图形创意在广告艺术设计中的重要性研究摘要：现今社会随着经济的发展，广告艺术产业在生活中的地位逐渐加重，对于广告艺术设计来说，图形创意十分重要，广告图形设计的优劣会直接影响广告信息传达的效果，图形代表着广告的美与创意，是一个广告的灵魂所在。因此，必须要重视广告图形的设计，充分发挥创新的能力，从而增强广告信息的新颖度，本文主要研究了广告设计中图形创意的重要性。关键词：图形创意；广告艺术；重要性中图分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）02-88-1广告是美与艺术的传达，人们将需要传达的信息通过广告的形式传达给大家，最为直观的就是利用广告图形来进行传递，因此广告艺术中图形的设计十分的重要。具有创新意义的广告图形，可以大大地增强人们的兴趣，引发人们的深思，所以对于图形的设计必须要重视，以提升广告作品的艺术性以及宣传效果，从而创作出大众喜闻乐见的作品。一、现今广告艺术设计发展的趋势广告艺术的发展是与经济的发展紧密相联的，并且随着经济全球化的发展，广告艺术的设计也逐渐的趋于多样化，并且广告的意义也逐步的发生着变化，已经不单单是进行商品信息的传播，而是包含更为广泛的领域，在一些电视传媒、文化传播等产业领域，广告艺术的应用也十分普遍，广告艺术的发展已经趋于全球化趋势，尤其是现今计算机网络技术的普及，对于广告艺术的设计逐渐的多样化，更多个性化十足的广告设计纷纷出现，为人们的生活增添色彩[1]。二、图像创意与广告设计由于经济发展的过快，导致了市场的竞争日益激烈，各大企业都纷纷对自身的产品进行大力的推销，推销产品主要是利用广告的形式。现今的广告越来越多，由于广告过多，导致了现今人们很难分辨出广告的真伪，并且很多的广告形式都是比较单一，没有吸引力，只有在广告图形上进行相应的设计，将广告图形进行创新，具有个性化的广告图形才能在很大程度上吸引大众的眼光。因此一个创意十足的广告是一个产品推销好的开端。广告的基本要素主要包括了：①文字要素；②图形要素；③色彩要素。其中最为重要的要素是图形要素，这主要是因为图形的直观性可以增强信息传达的效果。人们可以通过图形来体现广告所要传达的意思，对于图形的直观性，主要是体现在视觉元素上，通过视觉元素，我们可以了解到一个事物的特征，并且十分明确，一目了然，这是文字所无法表现的。三、图形创意设计的吸引力（一）创意设计“新”在广告艺术的设计上主要是追求“新”，一个新颖的广告图形的设计可以吸引人们的目光，人们会对新鲜的事物感到好奇，从而来引发人们内心深处的兴趣，因此广告图形的设计必须要以“新”为基础。（二）创意设计“合理”对于广告图形的设计，在追求新颖的同时，一定要注重其合理性，广告图形是为了对商品进行展示推销，因此对于图形的设计，应该以推销商品为前提，并且能够充分的体现出商品的价值意义[2]。“合理”的设计能够符合大众的心愿，合理的设计可以增强大众对广告事物的认知。（三）广告图形设计“美”对广告进行创意设计时，在保证新颖与合理的基础上，一定要重视对“美”的追求，广告图形设计的充满美感，使人们在观赏时身心愉悦，带给人一种和谐的美感。如果广告图形缺乏美感，那么观众将会失去对广告欣赏的兴趣，反之，带有美感的广告图形，才会给人们一种特殊的感受，使人们增强对事物的认知，不断提升审美追求的层次。四、提高广告图形创意的措施（一）丰富的知识积累广告图形的设计，不仅仅是一种艺术内涵的外在表现形式，作为广告图形的设计者，必须要能够对艺术有着充分的了解，并且自身要有丰富的知识积累，只有这样，才能够利用丰富的知识来对广告图形进行相应的创新[3]。广告图形设计者必须要具备全方面的能力，在对艺术有所了解的同时，要能够对市场进行仔细的观察，要能够洞察市场的动态，以此来把握住现今消费者的心理。因为消费者不仅仅是对艺术的鉴赏，广告是为了使消费者对商品有一个了解，因此广告图形必须能够促进商品的推销。（二）仔细观察，培养灵感广告图形的设计，主要源自于设计者的灵感，因此设计者必须要培养自身的灵感，要想培养灵感，必...