中国传媒业市场结构分析●龚彦方摘要：文章对中国传媒产品的市场特质以及市场结构进行分析，结果发现新媒体的整体上升，传统媒体近年来市场份额下降趋势比较明显的，但仍占据五成以上份额；其中报纸的下降趋势最为明显，图书次之，电视则保持一定的稳定性。其原因有地区性的条块分割、过渡性的产业政策以及传媒企业差异性的资本运作方式等方面的因素。关键词：传媒业；市场结构；条块分割；资本运作一、前言中国传媒产业的产品特质具有一定的特殊性，它既带有商品的特性和属性，又负载着准公共物品的特殊功能，频节目等。二、传媒产业的市场结构分析根据产品特征的分类，本文依据中国新闻出版总署统计信息、国家广播电影电视总局统计信息进行相关的产业形态统计，但由于国家广播电影电视的统计资料中的项目过于简单，本文参考由清华大学新闻与传播学院统计的中国传媒产业发展报告中的相关数据，对报纸、图书、音像制品及电子出版物整理如表1。从表1中可以看出自2004年~2010年以来中国传媒企业形态的变化趋势：1.由于2003年采取的传统媒体执照控制以及2009年的评估与退出机制的建立，传统媒体如报纸、电视台、音像出版、图书出版等传媒媒体企业的总数变化不大，保持一定的市场稳定性。2.上述紧缩政策不涉及电子出版物企业、有线电视入户、广告经营单位以及互联网。同时，在2005年和2010年支持电子出版物政策的鼓励下，电子出版物发展迅速；此外，在2004年和2005年，国家各部委以及广电总局制订了发展有线电视产业的政策，提出了有线电视数字化的24根据2004年国家统计局的产业划分标准来看，中国文化产业核心层：新闻、书报刊、音像制品、电子出版物、广播、电视、文艺表演、文化演出场馆、文物及文化保护、博物馆图书馆、档案馆、群众文化服务、文化研究、文化社团、其他文化等。文化产业外围层：互联网、旅行社服务、游览景区文化服务、室内娱乐、游乐园、休闲健身娱乐、网吧、文化中介服务、文化产品租赁和拍卖、广告、会展服务等。文化产业相关层：文具、照相器材、乐器、玩具、游艺器材、纸张、胶片胶卷、磁带、光盘、印刷设备、广播电视器材、电影设备、家用视听设备、工艺品的生产和销售等。根据上述分类再细分中国传媒产业，同样可划分为“核心层”、“相关层”和“外围层”：核心层是中国传媒产业政策主要的关注对象，产品组成是以生产新闻内容作为主要生产内容，包括传统的新闻产品，例如印刷媒介产品（报纸、期刊和图书）和电子媒介产品（广播、电视、音像制品和电子出版物），具体产品而言即包括“报纸广告、电视广告、表1国传媒产业形态变化（2004-2010）期刊广告、广播广告、广告公司、有线电视收费、图书出版、报纸发行期刊发行、电影票房、音像制品、手机短信、上网费、游戏等14类”（崔保国，2005）。相关层是与核心层产品关联度高的上下游产品，例如印刷设备、胶卷胶片、纸张、有线电视和广告业等；外围层是与核心层无直接关联，但产品形式相似，例如互联网产品（网络视频、手机报、IPTV）、企业公关公司、商业视资料：根据中国新闻出版总署统计信息、国家广播电影电视总局统计信息、清华大学新闻与传播学院统计的中国传媒产业发展报告中的相关数据整理。项目2004年2005年2006年2007年2008年2009年2010年报纸数量（份）211919311938193819431937期刊（种）907494689468946895499549音像制品出版单位（家）320328339363378380出版社数量（家）570573573579579580电子出版单位（家）121170198228240250电视台数量（家）314302296287277251227有线电视入户数（万户/入户率）11605/33%12872/35%13995/37%15325/40%——————广告经营单位（家）11350812539414312917000153695168825243445印刷企业（家）——————822862908189——WWW站点数量（家）66890069420084300150400287800032318381908122网民总人数（万人）9400111001370021000298003840045730---本文于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---■发展战略■现代管理科学■2012年第8期表2中国传媒产值与市场份额变化（2004-2010）（单位：亿元）获知，2004年~2007年的图书出版实际产值...