景区依托型乡村旅游社区旅游购物研究_以杭州市山沟沟村为例第2卷第2期2022年4月旅游论坛TourismForumVol.2No.2Apr.,2022[旅游业研究]景区依托型乡村旅游社区旅游购物研究Ξ——以杭州市山沟沟村为例郎富平,唐黎卿,温燕(浙江旅游职业学院,浙江杭州,311231)[摘要]旅游购物已经成为旅游产业发展中的重要环节。因此,乡村旅游购物也将成为乡村旅游产业发展壮大、提高乡村旅游经济效益、推动乡村社区经济发展与产业结构调整的重要举措。通过对到访全国农业旅游示范点、浙江省三星级乡村旅游社区——杭州市山沟沟村游客的调---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---研,利用SPSS11.2软件与EXCEL2003软件,通过相关性分析、回归分析、信度分析、卡方分析等方法,全面分析了景区依托型乡村旅游社区游客的旅游购物行为及其期望特征,最后分别从社区经营主体、市场营销、商品组织及监督管理等方面提出相应的对策与措施。[关键词]乡村旅游者;乡村旅游购物;消费行为;对策;山沟沟村[中图分类号]F592.7[文献标识码]A[文章编号]167423784(2022)022*******与国外相比,国内学者的研究主要集中在旅游购物品的设计与开发、旅游购物市场的开拓与经营管理以及旅游购物基础理论等方面[1-2],缺乏对旅游购物者的相关行为特征、动机、满意度等方面的研究[3-5],而针对乡村旅游购物的研究则依然处于空白状态。因此,本文以典型的景区依托型乡村旅游社区——杭州市山沟沟村为例展开分析,为乡村购物旅游的可持续发展提供借鉴。一、调查概况(一)山沟沟村简介山沟沟村坐落于杭州市区西北约45km的太湖源头天目山支脉的群山怀抱之中,是依托杭州山沟沟旅游度假有限公司的旅游开发而逐步发展、壮大起来的。社区居民通过对自有民居的简单改造与装修,以接待山沟沟风景区和周末度假游客为主,以体现农家休闲生活为主要内容。截止2007年底,共有经营户70家,能同时容纳4500人就餐,803人住宿。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---(二)抽样调查概况本次抽样调查主要分两个阶段:首先,在参考国内外相关文献的基础上,初步完成问卷设计,并于2007年10月13日与14日到山沟沟村进行预调查,经信度分析后对问卷进行了仔细修改与完善;其次,分别于2007年11月与2022年4月两次到山沟沟村对到访游客进行随机抽样,共发放问卷580份,回收问卷556份,回收率为95.86%,其中有效问卷534份,占回收问卷的96.04%,具体如表1所示。问卷主要由三部分组成:第一部分为乡村旅游者的基本情况,包括性别、年龄、学历、月收入及家庭结构等因素,作为影响乡村旅游者购物的基本因素来考虑;第二部分为乡村旅游者的相关消费行为特征分析,包括游览组织方式、交通工具、购物目的等;第三部分为乡村旅游者对旅游购物的期望与要求,主要采用李克特量表计分法。表1乡村旅游者调查的基本情况特征项频数百分比%性别男25647.9女27852.1年龄≥65岁244.545-64岁10619.925-44岁24646.115-24岁13735.7---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---≤14岁213.9Ξ[基金项目]浙江省哲学社会科学规划重大招标课题(06ZDZB17ZD)成果之一。[收稿日期]2022210217[作者简介]郎富平(110102),男,浙江杭州人,浙江旅游职业学院讲师,硕士,主要从事旅游资源开发与规划、乡村旅游可持续发展等方面的教学与研究工作。第2卷第2期2022年4月旅游论坛TourismForumVol.2No.2Apr.,2022[旅游业研究]景区依托型乡村旅游社区旅游购物研究Ξ——以杭州市山沟沟村为例郎富平,唐黎卿,温燕(浙江旅游职业学院,浙江杭州,311231)[摘要]旅游购物已经成为旅游产业发展中的重要环节。因此,乡村旅游购物也将成为乡村旅游产业发展壮大、提高乡村旅游经济效益、推动乡村社区经济发展与产业结构调整的重要举措。通过对到访全国农业---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---旅游示范点、浙江省三星级乡村旅游社区——杭州市山沟沟村游客的调研,利用SPSS11.2软件与EXCEL2003软件,通过相关性分析、回归分析、信度分析、卡方分析等方法,全面分析了景区依托型乡村旅游社区游客的旅游购物行为及其...