专业体育网站的发展及受众研究樊志远【摘要】随着科学信息技术的发展，互联网在社会生活中起着越来越重要的作用。网络媒体不断发展逐渐赶上甚至超越电视广播和报纸，成为最具潜力与影响力的媒介形式。作为一种交互性的“全媒体”与“超媒体”互联网也已经成为体育传播的重要形式。成立于2004年的虎扑体育网目前已经成为国内最为活跃和具影响力的体育网站之一，为体育爱好者提供了完整专业的交流和分享平台。在竞争日趋白热化的体育网站中虎扑凭借自身独特的传播特色和经营特色真正坐稳了其专业主体网站的头把交椅，在同类网站中具有很强的代表性。本文以虎扑为例，重点分析其发展的历程，介绍其发展成功与不足之处，与同行业企业懂球帝做了一个比较，并对虎扑的受众做了简要的受众分析。【关键词】体育网络社区；虎扑；传播特色；发展建议：G2文献标志码：A：1007-0125（2019）23-0212-02一、虎扑体育的发展历程（一）发展初期虎扑网开始是以NBA为主的专业体育网站，为各种篮球爱好者所打造，于2004年在美国成立，主要由新闻、图片、视频、比赛、下载、数据等栏目组成。随着NBA在国内影响日益增加，虎扑体育网已经是集论坛、专栏、视频、blog以及其他的众多特产于一身的专业体育网站。虎扑体育网以NBA篮球为主，包含足球、网球、F1、奥运等项目，提供名体育项目的新闻、直播、赛程、数据、比分、排名、分析等内容。（二）发展中期虎扑体育网非常看重与广大体育迷的互动，虎扑体育新闻论坛用最严谨的态度报道体育新闻，这让他们在中国体育爱好者中具备了一定的坚实基础。“野蛮生长”的虎扑体育引起了资本的注意，在2007年便获得了晨兴科技的A轮融资。在資本的助力下，从2009年起，虎扑体育不再只做体育门户网站，也开始围绕体育生态在线下发力，2012年，虎扑体育建立了电商平台虎扑识货，并于2014年推出虎扑识货APP。除了网页论坛以外，虎扑还开发了移动客户端，并在2012年9月，虎扑体育完成了由海通开元领投的4000万元B轮融资。同年5月和10月，虎扑体育先后成为NBL篮球联赛的合作伙伴和WCBA赞助伙伴。2014年7月，虎扑体育获得了1亿元C轮融资，由景林资本领投，完成该轮融资后不久，市场上便传来了虎扑体育即将在A股上市的消息，此后，虎扑体育上市的消息便一直没有停过。与此同时，虎扑体育在资本市场上的动作仍在继续。2015年6月，贵人鸟宣布与虎扑体育网、景林资产共同发起创立及管理体育产业基金动域资本，该基金总规模共20亿元，由贵人鸟股份先期出资10亿元。（三）发展现状虎扑体育平台目前拥有3500万月均活跃用，和5800万的APP装机量。网站论坛拥有1.5亿日均访问量，可以称为国内第一体育互联网平台。并且虎扑自主开发了虎扑体育手机客户端、识货APP、毒等多个移动互联网产品。虎扑拥有大型赛事活动的运作营销能力，在全国各地举办虎扑路人王等民间体育赛事。这有力的推动了全民健身事业发展。二、虎扑体育的成功之处（一）严谨态度与高质量原创UGC（UserGeneratedContent）模式，“即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户的方式。”是一种用户使用互联网的新方式，即由原来的从网站获取内容为主变成获取与生产内容并重。虎扑体育论坛非常重视帖子和新闻的专业性，严禁口水贴。现阶段虎扑可以说是全中国最严谨最专业的体育网站。虎扑体育论坛内部分原创帖的的作者更是中国草根阶级的精英写手。虎扑体育网相当注重与网友的互动。用户除了可以在新闻里留言发表自己的观点以外，虎扑用户还可以选择在自己感兴趣的板块发表主题帖，吸引其他用户在自己的帖子里留言互动，虎扑也会在每场比赛结束或者赛季结束后推出评奖环节，让虎扑用户自己参与投票，选出他们自己心中最喜欢的球员等，虎扑近两年的“虎扑女神”评选都引起了网络上的热点话题。除此之外虎扑还会不定期推出福利，为虎扑网友送小礼物感谢网友们的支持，通过这些措施让网友们有归属感和认同感。（二）独特的营销模式——线上社区与线下活动相结合虎扑体育目前最重要的营销模式就是打造线上结合线下的立体化体育生态圈。作为国内最大的体育线上互动平台之一，开发线下业务一直是虎扑的期望和...