中国母婴产品连锁市场情况调查报告2011年6月16日第一章中国母婴童行业概要分析1.1中国母婴童行业的概念界定1.2中国母婴童行业的市场容量1.3中国母婴童行业发展概况1.4中国母婴童市场消费特点及动向1.4.1中国母婴童市场消费特点1.4.2中国母婴童市场消费动向第二章中国母婴童零售终端分析2.1中国母婴童终端基本情况分析2.1.1中国母婴童终端发展历程2.1.2中国母婴童终端类别及竞争格局2.1.3中国内外情况对比2.2主要终端类型分析2.3区域分布情况分析2.4零售终端发展趋势第三章中国母婴用品零售市场现状及主要企业3.1中国母婴用品零售市场现状3.2中国母婴用品主要连锁零售企业3.2.1乐友：从网上到网下3.2.2不“安分”的红孩子3.2.3丽家宝贝3.2.4其他企业第四章既是蓝海又是红海附参考资料第一章中国母婴童行业概要分析---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---1.1中国母婴用品行业的概念界定中国母婴用品行业，是包括孕产妇、0-3岁儿童衣、食、住、行、用、育、乐的庞大产业群。一般来说，母婴行业的产品范围分为６大类（食品、穿戴用品、养护用品、寝居用品、出行用品、玩教用品等）几十个系列数百个种类，服务包括月子护理、早教等专营。本文所探讨的“母婴用品行业”仅限城镇孕产妇以及0-3岁年龄段的婴童用品消费市场。1.2中国母婴用品行业的市场容量孕婴童行业是21世纪的朝阳行业，是目前乃至以后发展潜力最大，收益最为丰厚的行业之一。从中国近三年的新生婴儿数量看，在2008年-2009年，中国0-3岁婴儿将达到6066万，同时孕妇数量也将达到2000多万，母婴消费从2008-2009年开始将迎来黄金时代。中国的最高出生率大约出现在2016年，人口峰值为2028年，到时我们将迎来第五轮“婴儿潮”。未来20年持续增长的消费群，新的消费意识、育儿理念带来的消费提升，并且在现有生育政策下，1个婴儿与6位家长（父母、爷爷奶奶、外公外婆）的养育模式，形成了一种“畸形”的消费特征：多管齐下、多角消费、多头反复购买的消费模式。据估算，中国城镇婴童（0-3岁）用品市场年消费总额是1050亿，加上高速发展的孕产妇用品市场，现阶段中国0-3岁婴童产业和孕产期妇女消费市场零售总额高达1400亿左右。随着人均收入的增长，经济的发展，潜在的市场在扩大，中国母婴用品行业发展非常乐观，中国母婴用品产业尚有20多年的牛市。市场容量将逐步增至5500-7000亿元的庞大规模。1.3中国母婴用品行业发展概况进入者和潜在进入者越来越多，加入的竞争对手实力越来越强，起点越来越高，进行品牌运作的企业越来越多。15年前，终端市场仅几个品牌在竞争，5年来，骤然增加到上千个。设计、品类等单一要素的成功，已变成必备因素，不再是决定要素；竞胜的关键是在确保原有成功要素根基的前提下，将单一优势转化为系统资源竞争优势，形成复合模式的市场攻掠力。许多企业过去赖以成功的单一优势，将逐渐丧失。这昭示着中国母婴用品市场将全面进入系统资源竞争阶段。随着人们生活水平的提高，人们对母婴用品及服务的需求也越来越高，不仅要求产品种类齐全，购物环境舒适，更要求服务的周到、细致。无论是准妈妈还是新生儿的母亲，都更愿意选择那种可以一次性购全所有母婴用品的“一站式”经营店。母婴用品超市“一站式”的购物模式或将成为未来市场的主流销售模式。1.4中国母婴用品市场消费特点及动向1.4.1目前国内母婴用品市场消费特点是：---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---A消费能力极强；B信息需求旺盛；C交流分享需求强；D消费者重视品牌；E购买习惯限制进入门槛；1.4.2母婴用品市场的消费动向包括：A、80年代出生的女孩，将成为母婴用品市场的消费主体；80后的成长环境相对较富裕，是对时尚较敏感的“少男少女团”。因此，不但注重产品的品质，而且更加重视以品牌、可爱、帅气为标准装扮自己的宝贝孩子，品牌化趋势将成为主流。B、拥有丰裕存款的祖父母们和外祖父母们，为了自己可爱的孙辈也就容易不惜花费金钱。双亲的品牌意向在祖父母钱包的支持下，使得婴儿用品的品牌化得以发展，对品牌内涵的体验消费将代替空洞的品牌符号消...