中国网上购物平台产业结构规制研究•基于可竞争市场理论的分析张旻鹤华中科技大学经济学院Email:efocus@189.cn摘要：可竞争市场理论是规制经济学中的重要内容，它对政府规制的政策思路及其措施有巨大的影响。本文根据可竞争市场理论的基本思想，分析中国网上购物交易的整个过程以及占市场寡头垄断地位的几大电子商务平台的沉没成本，提出了一个电子商务产业结构调整的全新理论框架。即建立一个类似银联的互联中心，各种支付平台通过中心互联互通，互联中心并担当起为交易双方的第三方资金安全的诚信保障，互联中心由代表国家的中国人民银行管理和经营，电子商务交易平台、支付平台、物流平台网络更加竞争放开经营，以此来降低企业建立网上购物平台的沉没成本，使网上购物平台产业真正成为可竞争的产业，促使更多的网上购物平台的诞生和健康发展，政府才能对占垄断地位的网上购物运营商更为有效的规制。关键词：可竞争市场理论；网上购物平台产业；政府规制---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除------本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---1问题的提出电了商务的是近年來互联网屮比较成熟且前景广阔的一种商业模式应用。完整的电了商务包括电了商务交易平台、支付平台和物流平台三部分。网上购物是典型的电了商务应用，根据易观智库EnfoDesk发布的《2012年第2季度屮国网上零售市场季度监测》数据显示，2012年第二季度中国网上零售(B2C+C2C)市场交易规模达到2788.4亿元，环比增长21%,同比增长82%,其屮B2C占比呈现逐年上升趋势，由2010Q1的14%上升到2012Q2的35%,交易额达到988.4亿。根据易观智库数据显示，包含天猫、淘宝集帀的淘宝系网上购物在2012第二季度的成交量过2000亿，在屮国网上零售体系屮的占比达76%；京东商城的自营和POP平台交易额总计过150亿，占-总体市场比重近6%,成为屮国网上零售的第二大主体；腾讯电商包含拍拍网、QQ商城、QQ网购和易讯的总交易额占总体市场的4.5%o网上购物分为C2C和B2C市场,C2C市场基本都是采用对买卖双方提供免费的交易方式，目前主要是淘宝、易趣、拍拍、有啊四家为主，淘宝网交易额占80%,稳居支配型寡头地位，但淘宝声称淘宝网未冇盈利。B2C市场与C2Ci]j场冇很大差界，虽然主要冇天猫、京东商城、苏宁易购、腾讯B2C、卓越亚马逊、当当、凡客诚品、新蛋网、麦考林等，述冇大量的公司投资建设了自己的网上商城，因为客八少，交易低，儿乎全线亏损，都没有盈利，重复建设导致人量资产的闲置和浪费，电子商务产业结构如此失衡是与该市场过度竞争有很大的关系。由于电子商务是典型的网络经济，规模经济性和网络外部性为其主要特征，从上述的数据就可以看出,我国的网上购物市场已呈现了的淘宝系的寡头垄断局面，政府是否需要对网上购物产业的市场结构进行政府规制，是否需要对淘宝系进行不对称管制？近年來,我国政府开始对整个产业结构进行规制，颁布了一系列的有关电子商务和电子支付类法规，其中戢为引人关注的是2010年9刀1日起施行的《非金融机构支付服务管理办法》，办法规定耒经中国人民银行批准，任何非金融机构和个人不得从事或变相从事支付业务，2011年分三批为101家公司颁发了《支付业务许可证》。这表明，电子商务三大主要平台Z—的支付平台有了比较高的进入门槛。从另一个角度来看，提高支付平台门槛的做法虽然保护了现有处于垄断地位的电子商务运营商的牛存，但却会逐步导致其能够利用自己的垄断地位谋取垄断利润，损害了消费者利益和补会福利，比如：2011年10刀10日淘宝商城发和的新规表示，2012年向商家收取的年费将从每年6000元调整到3万元或6万元两档，并且大部分商家作为服务信誉押金的消费者保证金将从1力元调整到1力元至15力元不等。乂比如，现冇的四家C2C电了商务运营商都是采用交易平台与支付平台纵向一体化的方式运作，都有各白的支付平台,淘宝有“支付宝”，易趣有“安付通”，拍拍有“财付通”,有啊有“百付通”,这几大公司的支付平台Z间是相互独立的，也就是说，个人消费者在这些平台进行交易的话，不仅需耍注册交易账号，还需申请相对应的支付...