《中国日报》海外版头版插画的视觉符号研究代逸群胡芳---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除------本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---摘要：本文以《中国日报》海外版头版插画为例，探究插画内视觉符号在跨文化传播中的特点和应用价值。研究表明，头版插画中的视觉符号具有主题直观化、内涵形象化、民俗文化背景化的特点，在传播中国优秀文化方面起到了重要作用，但它仍需增加多元性，重视传统性，并加强其意象的丰富性，以促进中国文化的多向传播。关键词：视觉符号;插画;跨文化传播：H05文献标识码：A：1672-8122（2021）08-0074-04一、引言视觉符号是传递信息的媒介，由多种要素符号组合而成，如线条、光线、色彩、强力、表现、平衡、形式等[1]。它具有“广泛性与普遍性、直接性与真实性、开放性与多义性、可译通性与跨文化性”的特质[2]。杜士英曾将符号分为推论符号和表象符号，提出视觉符号属于表象符号，具有表象符号的“意向性、不---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---可言说性、情感性和非推理性”等特征，且由于视觉符号的内涵意义需要认知和传达功能，它还具备一定的认知性、可解读性以及不可分割性[3]。视觉符号相关研究主要集中在艺术设计领域，如脸谱[4]、戏曲[5]、建筑[6]、视频[7]、杂志[8]等。目前有关报纸插画中的视觉符号研究有限，其中比较有代表性的研究有：曾琪认为视觉符号与版式内容在报纸设计中具有统一性，并补充了艺术符号编排的一般规律[9，10];许期卓则在研究美国报纸图形设计中，分类整理出报纸中视觉符号的创新之处，同时强调了视觉符号选择和版面设计的重要性[11，12]。然而，少有学者从文化传播的角度研究报刊上视觉符号的具体特点和价值。在弘扬中国优秀传统文化的时代背景下，各報纸（特别是海外版）都对版面进行了大刀阔斧的改革，因此具有跨文化特性的视觉符号应该获得研究者的重视。本文将通过对比分析改版（2016年年底开始改革）前后《中国日报》海外版头版插画中视觉符号的特点，挖掘其在跨文化传播中的作用，为将来文化的传播提供思考方向。二、头版插画中视觉符号的特点（一）线条风格改版前的插画线条勾勒简单，偏短且常为粗线条，背景留白。插画风格受到西方绘画艺术的影响，多为漫画风格，使用夸张与变形的手段直接或含蓄表明设计者对时事的理解。整体来看，此类插画能强化主题，但较少考虑文化传播，作为文化载体的能力有限。设计者在注意到文化传播的重要性后，插画特点就大大改变。改版后插画的线条逐渐细腻写实，弧度明显，具有飘逸感和动态感。部分插画还运用了白描这一中国传统艺术手段，这类插画虽线条简单但勾勒的事物却真实传神。插画风格也具有多样性，既有清新时尚风，宁静唯美风，也有真切写实风，但其最为突出的风格是浓郁的中国风，这有利于促进中国文化的输出。（二）色彩搭配改版前《中国日报》海外版头版插画风格偏向西方漫画，常赋予严肃事务幽默诙谐的色彩，营造轻松的氛围，在颜色选择上比较夸张浓厚，喜欢使用色彩对比、明暗对比，让人一眼看去就忍俊不禁。改版后插画中的颜色符号则更为清新淡雅，整体色调一致，多使用暖色调，有时也会采用原本用以营造沉郁氛围的冷色调（如淡绿色、淡蓝色），以显通透之感。此外，设计者开始寻找新的色调搭配，不再局限于传统，如图1的基调色为巧克力色，就连竹林也不是经典的翠绿色。相较于传统色彩尤其是正色，淡色的选择相对减少了文化差异可能引起的误解与矛盾，适当扫清了文化传播的阻碍。（三）视觉符号丰富性---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---改版前插画中的视觉符号相对量少、突出，以便凸显主题，而改版后的插画视觉符号不仅能表达主题，而且内容丰富充实，具有艺术美感。图2是比较典型的改版前的插画，运用隐喻手段将欧盟比作“皮划艇”，将中国市场比拟为“急湍汹涌的河”，主题生动明确。然而插画中的视觉符号主要是皮划艇上的外国人，即使有中国长城作为背景也略显单调。图1是插画改革成熟期的作品，...