地市级门户网站发展研究葛跃辉摘要网站发展战略规划对于地市级门户网站的生存和发展是非常重要的。当前地市级门户网站既要面临全国大型门户网站进驻地市建立分站的高压态势，又要面对着区域内新兴的各行业网站的市场竞争。在市场竞争下，地市级门户网站开始不断走上一条企业转型之路，为此，对其发展战略进行研究是非常有必要的。文章以南阳网为例，通过对南阳网发展战略的研究，找出其存在的问题，考察南阳网发展的宏观和微观环境，进而制定出一套适合现实情况的发展规划和实施保障。关键词门户网站;发展战略;发展规划G2A2096-0360（2019）11-0106-04---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---1地市级新闻门户网站发展背景党的十九大以来，国务院审议通过了《关于推进政务新媒体健康有序发展的意见》，落实网络意识形态责任制，大力推进政务新媒体工作，明确政务媒体功能定位，加强统筹规划，在该指导文件的推动下，政务媒体产业迎来新的发展机遇，拥有巨大的市场空间和政策支持的红利。由中国互联网网络信息中心2019年2月发布的《第43次中国互联网络发展状况统计报告》显示，到2018年年底，网民规模达8.29亿。在此之中互联网普及率近60%，较2017年相比提升3.8%。手机网民规模达8.17亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.6%，“数字鸿沟”加快弥合，短视频用户规模达6.48亿，用户使用率为78.2%，随着众多互联网企业布局短视频，市场成熟度逐渐提高，优质内容成为各平台的核心竞争力。2018上半年中国网络新闻用户规模约为66000万人，占整体网民比例达到82.7%。手机网络新闻用户规模约为63000万人，占网络新闻用户规模的95.2%，占整体手机网民的80.1%。互联网新闻资讯应用是网民最常用的网络应用之一。可见，新闻市场竞争越发激烈。首先，新闻资讯尤其是短视频资讯应用已成为民众日常获取信息的主要途径。其次，新浪、搜狐、网易、腾讯等四大门户网站为占据新闻市场并紧握市场主导权，不断转向手机客户端建设，深入建设地市分站。各地域内新建立网络平台往往专注于某一行业并迅速成长。地市上的综合性门户网站面临着市场被瓜分的危险，腹背两面受敌，网站收入受到严重威胁，行业面临重新洗牌，探索新的发展战略已迫在眉睫。2南阳网发展现状及问题2.1南阳网简介南阳网创办于2000年7月，由南阳报业传媒集团主管，是南阳市综合性门户网站，曾是全国区域十大品牌网站、河南省首届十佳网站。在2010年网站与南阳日报社新闻网合并成新的南阳网，开始向综合性门户网站建设成长。同年南阳---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---市楚汉网络媒体有限公司建立，南阳网由南阳楚汉网络媒体有限公司管理，完全市场化运营。2015年，南阳报业传媒集团建立，该公司成为其旗下子公司，南阳网也就成了南阳报业传媒集团旗下主打的品牌。但是，随着大型门户网站为把握市场的主导权，不断开辟南阳分站。南阳区域内的新兴网络媒体更专注于某一行业发展分化市场。南阳网面临着巨大的挑战。南阳网下设采编部、技术部、汽车部等多个部门，拥有10余个各行业子网站、13个县市区分网、233个乡镇子网、36个县直单位网站，产品有手机新闻客户端、36行社区论坛、微南阳客户端等，并承担历届南阳市两会、历届“两节一会”、感动南阳、南阳好人、南阳双创等网站制作维护，负责《南阳手机报》的编发运营。最近一年，南阳网网页总数为300万个，百度收录100多万条;主站注册用户65万人，论坛用户45万人;独立IP日平均值15万多个，Alexa排名稳定在6000名左右。根据SEO数据显示，2018年南阳网在全国新闻媒体全年平均排名70名，河南省第10位。南阳网的盈利点主要有三大块：平台、活动、广告。2018年全年实现业务收入约为600万元，比2017年同期增长6个百分比。2.2南阳网发展现状研究南阳网在内容建设方面其核心特色是南阳新闻网，每篇新闻的浏览量平均在600人次以上。主要有要闻栏目，报道重大社会事件和最新政策，时政栏目，报道市县区新闻，专题栏目对全市重大社会活动做出专题跟踪报道。其他栏目如“第一时间”“民生投诉”“嘉宾访谈”“群众...