《中国青年报》公益传播现状及启示研究XX年发生了许多灾难事件：“5.12大地震”、“特大雪灾”等，激发了国民参与公益慈善热情，特别是随着互联网的发展，将各方有共同愿望的志愿者或组织联系起来，更高效地参与到实际救助中去。社会公益组织蓬勃兴起，开启了一个全新的公益时代。公益不再只是政府的事情，也不仅仅是大型企业需要承担的社会责任，而是一种人人都可以参与，人人都能够参与的公益。因此，XX年也被称作是公益元年。但是，XX年“郭美美”事件、“陈光标假公益”事件，让政府公益、社会公益遭遇了信任危机。而另一方面，由媒体人发起的“免费午餐”、“大爱清尘”等公益项目，得到了公众的支持和认可。因此，媒体在公益事业中的作用也由之前的宣传推动者，转身为组织者和发言人。并且伴随着互联网的发展，以微博、微信为代表的新媒体已经深入到人们的生活中，新媒体凭借快速传播强互动性，给公益事业的发展带来新的变化。许多民间团体使用微博等社交平台，为自己的公益活动做宣传推广，并且取得了很大的成功。社交媒体，如微博、微信等，人人都可以是信息的传播者，简简单单的一次发帖或者转发就构成了一个信息第三，公益可以作为媒体营销策略。媒体属于企业，同类媒体之间。不同媒体之间都存在这激烈的竞争。媒体在社会责任论的指引下，将视角触及社会弱---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---势群体，除了坚守本质的新闻报道的职能之外，还通过公益，体现了媒体在追求社会责任之外勇挑社会责任，另一方面也体现了媒体的一种策略。可以帮助其获得受众的核心认同，进而抢占稀缺的受众注意力资源。通过公益营销帮助媒体树立社会形象，提升自身知名度和美誉度。而媒体公益品牌的打造更是能拿个是媒体在市场上处于竞争优势。因此，无论是从理论上，还是实践上来看，媒体践行公益都有其可能性和必然性。二、《中国青年报》公益传播的类型纵观《中国青年报》近几年的公益传播，从创办渠道上分，可以分为自办的品牌公益活动与自主搭建公益活动平台。通过这两种方式来凸显《中国青年报》公益传播的品牌战略。从创办平台来分，又可以分为线上和线下的公益活动。根据不同的活动项目，开展线上或者线下活动。1.按创办的渠道来分（1）自办的品牌公益活动在公益事业的发展中，我们可以看到，虽然政府、企业、媒体在公益传播中都有各自的优势，政府有威信、企业有资金、媒体有传播平台。但在公益传播中，最重要的就是拥有强有力的传播平台。这也是众多媒体能够牵头组织公益活动的重要因素。在《中国青年报》举办的公益传播活动中，例如：XX年由KAB创业教育全国推广办公室、恒源祥（集团）有限公司承办，中国青年报社、瀛公益基金会协办“青年恒好”公益创业行动、XX年由中国青年报•中青在线---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---发起的“千校一帮一•手心共圆梦”在线基础教育公益行动等，都是《中国青年报》联合其他公益组织、或企业等发起的活动。这些公益活动，都涉及到社会热点问题，因此经由媒体策划和组织的公益活动必然会引起社会的广泛关注。然后经过多年的接力，是之成为《中国青年报》的品牌公益活动。得到社会的广泛认可和好评。最难能可贵的是，随着新媒体的发展，《中国青年报》能够不断的结合新的形式，创新传播策略。使得“老活动，新传播”，依然得到社会各界广泛的好评。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---