地方特色觀光之行銷策略研究-以新竹市為例彭金堂謝有芳葉美雪游舒萍黃欣茹元培科技大學企業管理系摘要觀光產業一直是各國極為重視的產業之一，台灣近年來也積極推動觀光客倍增計畫，然而各縣市地方政府所推動的觀光行銷策略大同小異，無法在觀光客心中產生顯著性的差異，使得如何在觀光資源相似性極高及觀光人口有限的情況之下，用不同於其他地方縣市政府的行銷包裝策略，發揮地方特色觀光資源，即成為發展地方觀光的行銷策略議題，因此，本研究探討地方特色觀光之行銷策略，並以科技之都新竹市為研究對象，提出具體的地方特色觀光行銷建議，期能顯現出行銷策略運用對地方觀光所帶來的效益。本研究主要以整合學者專家對觀光行銷策略的看法，比較新竹市與其它縣市政府所推動的地方特色觀光活動的差異性並針對新竹市的觀光景點及文化特色進行相關的策略分析探討，藉以瞭解新竹市觀光發展的優勢與缺點，作為擬定行銷推廣策略的參考依據。研究結果除可提供新竹市未來觀光發展的行銷推廣建議，也可作為其他各地方政府研究擬定行銷推廣計畫的參考。關鍵詞：地方特色觀光、城市行銷、行銷策略、新竹市投稿作者單位彭金堂元培科技大學企業管理系連絡電話03-5381183-8629e-mail:jtpeng@mail.ypu.edu.tw---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---TheStudyofMarketingStrategyfortheLocalCulturalTourism-ACaseStudyoftheHsinchuCity激n-TangPengYu-FangHsiehMei-HsuehYehShu-PingYuHsin-JuHuangDepartmentofBusinessAdministration,YuanpeiUniversityofTechnologyAbstractTourismisanon-smokestackindustrythatisheldinhighimportancebycountriesallovertheworld.Itisregardedasoneofthestarindustrialsectorsofthe21stcenturyanditwillplayamajorroleinfutureglobaleconomicdevelopment.InTaiwan,thegovernmentproposestheDoublingTouristArrivalsPlantomakeanall-outefforttodoublethenumberofinternationaltouristarrivalsandtomakethecitizenshappytospendtheirholidaysinTaiwan.Inordertocopewiththepolicyoftwo-day-off-per-week,themunicipalgovernmentofTaiwaneagerlytakesthedevelopmentofthelocalculturaltourismasthesignificantstrategyofcitymarketing.However,themarketingstrategyofthelocalculturaltourismamongthesemunicipalgovernmentsissimilarlyandineffectuallytoattractthetouristarrivalandvisit.ThepurposeofthisstudyistoexaminingthemarketingstrategyofthelocalculturaltourismanddevelopingthemarketingstrategyofHsinchuCity.ThisstudyreviewstheliteratureofmarketingandillustratesthetourismresourcesofHsinchuCityatpresentaswellascomparesthemarketingstrategywithothercities.Inconclusion,itissuggestedthattheHsinchucityhowtodevelopingthelocalmarketingstrategiesaswellaslocalculturaltourismbyapplyingthewayofcitymarketing.Thesesuggestionsandtheresearchframeworkcanbeappliedtolocalculturaltourismingeneral.Keywords:LocalCulturalTourism,CityMarketing,MarketingStrategy,HsinchuCityCorrespondingauthor激n-TangPengDepartmentofBusinessAdministration,YuanpeiUniversityofTechnologyTel:03-5381183-8629e-mail:jtpeng@mail.ypu.edu.tw---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---1.前言觀光產業一直是各國極為重視的產業之一，根據世界觀光旅遊委員會（C）推估，2000年全球觀光產業規模(包含觀光相關產業、投資及稅收等)約占全世界GDP的10.8%，相當於3.58兆美元，並預估至2010年止，全球觀光產業的規模將達全世界GDP的11.6%，相當於6.59兆美元。觀光產業在今後全球經濟發展上將扮演著極為重要的角色。就亞洲地區的台灣而言，雖然腹地狹小，但因其地理環境特殊，以及擁有豐富且多樣化的人文與自然資源，在這種擁有發展觀光的利基條件之下，如果政府能夠將這些資源加以規劃、建設並搭配適當的觀光行銷活動，則台灣將具有發展觀光的雄厚潛力。在民國92年起，行...