中国传媒集团品牌统一战略路径分析顾春梅陈雅乔摘要：传媒产业在技术发展的助力下不斷壮大，涌现了许多大型传媒集团。身处激烈的媒介市场，品牌统一战略对传媒集团的发展、影响力的提升起到不容忽视的作用，需要引起广泛的重视。然而一些企业并未意识到品牌统一的重要性，对此，本文分析了品牌统一战略的优劣势，并归纳了目前国内已经出现的一些传媒集团品牌统一的策略。关键词：传媒集团;统一品牌;母子品牌为了在与新兴媒体的这场惨烈的争夺战中重获大众的青睐，传统媒体纷纷寻求渠道突破，在保有自身原有的内容优势的同时，开始搭建全方位立体化的传播渠道架构，力求通过多种途径将内容送达到目标用户。考虑到传媒行业的特点以及当下媒体市场的激烈竞争环境，传媒集团在推出新的媒体平台时应该优先选择统一品牌策略，通过累积的用户好感度和大众认知度来巩固自身的地位。可是当前国内的一些传媒集团并没有意识到统一品牌的重要性，新推出的媒体品牌与母品牌之间毫无关联。为此，本文将聚焦国内传媒集团在新媒体时代下品牌统一的路径和方法。一、统一品牌策略与差异品牌策略的概念及优劣---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---统一品牌策略是指企业对其所有的产品在其所有的市场上都采用同一品牌的策略。相应地，差异品牌策略是指同一条产品线中的各个不同的产品因它们之间有细微的差别而被冠以有明显区别的不同品牌。采用统一品牌策略的最大优点在于可以提高品牌的整体识别度，累积地加深用户该品牌的印象与记忆。此外，新推出的产品可以借助品牌的知名度和好感度，站在更高的起点上，更容易在竞争激烈中占有一席之地，同时节约了初期的宣传成本。而统一品牌策略的缺点则是一损俱损。当集团内部的某一个产品出现问题时，用户对它的消极印象极可能会殃及其他同一品牌的产品。而差异品牌策略的一大优势是可以根据不用产品的差异采用不同的品牌名称，每个品牌都有相对独立的品牌形象和意念，表现出它们各自独特的特点，以不同的定位满足各类用户的需求。与统一品牌相对应，它的各个品牌既不相互“扶持”，也不相互伤害。二、中国传媒集团统一品牌战略（一）确立统一的战略目标战略目标是“是企业宗旨的展开和具体化，是企业宗旨中确认的企业经营目的、社会使命的进一步阐明和界定，也是企业在既定的战略经营领域展开战略经营活动所要达到的水平的具体规定。”唯有设立了统一的战略目标，传媒集团下的各个子媒体都朝着同一个品牌战略目标前进，打造出高品质的媒体平台，才能在用户心中建立统一的品牌形象。（二）建立统一的品牌视觉识别系统视觉识别系统是指“将企业识别系统中最具传播力和感染力的部分体现出来而被大众接受，运用系统、统一的视觉符号系统，使受众实现对企业或产品品牌形象的快速识别与认知。”人们对某个品牌的记忆就是能将它的品牌标志与其他品牌区别开来，这就意味着传媒集团若要实施统一品牌战略，势必要建立统一的品牌识别体系。统一的---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---视觉识别体系能让用户看到品牌标志的第一时间就能依靠以往的认知知道它的母品牌。这样的外在品牌标识是最直接的将不同媒体平台连接起来的方式。统一的识别系统并不是要求传媒集团下的子媒体品牌都采用一模一样的名称和标志，而是沿用母品牌的某一特征。如此，大众一看到新的子品牌，就能条件反射地将其与母品牌联系起来，轻松实现统一品牌战略，尤其是当母品牌十分深入人心的时候。（三）母子品牌差异定位和相互链接一个媒体集团旗下之所以会出现不同的子品牌，必定是因为需要满足不同的市场需求。如今的媒体用户正在高度地小众化，“我的日报”正在变成现实，传媒品牌为了满足不同用户的内容需求，发展媒体矩阵已经成为必然趋势。虽然各个子媒体的品牌理念、目标受众可能各有不同，但是在这个“连接一切”的互联网时代，它们绝不应该各自为政，而应该相互联通，形成一种内容上的互动链接，发挥不同媒体平台的特点和优势，从而使各个平台都获得更多的流量导入。网络直播的实时性和真实性、报纸的深度和...