基于SWOT分析的镇坪县旅游开发策略研究第19卷第6期2007年12月安康学院JournalofAnkangUniversityVO1.19NQ6Dec.2007基于SWOT分析的镇坪县旅游开发策略研究崔晓明(安康学院经济与管理系，陕西安康725000)摘要:在镇坪旅游开发的SWOT(stren-h,weakness,opportunitiesandthreats,即优势,劣势，机遇和竞争对手)分析基础上,提岀镇坪旅游以咱然国心清凉镇坪”进行形象定位和鸡心岭旅游品牌开发带动全县旅游发展，进行跨省区，县域旅游合作，深化旅游文化内涵，注重旅游营销，开发旅游商品，优化投资环境，培养旅游管理人才等发展策略.关键词:镇坪;旅游开发；SWOT分析;开发策略屮图分类号:F590.3文献标识码:A文章编号:1009—024X(2007)06—0046—04ASWOTAnalysisandStrategiesontheDevelopmentofTourisminZhenpingCountyCUIXiaoming(TheEconomics—ManagementDepartment,AnkangUniversity,Ankang725000,Shaanai,China)Abstract:BasedontheSWOT(strength,weakness,opportunitiesandthreats)analysisofZhenpingcountytou_rgsmindustry,theessayputsforwardtheprOjects:fi_rst;tosetupthetourismimageofthecountrynaturalheart,coolZhenPingandjLx〜Ungasthetourismbrand,second;tobegintom4.smcoopenitionamongtheneigh-boringarea,deepeningthetourismcultureconnotation,attachimportancetotourismmarketingandcommodity;third;toimprovetheinvestingenvironmentandthequalityofthetourismmanagementtalentKeywords:ghenpingcounty;tourismdevelopment;SWOTanalysis;developinentstrate〜es镇坪县具有发展旅游业得天独厚的自然条件，旅游开发对促进城乡和谐发展，优化镇坪现有产业结构，传变经济增长方式，带动相关产业发展，破解”三农”难题，推动新农村建设，提升镇坪的形彖与知名度，提高就业率具有积极而重要的作用.，镇坪旅游发展的优势(strength)1•区位优势:镇坪地处陕西最南端，与湖北,重庆交界,有”鸡鸣一声听三省”之说，是着名的小三峡大宁河发源地之一,距小三峡旅游始发点6o公里;位于巴山北麓，属北亚热带湿润气候，为黄河，长江两大经济文化带融汇区,北连西安安康，南接重庆三峡冻邻神农，恩施，西启岚皋，平利，承南启北，连接东西，是联结西安一一安康瀛湖一一大小三峡一神农架原始林区一一恩施土家人文风情一一张家界绿色旅游线路中的重要驿站.鸡心岭位于陕渝鄂三省(直辖市)的交界地带，海拔1890米,有”一脚踏三省”的美誉.在地方政府和专家的共同努力下，鸡心岭正在被打造成为中国雄鸡版图的自然”国心”形彖并已具有一定的影响力•镇坪区位将成为其资源优势转化为旅游产业优势和经济优势的重要因素.2•自然资源优势:旅游资源的多样性是评价旅游目的地的重要因素,它直接影响着旅游目的地对游客的吸引力和游客在该地区逗留的时间•镇坪旅游资源类型比较丰富，主要有：⑴地文景观.镇坪县位于巴山北麓,有”小神农架”之称的化龙山，最高峰海拔2917米，系岚河和南江河的分水岭，是大巴山的第二主峰，南接重庆，东邻湖北，总面积为28103公顷，森林覆盖率达76.4%,现为省级自然保护区，具有生物区系的古老性,动植物种类的丰富性，森林植被的多样性，森林生态系统的相对稳定性，稀有濒危物种的珍贵性等特征，是北亚热带具有代表性的自然牛态系统.镇坪境内地质构造奇特，有世界第一大'天生桥”潢柏橙地穴深不见底，天坑峡峡谷幽深，溪水纵贯，适合开展生态旅游，休闲观光，地质科考，探险等旅游体验活动.(2)生物景观.镇坪县森林覆盖率高达83%,是国家重点天然林保护区，有国家珍稀保护树种33种.中药材品收稿H期:2007—07-01作者简介:崔晓明(1970一)，女，陕西西安人，安康学院经济与管理系副教授，硕士，研究方向:旅游规划与景区管理.崔晓明:基于SWOT分析的镇坪县旅游开发策略研究种丰富，达420余种.区内野生动物资源丰富，有全国规模最大的人工林麝驯养基地,盛产名贵中药麝香，在国内外享有较高知名度，县内有为数众多的国家重点保护野生动物,为镇坪旅游开发开辟了新的资源和思路.(3)水域景观和气候景观.镇坪县域河网密布，沟壑纵横，水资源丰富，全县大小河溪2740余条，是我国”南...