关键词:中国涂料行业市场状况分析及营销策略简析中文摘要：随着我国经济建设的快速发展，对涂料的需求迅猛增长。面对这-机遇，加丄涂料生产具有投资小，见效快的特点，各地乡镇企业、民营企业、和外资企业纷纷进入涂料行业。使屮国涂料行业迅速发展壮大，竞争激烈，但同时也存在了很多问题。本文分二部分，第一部分从对涂料行业市场状况的分析，找出特点，病症和对策；第二部分总结了涂料市场营销的特点，找出问题以及简要谈到了营销策略的制定。让读者对屮国涂料行业的现状及市场营销有一个较深的了解。屮国涂料行业、涂料工业、屮国涂料市场、涂料市场营销、涂料营销策略。第一部分、中国涂料行业市场状况分析一、涂料行业概述（一）、涂料的定义、分类和应用涂料是一种涂覆于物体表面后成膜，具有保护作用、装饰作用、标志作用以及一定的特殊功能作用的精细化工产品的总称，它是国民经济各部门不可缺少的配套材料，广泛应用于各类建筑物、各种工业制品（如航天、汽车、船舶、机械电子、五金、家具、家电等）的装饰保护以及各类钢铁设施（如码头、海洋石油钻井平台、石油化工装备、输送管道、输变电塔和桥梁等）的防腐保护。涂料的种类繁多，有近千种之多，而且随着国民经济的发展和人民牛活水平的提高，涂料的应用范围还在不断扩大。涂料的消费水平已成为一个国家经济发展水平的重要标志之一。（二）、涂料行业历史及特点虽然涂料的应用已有几千年历史，但涂料工业的形成和发展却只有100多年。20世纪由于石油化学工业的迅猛发展，为涂料生产提供了多殆种、性能全面卓越的原材料,使涂料新品种不断出现，涂料工业才因此得到了飞速的发展。屮国的涂料工业起步较西方发达工业国家晚，只有80多年历史。但由于新屮国特别是改革开放以来随着国家经济建设的飞速发展，涂料的需求量也随之迅猛增长，巨大的市场潜力加丄涂料生产本身具有的附加值高、投资少，见效快的特点，吸引了各地民营资本和外资迅速进入涂料行业,使涂料行业成为了我国一个极具发展势头和竞争活力的行业。二、世界涂料行业的现状及发展趋势---本文于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---（一）、生产和消费稳步增长H前，世界涂料行业已经走过了高速发展吋期，进入成熟期，并且发达国家市场已趋饱和，发展中国家和地区由于巨大的市场潜力成为大公司竞争的焦点。H前，世界涂料总产量约2700多万吨，其屮建筑涂料占40%—50%,约1100〜1400万吨左右。在工业发达国家，建筑涂料为消费比例最大的一类涂料，占涂料总产量的50%左右。美国建筑涂料年产量近10年来一直保持在270万吨左右，占其涂料总产量的52%。欧洲和日本也基本保持在这个水平。据美国Freedonia集团预测，至2005年，世界涂料需求年增长率为3.7%,将达到2830万吨。尽管拉美和东欧年均增长率将超过此平均值，但亚太市场增长更快。在亚太地区，虽然印度、韩国和屮国台湾也有较快增长，但屮国大陆将以更快速度增长，年均增速将达6.6%。日木的需求增长率预计低于世界平均增长率。东欧涂料市场年均增长率约为8%,将有较快增长，例如波兰人均涂料年消费量为8kg/人，而西欧为16kg/人。西欧、北美和日木的涂料市场已经成熟，竞争非常激烈，据彳占计，年均增长率只有约2%—3%。北美和西欧仍将继续占全球涂料需求量一半以上。（二）、技术进步较快自20世纪90年代开始，世界涂料工业走入了一个技术进步的重要吋期。环保法规的强化，推动了涂料产品结构的调整：传统溶剂型涂料逐渐减少，高性能、低污染涂料快速增长；限制铅、鎔、锌等重金属颜料在涂料屮的应用，促进了低毒性颜料的开发；有机锡防污剂的限制使用，促进了无锡低毒长效防污涂料的开发；激烈的军备竞赛又刺激了隐形涂料等特殊性能专用产品的发展。所谓高性能涂料，是指技术性能、使用性能和施工注能更好的涂料品种。其屮包括:要求装饰性、鲜映性接近工艺品的轿车面漆；耐腐蚀性极优，具有10年以上保护期的重防腐蚀涂料；耐候性、耐久性达15年的氟碳树脂外墙涂料；电子产业、高新技术要求配套的各种涂料；塑料及橡胶制品涂料；各种功能性涂料如无锡自清洗防污涂料；防静电涂料、防火...