l市场s贸易l我国农产品屯子商务的发展战略分祈◎尹洁摘要:农产品电子商务是提高农业的信息化、现代化、规模化、标准化以及智能化水平的重要栽体。本文采用SWOT方法分析了我国农业电子商务的环境。提出了我国农业电子商务发展的战略。关键词:农业电子商务SWOT战略一、前言建设社会主义新农村是一项惠及亿万农民、而且关系国家长治久安的战略部署。中央提出建设社会主义新农村,“”目的就是要从根本上解决三农问题。电子商务的优越性已经被越来越多的企业、农户认可,其规模不断壮大。农产品电子商务是将信息技术、网络技术与传统农业结合起来.利用科学技术指导农产品的生产、组织及贸易,以提高农业的信息化、现代化、规模化、标准化以及智能化水平。我国是农业大国,许多农产品产量居全国前列,发展农产品电子商务不仅可以解决我国农村地区农产品生产与市场经济不适应的地方,而且有助于提高我国农民的收入水平,促进社会主义新农村的建设。二、我国农产品电子商务的SWoT分析SWOT分析是战略分析的一种比较常用的方法。该方法可以帮助我们全面分析我国农业电子商务所面临的外部环境的机遇与威胁以及内部环境的优势和劣势。通过Sw0T分析能帮助我国农业电子商务把握机遇,避开威胁,发挥优势,转化劣势,更好的利用电子商务发展农业经济。1.优势分析(1巨大的市场潜力。我国是一个发展中的国家.又是一个城乡差别大,拥有8亿多农民的农业大国。农产品市场大而散。在农业领域应用电子商务可以为大而散的农产品市场提供解决方案,使分散的个体以一定的方式组织起来,通过互联网络进行管理,从而提高组织水平,提升农户的市场竞争力。此外,只需连入Intemet的终端即可将农产品延伸向世界的任何一个角落,为我国农业提供一个全球性的巨大市场。因而,农产品电子商务的发展有着巨大的市场潜力,广阔的发展前景。12l具有一定的发展基础。除了其他行业电子商务发展为我国农产品电子商务发展奠定基础和提供有益的经验外,“”早在上世纪九十年代中期国家就提出了金农工程,目的是加快我国农业和农村信息化,“”“”建立农业综合管理和服务信息系统。金农工程由农业部牵头,国家发改委、国家粮食局、中农办等部门配合,从2003年起,准备利用3年时间,实现增强政府宏观调控能力和综合服务能力,增强农民信息意识和信息利用能力,“”增强农产品国际竞争力的目标。金农工程的实施为我国农产品电子商务的发展莫定了坚实的基础。(3积极的政府支持。我国政府很重视电子商务的发展.“”“十六报告中特别强调抓紧研究和”推进电子商务。农业是我国的基础产业,国家非常重视三农问题,并给予政策上的倾斜和资金上的扶持,为农产品电子商务的发展营造了良好的市场环境。(4宝贵的国内外同行经验。国内外网络和计算机技术的提高.为我国农产品电子商务发展提供了技术上的借鉴。国外农产品电子商务快速发展及成功运作为我国农产品电子商务发展提供了经验上的借鉴。到20凹年,欧盟的网上商务总额达到2S27亿美元.其中农业电子商务在电子商务总额中占有1496的比例。在美国,约9”万名农场主在们,.Farmbidcom网站上注册。研究表明:琵|%的美国农场主通过网络获得至少25万美元的收人。以上表明,农业领域互联网知识在不断增长运用,这对走出一条适合我国国情的农产品电子商务发展之路具有重要的借鉴意义。2.劣势分析(1思想观念滞后。对于农民来说,由于受自身素质和文化程度的制约,对新技术、新信息、新成果反应迟钝,缺乏接纳、消化、吸收的能力,“”传统眼看、手摸、耳听、口尝的交易习惯难以立即改变,认为电子商务是虚无缥缈的东西,离自己很远,可信度不高,搞不搞无所谓,农民思想观念的滞后阻碍了我国农业电子商务的发展。(2农业网络落后。要实现真正实时的网上交易.对网络有的响应速度有较高的要求。而我国的网络基础设施建设还比较滞后,投入严重不足,网络使用费用高.速度慢。农业体系信息网络更加落后,远未达到电子商务的要求。(3农业电子商务立法滞后。电子商务具有全球化、数字化和虚拟化的特点,它涉及海关、税收、信息安全、知识产权及个人隐私权等相关法律问题。我国信息化尤其是电子商务的有关政策不够明朗,相应的标准、法规尚不健全,电子交易双...