毕业论文题目中国奢侈品品牌国际化发展现状、问题及对策研究院（系）经济学院专业年级2010级贸易经济学学生姓名周琦学号2010012204指导教师职称日期中文摘要关键字---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---一、引言中国奢侈品品牌国际化发展现状、问题及对策研究重庆工商大学贸易经济10级2班周琦中文摘要中文摘要：自2009年中国首次超过美国成为了世界第二大奢侈品消费国，中国奢侈品消费占全球份额比重日益增加。在如此旺盛的消费背景下，国外各大奢侈品牌开始纷纷争夺中国市场，但中国本土的奢侈品行业在国内的发展还处于起步阶段，市场发展还不完善，还是比较萎靡的，因此本文将对中国奢侈品品牌国际化的相关问题进行分析，首先对中国本土奢侈品的国际化发展的现状分析，并进一步对中国本土奢侈品的国际化发展过程中遇到的问题进行了分析，详细阐述了国内消费者的认同度不高，较偏好于欧美国际品牌、国内本土奢侈品企业缺乏奢侈品牌的营销运行能力和国内市场造假仿冒问题严重等问题，针对这些问题，又进行了原因分析和相关的对策分析。关键词：奢侈品本土品牌营销策略国际化发展Abstract:Forthefirsttimesince2009ChinaoverUSAbecametheworldssecondlargestconsumerofluxurygoods,luxurygoodsconsumptionaccountsfortheproportionChineseglobalshareisincreasing.Insuchastrongconsumptionbackground,manyforeignluxurybrandshavebeguntocompetefortheChinamarket,butinthedomesticdevelopmentChineselocalluxuryindustryisstillintheinitialstage,themarketdevelopmentisnotperfect,isstillrelativelylow,sotheissuesrelatedtotheChineseluxurybrandinternationalizationisanalyzed,theChinanativetheluxuryofinternationalizationdevelopmentpresentsituationanalysis,metandfurtherontheChineselocalluxuryintheinternationalizationprocessproblemswereanalyzed,elaboratedthedomesticconsumerrecognitionisnothigh,preferinEuropeandtheUnitedStatesinternationalbrands,domesticluxuryenterpriseslackofluxurybrandmarketingoperationcapacityanddomesticmarketfakefakeproblemproblems,tosolvetheseproblems,andthecausesareanalyzed,andaimedattheseproblemsandthecausesareanalyzed,relevantcountermeasures.Keywords:LuxurygoodsLocalbrandMarketingstrategy---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---—、引言所谓奢侈品，在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需求范圉的，具有稀缺、独特、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，通常指的是价值/品质关系比值最高的产品。同时，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。奢侈品的消费作为一种高层次的消费行为，逐渐开始在全世界范围内流行起来。2010年，中国消费者共购买了约107亿美元的奢侈品，约占当年全球消费品市场的四分2—，成为全球第二大奢侈品消费国。但在这其中几乎所有的奢侈品都是来自于欧美品牌，而在我国国内，庞大的市场需求和缺失的本土品牌正形成鲜明对比，在这一现状下，如何发展独具特色的中国本土奢侈品品牌，并使Z走向国际化的市场，值得我们研究。近年来，在中国本土市场，由于购买能力也大幅度提升，奢侈品购买量正呈口渐增加趋势，国际奢侈品知名品牌在中国经济开放性扩大的机会下，成功抢占了中国奢侈品消费市场的绝大部分份额，而中国本土奢侈品品牌却由于种种原因失去了抢占先机的机会，导致了现在本土品牌发展举步维艰的局面。虽然已经有部分本土奢侈品品牌慢慢崭露头角，但品牌的影响力和国际知名度仍不能与同行业范围内的国际奢侈品大品牌相比较。若中国的奢侈品消费市场一味地被跨国企业所掌握，这对本土奢侈品未来的发展将会是雪上加霜。因此，本文分析了中外奢侈品现今的发展现状，指出了当前本土奢侈品行业发展中存在的问题，通过问题进行了更深层次的原因分析，又从各个方面入手，有针对性地提出了中国本土奢侈品牌发展的对策和建议。二、中国本土奢侈品国际...