卷烟品规市场状态评价指标体系及诊断方案研究刘涛江南翁春燕李瑜---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除------本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---摘要：本研究基于市场状态理论及重庆市的相关实践，剖析了卷烟品规市场状态评估的内涵，界定了卷烟品规市场状态评价的核心指标。同时根据重庆市卷烟品规市场状态数据的可获得性，对当前重庆市卷烟品规市场状态评价指标体系进行了调整与修正，并对其诊断方案进行了优化。本研究还构造了卷烟品规市场状态综合评价指数与趋势指数，可更直观便捷地定量预测卷烟品规市场状态的变动方向。本研究不但可为诊断卷烟品规市场状态评价提供具体有效的技术方法，也可为卷烟品规的生产、营销及精准投放奠定坚实的理论基础。关键词：卷烟品规;市场状态;评价指标;诊断方案;重庆烟草随着卷烟市场化取向改革不断深化，工业生产、货源投放、品牌培育、客户管理与维护等一系列生产与营销工作皆依赖对卷烟品规市场状态做出准确的判断。卷烟作为一种特殊管制商品，相较其他一般商品，具有非常独特的市场状态内涵。一般商品的最优市场状态指的是供给与需求的均衡，而我国卷烟品规市场的较优状态却指的是市场稍紧平衡。国家局对卷烟品规市场状态方面的工作非常重视，并出台了《卷烟市场状态评价方法》等指导性文件，国家局领导也提出了“俏、紧、平、松、软”五种市场状态的划分。许多学者也对卷烟品规的市场状态评价进行了研究。曾建新与赵桂艳、许瑞琦与毕讯波等学者对卷烟市场状态的监控与预警进行了研究。邢阳等采取了智能评价模型方法。王栋采用了机器学习方法，林少华等研究了数据驱动的卷烟市场调控方法。董晓萍等着眼于大数据在卷烟市场状态监测中的应用。陈曲研究了市场化取向改革下卷烟顺销品牌按态调策方法。Bao-Kun利用模糊综合分析法对烟草市场进行了评价。Yongda、Huang、Gonzalez等学者对中国等一些国家的卷烟市场状态进行了研究。Shokouhyar、Orlando、Jaafar、范军等则从卷烟市场满意度角度对市场状态进行了相关研究。在国家局相关文件的指导下，各地区的烟草部门制定了相应的指标体系与诊断方案。然而，已有研究最明显的不足依然表现在没有深入地剖析出卷烟品规市---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---场状态的本质内涵，造成这些指标体系与诊断方案存在一些瑕疵。本研究在国家局及重庆市公司等同行单位的相关研究基础之上，剖析卷烟品规市场状态的内涵，界定卷烟品规市场状态的核心主体，进而拓展出卷烟品规市场状态的核心评价指标，并根据重庆市的实际情况优化其诊断方案，以实现卷烟品规市场状态的有效评价并指导卷烟品规的精确投放。一、卷烟市场状态评价理论基础1.市场状态评价内涵经济学理论认为市场是各参与方进行商品交易的场所或空间。在市场中，交易各方通过交易使得自己的需求得到了满足。因此，可以说市场就是使得参与方通过交易得以满足自己需求的场所和空间。理解了市场的本质，也就非常容易理解什么是一种好的市场状态。如果一个市场能够使得各交易方都达到了令自己满意的水平，那么无疑这个市场就是一个好的市场状态。换而言之，好的市场状态就是能够使得各交易方的需求满足达到的某种均衡状态。从市场状态的内涵可看出，市场状态评价实质上也就是考察供给与需求是否达到某种均衡状态。2.卷烟市场状态评价的特殊性基于卷烟市场的特殊商品属性与社会属性，根据市场状态内涵的理解，卷烟品规市场状态可界定为：在卷烟市场中，参与卷烟交易各方所达到的需求满足水平的均衡状态。从我国烟草专卖制度分析，我国卷烟市场状态中所谓的参与方主要有国家、卷烟消费者、烟草企业（包括卷烟生产与销售企业）、零售客户这四方主体（见图1）。一个好的卷烟品规市场状态，其实质上就是一个能够同时能令国家、消费者、烟草企业、零售客户这四方主体需求满足达到均衡的状态。当达到这个均衡状态时，既能保证国家税收持续增长、满足市场需求，又能实现烟草企业的销量还能保证客户的盈利空间，那么这种市场状态就实现了所谓的...