陕西省自学考试销售管理专业本科毕业论文大众朗逸汽车微信营销策略研究姓名刘瑜杰准考证号011017100337指导老师陈姝写作时间联系方式---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---摘要互联网和电子科技的发展，为人们的生活提供了许多新的可能性，人们的思维方式、生活习惯也因此发生了巨大的改变。传媒行业也随着互联网的发展，迎来了新媒体时代，微信作为这个大时代中运用最为广泛的新媒体工具，不断地更新换代，开发新功能。近几年的微信营销开启了一个新的互联网营销模式，而且营销效果显著，使得企业主们纷纷开始运用微信进行营销宣传。本文以大众朗逸作为研究对象，首先以市场营销、新媒体营销以及微信营销等相关知识作为切入点，通过归纳总结，为后文打好基础。其次通过调查了解大众朗逸的发展现状和营销策略，对其中所存在的问题进行分析。然后对企业的主要客户群体进行调研，发掘客户们的具体需求与购买倾向，并以此作为基础，探究有利于企业发展的营销策略。关键字：大众朗逸汽车;新媒体营销、微信营销、策略指导---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---AstudyonthemarketingstrategyofWeChatinautomobileindustryAbstractWiththecontinuousdevelopmentofnetworkcommunicationtechnologyandelectronicinformationtechnology,people'slifestyleandcatalysthabitshavechangedgreatly.Theroleofnewmediatoolsinlifegraduallybecomelarger,newmediamarketingbasedonInternethasbeendevelopingrapidly,WeChatisanimportantpartofnewmediatools,WeChatmarketingisanimportantpartofnewmediamarketing,accustomedtotraditionalmediaenterprisesmustthink:howtouseWeChatmarketing.Inthispaper,thepubliclongYi,forexample,fromthemarketing,newmediamarketingandmarketingtheory,suchasWeChat,thecollationandsummary,asthetheoreticalbasisforthefollow-uppart.TheVolkswagenmarketingstrategy,WeChatmarketingsituationsummarized,foundtheexistingproblems,andthroughtheinvestigationofVolkswagenLavidatargetconsumergroups,understandtheirneedsandpsychologicalcharacteristics,soastoguidethedirection,wegivethespecificstrategiesandsuggestions.Keywords:VolkswagenLaVida;newmediamarketing,WeChatmarketing,strategyguidance---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---一、绪论（一）研究背景随着互联网的出现，人们获取信息的手段变得多种多样，从早期的人人网到如今几乎用户覆盖全国的微信、QQ、微博等，人们的社交习惯、生活方式也在随之改变。而相对传统的报纸、电视新闻的观看人数却在迅速减少，新旧媒体的更新换代速度在不断加快。微信、微博这类新媒体因其快速、公开的高效性，被人们所广泛接受。在新媒体的信息传播过程中，人们不再局限于接受信息，而是每个人都可以通过这些新媒体来发布信息，成为信息的传播者。近几年，我国的网民数量迅速增加。相关数据统计显示，到2016年底，我国网民数量已经超过7.3亿，相比2015年增加了4299万人，增长率达6.2%；手机端的网民数量突破6.9亿，占比高达95.1%，而微信的日均登录用户也有将近7.8亿人。快节奏的生活使得人们认识到了时间的价值，做一件事情，其时间成本的高低已经越来越引起人们的重视。在这样的背景之下，新媒体的产生无疑为人们利用较短的时间来获取足够多的信息提供了可能性。新媒体作为信息传播工具所体现的及时性、高效性，符合人们的生活节奏，逐渐改变了人们的生活习惯，新媒体也得到了迅速的发展。社交软件通过更新换代，逐渐得到优化，迅速占领了人们的碎---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---片时间，而微信在社交软件这类新媒体工具中又占据了核心的地位。相对于传统的媒体，例如电视、广播、报纸等，随着其观看和收听人数的下降，媒体效果也在大打折扣。在这个日渐成熟的新媒体时代，各大企业主也应该观察到新媒体所聚集起来的广大人群，以此为契...