业。根据有关数据，高校人才培养过程中，报考电子商务相关专业的人数呈现出逐年递减趋势，不少高校甚至暂停相关专业的设置，这也在一定程度上制约了农产品电子商务的发展。1.2基础设施建设不健全农产品电子商务的发展，不仅需要专业商务人员的帮助，更需要基础设施的支持。1）农产品产地的网络发展情况对于农产品销售信息的传递起到至关重要作用，我国偏远农村地区的网络覆盖率和网民数量虽然呈现逐年递增趋势，但经常存在信号较弱甚至中断的问题，影响农产品信息的及时更新[1]。2）农村地区交通基础设施建设无法达到通畅运输的要求，部分地区以混凝土、沙石路面为主，路面坑洼多，农产品易遭破损。多数地区道路狭窄，运输车辆难以进入，农产品运出产地依靠传统工具，对农产品销售产生负面影响。同时，农产品产地分散，批发市场和网络销售产品混杂，没有规模化和专门服务于电子商务的集装地点，产地缺乏分级分层仓库，导致农产品电子商务在开始阶段遭遇瓶颈。1.3物流系统不规范不同的农产品具有生长周期不同、适应环境不同的特点，因此对于农产品的配送也具有不同的要求。而当期多数农产品的冷藏系统、保温系统等未达到规范，农产品以常温配送为主，导致农产品腐烂变质现象频发，降低了农产品配送效率。另外，农村地区各生产储存地点分散，各地点配送总量小，前后输送环节未形成完整链条，容易导致输送信息不对称、时间浪费，无法满足订货规模大的客户的时间需求。1.4品牌建设不完善农产品品牌代表一个地区农产品的形象，不完善的品牌形象会给客户带来产品定位不清晰、质量不佳的感受。在我国，多数地区只顾农产品销售渠道的开拓，忽略了农产品品牌的建设。在淘宝、天猫、中国惠农网、新农邦等销售平台上，很多农产品只具有品种名称、生产厂地等简单介绍，无法做到使电子商务产品独具特色，缺乏对消费者的吸引力，不利于线上农产品的推广。另外，2020年以来，更多的农产品选择借助网络平台进行销售，电子商务竞争环境更加复杂。电子商务时代，部分无特点的农产品已经被淘汰，突出的品牌形...