西班牙占中国出境游市场份额的分析研究岳惠琴西班牙是全球第二大旅游接待国，是最具综合旅游竞争力的国家，旅游业收入全球第二名，是游客重返率最高的旅游目的地。中国是全球第一大出境游客输出国，中国游客的购买力、消费水平全球最高。然而，作为全球旅游目的大国的西班牙在中国出境游市场上所获得的比重却非常少，在中国旅游市场所占的份额微乎其微，这种状况与西班牙全球旅游业大国的形象非常不相符。本文通过对比分析，结合旅游经济学，一方面从人文、自然资源、体育和国际关系等视角解析西班牙旅游业的优势和劣势，另一方面分析中国出境游客在文化、需求和消费偏好等因素影响下的旅游决策，从而提出发展中国市场的建议，使其开发针对中国游客的旅游产品和项目，以吸引更多的中国游客，拓展在中国旅游市场的份额，这对促进西班牙的经济发展和中国旅游业发展有一定借鉴意义。旅游产业经济在国民经济中发挥着重要作用，旅游业对当地经济发展、就业、服务业和人文地理环境等各种资源配置有着深远的影响。西班牙虽为世界旅游目的大国，但在我国，有关西班牙旅游业的研究大多局限于探究其旅游业繁荣的原因、模式和其对中国旅游业的启示，鲜少将西班牙作为旅游目的国，分析对比其在中国的市场发展状况。根据世界旅游组织OMT最新数据，西班牙是世界第二大旅游目的国，然而西班牙占据中国输出旅游市场的份额却微乎其微。根据世界旅游组织、中国国家统计局和西班牙国家统计局数据，中国是世界最大的游客输出国，也是全世界平均消费最多的国家，然而旅游大国西班牙接收的中国游客却只占了中国出境游人次的0.55%（2017年数据）。本文从人文、自然资源、管理等角度来分析西班牙旅游业的现状，通過对比分析近几年西班牙接收中国游客的现状，来探讨其运用怎样的策略才能更好地满足中国游客的需求，影响中国游客消费决策，从而在中国获取更多的市场份额，这不仅能促进西班牙的旅游业发展，而且在一定程度上对我国旅游业的发展有积极的借鉴意义。一、西班牙旅游业的优势分析近年来，西班牙旅游业发展迅猛，旅游入境人数和收入在世界名列前茅，根据世界旅游组织OMT的数据，西班牙接待游客人次2016年达7530万人次，2017年达8200万人次，仅次于法国。2017年西班牙成为世界第二大旅游目的国家。旅游业是西班牙经济发展的重要支柱产业。旅游业的成功与西班牙优越的地理位置密切相关，西班牙位于欧洲西南部伊比利亚半岛上，海岸线绵长，自然风景优美，拥有大量的历史文化遗迹、世界文化遗产，再加上地中海餐饮文化、宜人的气候，吸引了世界各国的游客。据西班牙国家旅游局数据，西班牙的外---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---国游客的旅游忠诚度高，82%的国际游客选择重返西班牙，因此，西班牙成为世界第二大旅游目的国不足为奇。西班牙旅游业可追溯到20世纪初，最初的游客为欧洲的上层人士。1959年西班牙政府出台了一系列政策稳定经济，西班牙的异国情调和自然风光吸引了无数游客，尤其是相对低廉的价格，促使越来越多的外国大众游客涌入西班牙。20世纪80年代，西班牙处于经济危机复苏时期，1992年奥运会的成功举办，使得巴塞罗那当年的旅游业上升了150%，这些都促使西班牙成为欧洲著名度假胜地。近几年西班牙入境游客激增与北非的政治局势也有一定联系。自2008年经济危机开始，西班牙旅游业客流有所下降。然而自2010年底，北非突尼斯发生社会动荡和政府变革，2011年开始蔓延到埃及、利比亚、也门等国。由于这些国家政局动荡不安，令国外游客纷纷望而却步，转而来到西班牙，令西班牙的旅游业强劲复苏，使其旅游目的大国地位迅速提升。成为旅游大国，与西班牙自身优越的地理位置和自然资源密不可分。相比欧洲其他国家，西班牙日晒时间充足，全国海岸线长，著名海岸众多。阳光、沙滩是西班牙旅游业的主打产品，自1950年起也成为了普通大众旅游产品。然而“阳光和海滩”毕竟是季节性旅游产品，局限性大。除了自然资源，西班牙拥有丰富的历史文化旅游产品资源。西班牙境内有37处世界文化遗产，从史前文明到近现代的历史、人文建筑数不胜数。西班牙饮食...