中国国家品牌内涵、特性及其实现路径研究摘要：国家品牌是一个时期内一个国家在其他国家公民心目中的总体形象，也是一个国家竞争力的综合体现。中国国家品牌的特性主要有：道路自主性、效率显著性、优势共享性、长远一致性;其实现路径为：凝神聚力，发挥“中国梦”的价值引领作用;推动“三个转变”，高质量建设社会主义现代化强国;彰显文化魅力，提升新时代中国文化软实力;建立国际信赖与合作，为构筑人类命运共同体作出积极贡献。关键词：“两个一百年”奋斗目标;中国国家品牌;品牌实践在庆祝中国共产党成立100周年大会上，习近平总书记庄严宣告：经过全党全国各族人民持续奋斗，我们实现了第一个百年奋斗目标……正在意气风发向着全面建成社会主义现代化强国的第二个百年奋斗目标迈进。在“两个一百年”奋斗目标的历史交汇之际，一些国家却无视中国的成就与贡献，抹黑打压中国，污名化中国。在此背景下，如何展示既开放自信又谦逊谦和的中国形象？我们拟从中国特色社会主义国家品牌塑造入手，做一简要分析。一、中国国家品牌及其内涵品牌是商品的标志与象征，其本质是人类赖以信誉化生存的理念。随着人们认知的深化，品牌由市场营销层面“为买卖双方所识别并能够为双方带来价值的东西”[1]8-9上升为哲学层面的“信誉主体与信任主体之间的关系符号”[2]，并逐渐成为学界对于各类主体正向价值的解读与运用的词汇。把国家形象和影响力的总和作为国家品牌是近些年品牌研究的一种新取向，研究认为，国家品牌是一个国家最重要的资产之一，国家品牌价值越高，形象越好，越能促进对内投资和对外出口，并吸引游客和专业人才。[3]实际上，我国也对国家品牌塑造进行了实践，国务院办公厅文件提出：“品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现。”[4]这是国家层面对品牌赋予的深刻内涵，也即“国家竞争力的综合体现”。这无疑为中国特色社会主义国家品牌探索提供了一个全新视角。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---国家品牌是一个时期内一个国家在其他国家公民心目中的总体形象，它的提出源于1965年原产国效应研究，即强调国家形象与其制造的产品评价正相关。随后，仅仅具有软实力性质的国家形象开始提升为硬实力与软实力相结合的国家品牌。对国家品牌卓有研究的西蒙·安浩提出，制造特定产品的国家是一类品牌，任何城市、国家和地区如果打算在新的世界秩序下存活并繁荣，需要用国家品牌的方式来考虑身份、战略、发展、競争和愿景。随后，他提出“国家品牌六维度模型”，认为国家品牌是国家竞争力的总和，并以此模型来进行全球国家品牌排名。[5]荷兰学者彼得·范·汉姆也认为国家品牌与产品品牌有着高度相似性，因为“品牌国家包含了外部世界对特定国家的信任和满意度”，并强调面对开放世界提出“国家品牌”无疑有力地取代民族主义国家思维。[6]随着国家品牌研究的深入，我国学者对于国家品牌的认识，已经从最初无价值取向的国家形象——“指一个国家在全球公民心中的整体印象……也是外界对一国总体的、相对稳定的一般性评价”[7]，深化到富有正向价值判断的国家形象——“是国家在与国际社会互动过程中形成的国际社会公众对国家的正面评价、认可或信任。”[8]“国家品牌”具有鲜明正价值导向，既得到国内民众认同与自觉建构，又得到国际社会认可与信任，是一个国家主体处于自信且呈现出良好发展态势的信息符号。国家品牌既彰显自身的独立性又展现了开放性，既给本国人民带来自豪感，又为国际社会带来互惠互利的价值。品牌多维度的正向价值以及竞争力的综合性，提示我们建构中国特色社会主义国家品牌的重要性，以期更好地内聚自信、外获认同。实际上，中国特色社会主义国家品牌正被越来越多的国家认同，据总部位于英国的全球品牌价值咨询公司BrandFinance发布的2019国家品牌价值研究报告，中国国家品牌价值高居第二位。其中，2018—2019年，“中国”这一国家品牌价值大涨了40.4%。[9]我国有关品牌研究报告曾指出：“由于国家品牌建设与微观品牌建设是相辅相成的，因此应更加关注顶层架构和进行全盘考虑。政府在国家品牌建设中应当发挥主导作用...