中国游戏产业分析班级：XXX学号：XXX姓名：XXX【摘要】据市场调研公司NikoPartners最新报告预测，2011年中国游戏市场规模将增长总营收达58亿美元。中国游戏市场的发展程度远远的超过了人们的预期，可以预料到的是，在中国这样一个市场环境下，游戏产业仍将以一个两位数的发展速度快速成长。本文主要根据一些数据和课本知识来对中国的游戏产业的产业分类，市场结构，市场行为，市场绩效等方面进行一个简略的评述。其中主要是产业组织的方面内容。【关键词】产业分类市场结构市场集中度产詁差异化进入进出壁垒市场竞争行为广告行为兼并行为市场协调行为市场绩效产业的资源配置效率产业技术进步结论【正文】产业分类：游戏产业如果按照三次产业分类法来分展于第三产业，第三产业是广义上的服务业，因为游戏产业根本上来说是一种提供人的精神休闲服务的产业，故隶屈于第三产业。按照两大部类分类法来分屈于第2部类，二大部类分类法分类的依据是社会产品的最终用途,故其应属于生产生活资料的部门，属于第2部类。按照农轻重分类法来分，因其不展于物质生产领域，所以很难界定和分类。按照生产要素分类法来分，其屈于知识密集型产业，其在生产过程中对知识的依赖程度很大,脑力劳动所占比例大，知识含量极高。按照第四产业分类法来说其属于第四产业，因为其属于精神产品再生产总过程的领域。按照产业阶段分类法来分其展于朝阳产业，个人认为游戏产业技术进入了不断成熟，平均成本不断下降，产业规模不断扩大，市场需求不断增加的时期，所以其展于朝阳产业。但也有一部人认为属于是新兴产业。因为其技术水平现阶段仍然很难预测其是否己达到成熟，市场的前景在他们看来是悲观的。25霍夫曼分类法对于此产业来说没有分类的意义，它和农轻重分类法等分类法一样研究对彖是工业化部门，进程，故难以用来分类。个人看来游戏产业是属于文化产业，并且是一种集合了信息技术的特殊的文化产业经济的一部分，其最终H的是满足人们H益增长的精神需求。市场结构：产业市场结构是指企业市场关系的特征和形式。产业结构的基本类型有完全竞争，完全垄断,寡头垄断，垄断竞争四种形式，在我看来，中国的游戏行业正在由原来的垄断竞争结构转变为寡头垄断竞争。寡头垄断是指少数大企业控制着产业市场绝大部分产品的供给，他们具有较高的市场份额。介于完全竞争与完全垄断Z间的，以垄断因素为主同时又具有竞争因素的市场结构。特点是1：市场集中度高。2：产品基本同质或差别较大。3：进入和退出壁垒较高1：市场集中度是用于表示在特定产业或山场中，卖者或者买者具有怎样的相对的规模结构指标。衡量指标行业集中度是最常用最简单易行的绝对集中度的衡量指标。2010年Q2中国网络游戏运营商市场规模TOP1520.005101520□韦坛规模〈亿元）禿美时空摟犯巨人光宇华夏金山久游天成中华网网龙千橡九维昆仑万维2010Q2中国网络游戏运营商市场份额分布15.2%Source:根据企业公开蚯、行业访谈及艾瞬计预测模型估算，仅快参考，部分散据将三艾瑞2010Q2季变乐吿中调監務正.数据來自游久网。根据计算CR4=65.7%CR8=83%由此看来，按照贝恩的市场结构分类来看，游戏产业屈于寡占3型，他的C4值大于50%而小于75%,他的C8值大于75%而小于85%o按照植草益的分类方法来看，游戏产业属于寡占型小的极高寡占型，因为他的C8值大于70%o2：产品差异化产品差异化是指企业在其提供给顾客的产品上，通过各种方法照成足够引发顾客偏好的特殊性，使顾客能够把它同竞争对手提供的同类产詁有效的区别开来，从而达到是企业在市场竞争中占据有利地位的H的。在我看来，游戏产品己基本同质化1：产品主体同质化，其中包括三点，第一•游戏内容，国产游戏最大的一个题材就是武侠，。第二种题材就是神话题材第三种应该说是战争题材，像射击类的应该都属于这一种。其实真正对于游戏内容而言我们能够想到的也就那么多。第二是游戏类型，半今的主流网络游戏还是以传统的MMORPG,第一是《传奇》系列的模式，《诛仙》系列的模式还有就是《梦幻西游》系列的模式。无论是2D还是3D,即时战斗或者是回合制都是以前固有的模式，没有太多的创新元素。还有比较主流的就是FPS类型，...