最新中国市场的现状分析[1]..中国市场的现状分析通过前面的讲座，我们了解了冰酒的专业知识、熟悉了我们公司的产品、知道了我们公司的销售政策，接下来就是我们最重要的部分：市场——中国的冰酒市场，一片待开垦的处女地。知彼知己，百战不殆，我们下面就开始对中国国内冰酒市场的现状，做一个全面的介绍和分析，并结合我们公司产品的市场定位，从全行业角度来看一看我们所在的市场位置，分析出我们的对手，我们的优势和我们必须面对的困难。一、国人对冰酒的认知心理：1、国人对冰酒的认知：在国内，消费者对冰酒的认识还比较肤浅。在干红的概念逐步普及的今天，少部分高层次的消费者对冰酒有了一定的认识，他们从媒体中也渐渐知道了冰酒被称为“液体黄金”，是葡萄酒中的高档代表，正由于冰酒的这种高贵地位而备受消费精英的青睐。消费冰酒也已渐渐成为显示身份的象征，冰酒作为奢侈消费品也渐渐地成为了高端消费者、特殊层次人群相互馈赠的礼品。2、国人对冰酒品牌的认知：消费者对冰酒品牌的认识也同样比较肤浅。但由于绝大多数媒体在介绍冰酒时无一例外地提到加拿大冰酒，所以凡是对冰酒有一点概念的人都认为加拿大的冰酒才是世界上最正宗的冰酒，甚至一些人还知道冰酒是加拿大的国宝。但具体到冰酒的品牌则可以说人们几乎就没有一点的认知了，所以任何一瓶来自加拿大的进口冰酒都会被认为是冰酒的极品。二、国内冰酒市场的现状现在国内市场上的冰酒分为进口品牌的冰酒和国产品牌的冰酒。在所谓的进口品牌冰酒中依次有：纯进口原装品牌的冰酒、纯进口原装品牌的貌似冰酒、纯进口原装品牌的低档冰酒代用品、进口原料国内分装冰酒以及国产假冒进口冰酒等等。在我们逐一分析各个品种之前，我们要再重复一下两个概念：“VQA”和“ICEWINE”。首先是“VQA”：“VQA”（THEVINTNERQUALITYALLIANCE）是加拿大葡萄酒品质联盟的缩写，“VQA标准”是加拿大葡萄酒的国家质量标准，是任何一瓶产自加拿大的葡萄酒都必须达到的法律标准，所以真正来源于加拿大的葡萄酒必须具有左边的这个标识。其次是“ICEWINE”：“ICEWINE”这个词翻译成中文叫“冰酒”，但有时我们要非常明确地见到它才行（包括在加拿大也是这样），而见到的“ICEWINE（两字是分开的）”“ICEWINESTYLE”或“ICEWINE。。。”、等等很多类似的写法，那就不再是冰酒了，而是在用别的酒打ICEWINE的擦边球。现在我们再回过头来看一看我们的市场：1、国产假冒进口加拿大冰酒：我们看几个图片本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---