中国奢侈品市场的消费者行为研究—路易威登的案例分析摘要：近几年来，中国经济快速增长，GDP总量逐步提升，城镇化进展迅速，基于此，我国奢侈品消费者的数量也大幅度增加，购买力随之提高。当国际奢侈品市场因金融危机影响而出现疲软的时刻，中国市场却逆水行舟，保持上扬势头。中国奢侈品市场已经成为全球规模最大的市场，同时，中国奢侈品市场消费者的消费行为还具有自己的特点。本文通过引入具有代表性的路易威登品牌作为案例剖析，在介绍了路易威登品牌背景后，进而探讨了对近年来奢侈品概念的进展和衍生，以及对消费者消费行为的研究。同时，本文总结了路易威登中国奢侈品市场的进展现状，并对路易威登消费者的消费特点进行了分析，最终提出理性对待奢侈品消费的建议。关键词：奢侈品消费市场消费行为路易威登ThestudyofconsumerbehaviorinChina'sluxurymarketAbstract:Inrecentyears,Chineseeconomy，GDPandthedevelopmentofurbanizationhasgrownrapidly.Basedonthis,thenumberofChineseluxuryconsumersarealsoinasignificantincreaseandalsothepur---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---chasingpower.Whenthemomentoftheinternationalluxurygoodsmarketappearsweakduedtotheimpactofthefinancialcrisis,theChinesemarketisridingaboattokeepupthemomentum,theChineseluxurygoodsmarkethasbecometheworld'slargestmarket.ConsumerofChina'sluxurymarketbehaveinitsowncharacteristics.ThispaperintroducesLouisVuittonbrandasarepresentativeanalysis,afterpresentingthebackgroundofLouisVuitton,thendiscussesthedevelopmentofderivativeandtheconceptofluxurygoodsinrecentyears,alsoincludingthestudyoftheconsumer’sbehavior.Atthesametime,thissummarizesthedevelopmentstatusofLouisVuittoninChina,andanalystheconsumptioncharacteristicsofit’sconsumers.Attheend,thismakesarationalproposalforluxuryconsumption.Keywords:Luxury,Consumermarket,Consumerbehavior,LouisVuitton---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---目录一、引言1二、奢侈品消费行为相关理论研究概况1（一）消费者行为学理论基础与进展1（二）国内外奢侈品消费行为理论研究概况2（三）文化视角看待奢侈品消费4（四）社会认同与奢侈品消费5三、中国奢侈品市场的现状和消费特点6（一）中国奢侈品市场的快速进展6(二)中国奢侈品市场进展影响因素6（三）中国奢侈品消费者的消费特征7（四）中国奢侈品市场消费行为的特点8（五）奢侈品消费对社会经济和传统文化的影响9四、中国奢侈品消费者行为分析—以路易威登（LV）为例11（一）路易威登品牌概述11（二）路易威登在中国市场现状分析11（三）路易威登对中国消费者的魅力12（四）路易威登中国消费者族群分析12(五)路易威登中国消费者的消费特征13五、结论15致谢16参考文献17---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---一、引言根据波士顿咨询公司的推测，到2015年底，我国奢侈品市场消费总额将会突破2480亿元人民币[1]。最近几年，伴随着中国奢侈品市场的一路上扬，各大奢侈品品牌陆续入驻中国，奢侈品企业不但加快了在中国开店的步伐，更接连推出带有中国文化符号的产品设计以便先行抢占市场。当今奢侈品消费者，已从对传统奢侈品的热衷慢慢转向对新奢侈品的追捧，消费者年龄结构、消费目的和消费方式等也随时代的脚步而进展改变。奢侈品消费不但对社会经济有影响，同时也对传统文化有一定冲击。如此背景之下，一方面，生活质量的不断提高，愈加蓬勃进展的消费市场让我们欣喜；另一方面，其积极影响的背后也折射出某些消极的社会经济和文化问题。本文将引入路易威登这一奢侈品行业的代表性品牌，通过案例实证分析我国奢侈品市场的现状和消费者的消费行为特点，这将有助于我们更清楚的认识我国奢侈品市场对经济和文化的影响，并发觉其中隐含的弊端和隐患。同时，对奢侈品消费行为的深入探究，也能帮助我们更理性的进行奢侈品消费，对...