IP视角下沂蒙山云蒙景区旅游产品开发策略研究郝君秋赵阳[摘要]在旅游景区产品的开发中，“旅游+IP”作为一种跨界融合的新工具，以其独特性、渗透性和商业性成为丰富传统旅游景区产品层次、调整传统旅游景区旅游产业布局的重要抓手。沂蒙山云蒙景区作为典型的传统山地景区，陈列式旅游产品形式老化、旅游产品内容单一的刚性供给与游客日益增长的追求多样化、个性化旅游产品的需求的矛盾十分突出。因此，要加快云蒙景区的IP化进程，一方面，聚焦自有文化资源打造旅游IP，开发动态参与式文化旅游产品;另一方面吸引外部关联旅游IP集聚，打造云蒙景区的旅游产品链闭环，形成多IP叠加的综合性旅游产品集，进一步提升云蒙景区的旅游竞争力。[关键词]IP;云蒙景区;旅游产品开发[]F592.7[文献标识码]A[]2095-3283（2020）10-0115-04ResearchonTourismProductDevelopmentStrategiesofYunmengScenicSpotofYimengMountainfromtheIPPerspectiveHaoJunqiuZhaoYang（HarbinUniversityofCommerce，HarbinHeilong激ang150028）Abstract：Inthedevelopmentoftourismscenicspotproducts，"Tourism+IP"，asanewtoolofcross-borderintegration，hasbecomeanimportantstartingpointtoenrichtheproductleveloftraditionaltourismscenicspotandadjustthelayoutoftourismindustryoftraditionaltourismscenicspotwithitsuniqueness，permeabilityandcommerciality.Asatypicaltraditionalmountainscenicspot，YunmengscenicspotofYimengmountainhasaprominentcontradictionbetweentheagingformofdisplaytourismproductsandtherigidsupplyofsingletourismproductsandtheincreasingdemandoftouristsfordiversifiedandpersonalizedtourismproducts.There---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---fore，itisnecessarytoacceleratetheIP-basedprocessofYunmengscenicspot.Ontheonehand，itshouldfocusonitsownculturalresourcestocreatetourismIPanddevelopdynamicparticipatoryculturaltourismproducts.Ontheotherhand，itisnecessarytoattractexternallyrelatedtourismIPclusters，createaclosedloopoftourismproductchainofYunmengscenicspot，formacomprehensivetourismproductsetwithmultipleIPsuperposition，andfurtherenhancethetourismcompetitivenessofYunmengscenicspot.KeyWords：IP;YunmengScenicSpot;TourismProductsDevelopment一、旅游IP的發展与作用机理IP原是英语知识产权“IntellectualProperty”一词的缩写，又称“智力成果权”，指代创造性的劳动智力成果。近年来，IP市场十分火爆，IP的商业化趋势日益凸显。在文学、漫画、影视、综艺、体育赛事等方面，IP发展较为成熟，并且相应的在这些领域中产生了IP产业价值链。在旅游行业中，IP可以被运用到旅游渠道、旅游服务以及旅游产品中，形成旅游IP[1]。随着IP概念在旅游市场的持续发酵，拥有广大用户的线上旅游平台率先抓住了旅游IP。2016年，景域集团董事长、驴妈妈网站创始人洪清华首次提出旅游IP的概念，同程旅游和阿里旅游也不甘其后，纷纷推出各种形式的旅游IP。国内学者对于旅游IP的研究尚处于起始阶段，且既有文献大多聚焦在应用研究方面。原佳丽，缪大旺（2020）对红色文化旅游地如何利用IP进行旅游文化产品的符号化作了研究[2]。周颖（2019）就平遥古城打造文化旅游IP，推出有特色的文化旅游产品提供了研究思路[3]。李卓妍，卢松（2019）对上海黄浦江两岸文化IP的打造提出了宏观的指导和具体的策略[4]。经过分析相关的文献发现，旅游IP已经不仅仅局限于原来的定义“知识产权”的范畴。对于景区来说，旅游IP就是将景区的自然和人文旅游资源打造成为具有鲜明特色和丰富内容的旅游产品，这种产品能够为旅游运营者带来持续粉丝经济效应[5]。基于消费社会理论和符号理论的视角来看景区IP，游客看重的是IP背后的符号意义，并转化为旅游消费行为;而相对的，景区将IP符号转化为旅游产品，从而实现价值的变现。因此，将旅游IP应用于景区旅游产品的开发具有较高的实践意义。二、沂蒙山云蒙景区旅游产品...