中国传媒研究机构的现状与发展趋势中华广告媒介行销力研究院认为：这是一个“信息爆炸”、新闻传媒业“勃发”的时代，也是一个注重研发的时代。随Z新闻媒体研究机构也应运而生。这对于提升从业者思想文化素质，促进他们实现学习、实践、研究、创新的良性循环，对于媒体机构形成浓郁业务氛I韦I,提升“软实力”，应对竞争市场，促进行业理性发展，繁荣新闻传播文化，大冇裨益。当然，著名媒体营销研究专家彭小东老师认为比起业已“成熟”的新闻传媒业和高校新闻传播教研机构，媒体研究机构相对“年轻”，对于任务和定位、思路和做法，或是什么、怎么办、当下怎么做，仍在探索。一、媒体研究机构是什么在“是什么”和“做什么”的前提下。明确新闻媒体研究机构“是什么”，可以更好地明白“做什么”乃至“怎么做”。（一）媒体机构的“思想库”与“笔杆了”。媒体机构的“思想”和“图文”主要由两部分组成。首先、首要和主要的是媒体的。媒体是思想、新鲜信息和图文的聚散地，大进大出，材料源自外面，向外传播。其次是媒体机构木身的。媒体研究机构有政府研究室职能，也有企业研究院功能，在提供有关新闻传播的信息、评论、市场调研等方血发挥作用，在提供有关媒体发展思路和战略、政策和市场应对举措、重大项目开发、重大活动参考咨询等方血发挥作用；在起草有关文件、讲话、报告、论文、论著等方血，发挥“笔杆子”作用。在媒体机构内，记者主要为媒体服务，研究者主要为办媒体服务。怎么把媒体办好，办得导向正确、引导有力，办得受众喜欢、影响广泛，办得高出一筹、同行敬慕，办得可持续发展，媒体研究机构就怎么“研究”、怎么“思想”、怎么“服务”。历史上，众多“幕僚”、“师爷”、“军师”、“参谋”、“智囊”等，名家如诸葛亮、刘们温、基辛格等，在帷帐中作岀过彪炳史册的贡献。现在，有人把“智库”作为排在政治、经济、军事、媒体Z后的“第五力量”，虽未必科学，却给业者以鼓励。媒体是一木写不完的书，媒体研究也是一木写不完的书，“战场”广阔，发展无限。只要状态在“前线”，思想更“前沿”，笔法更“多样”，能提供丰富有用的信息、意见和建议，就能发挥“思想库”、“智熨团”与“笔杆了”的作用。（二）媒体的“评论员”与“分析师”。媒体是作品，作品需评论。新闻媒体是时新作品，需即时评论。没有即时评论的媒体是寂寞的，没有专业评论的媒体迅散漫的。现在，媒体批评理论与实践口渐成熟，受众调杳和市场跟踪机制口趋完备，专职阅评员集“专家”与受众代表于一身，对媒体发表当II评论、质检意见、比较不同媒体并提出改进意见的水平也有所提高，参与编采活动的力度U益加强，煤响口益扩大，成为新闻传播的一支方面军。同时，随看传媒竞争口炽，市场政策、环境、状态如何，流行什么、将要什么，做了什么、还缺什么，哪些必须坚持，哪些需要补讲、引进、改进、更新、创新，“分析师”要进行具体分析。在经济界尤如是企业和股市，“分析师”的定位越来越明确，角色越来越活跃，作用也越来越大。在专业人士看来，“医学”水平越高，“医生”诊治力就越强；“分析师”水平越高,“评论员”的穿透力就越强，对媒体作用力就越大。只要研究与评论两个轮子一起转，“评论员”或“分析师”就能够提高对新闻编采和媒体发展的鉴别力、判断力和推动力。（三）媒体研究“基地”、“领地”与“高地”。这是媒体赋予研究机构的基本职能和媒体研究机构构筑的影响力。一般来说，研究机构分基地、领地、高地三种。基地即基础Z地、职业之地，媒体机构调配人员研究问题、提出解决问题思路之地，能分析当前新闻舆论传播现状、媒体形态变化，媒体经营管理发展，新闻历史和现实等，其影响力主要集中在研究机构木身，尚未走出媒体、影响行业。“领地”指能胜任“思想库”与“笔杆子”、“评论员”与“分析师”等职责，能调动整个媒体研究资源，弓I领媒体机构的业务研究，提炼选题，集思广益，研究成果能盲接作川于媒体业务发展，能形成与媒体地位相当共至有所超越的影响力。1990年以来，新华社新闻研究所每年举办社新闻学术年会，对于组织全社开展新闻研究发挥积极作用。我们也想办...