企业形象策划设计研究第44卷第3期时代农机2017年3月Vol.44No.3AGRICULTURALMACHINERYMa「.2017企业形象策划设计研究宋羽飞，王涵渊秦皇岛职业技术学院，河北秦皇岛066100)摘要：企业形象策划是企业系统化的进行企业文化及内涵包装的一种全新设计体验，它涉及的种类繁多，基本上包含了基础系统和应用系统两大部分。做好企业形象策划要求针对企业的定位及企业文化等多方面调研的基础上进行，文章针对企业形象策划设计进行研究，希望可以深入企业品牌文化内涵中去探究企业形象策划设计的奥秘，为企业创立全新的文化及提升企业影响力贡献力量。关键词：企业形象策划；设计；品牌；定位；策略:F270文献标识码:A:2095-980X(2017)03-0135-01ResearchonEnterpriseImagePlanningandDesignSONGYu-fei，WANGHan(QinhuangdaoVocationalandTechnicalCollege,Qinhuangdao,Hebei066100,China)Abstracts：Enterpriseimageplanningisakindofnewdesignexperienceofcorporatecultureandconnotationpackaging.Itinvolvesawidevarietyofbasicsystemsandapplicationsystems.Thecorporateimageplanningrequirestocarryoutonthebasisofawiderangeofresearchoncorporatepositioningandcorporateculture，thestudiesthecorporateimageplanningdesign,hopingtoexplorethecorporateimageplanninganddesignofthemysterythroughin-depthcorporatebrandculturetocontributetotheenterprisecreatinganewcultureandenhancingtheinfluenceofenterprises.Keywords：corporateimageplanning；design；brand；positioning;strategy1企业形象策划的设计原则及前期调研工作(1)推进原则。一个企业需要对企业的内在和外在的所有进行综合考量，尤其涉及到企业的地理位置、内外环境、文化内涵等，这是要求全面推进的原则，因此，要实施企业形象策划战略就需要符合环境需求，结合具体的办法来实行。(2)引导原则。引导原则要求企业形象策划要以公众需求为中心去引导，这是决定性的原则之一，因此在设计企业形象策划的时候要综合考量公众的需求和定位，要努力满足他们的思想和观念，还要适当地去引导他们进人企业形象策划。(3)讲究实际的原则。讲究实际的原则就要求不夸张，不做作，要坚持实践推进，一步一个脚印的实施，因此，企业形象策划要正确进行认知企业的现状，立足现实，不是去遮盖和掩饰不重要的地方，要展示出企业的实际面貌，这样才可以全方位的塑造企业形象。因此，企业形象策划需要进行前期的调研和调查，然后才可以进行实际的具体策划，在了解情况的基础上来进行实际的实施。一般的调研需要结合调查公司、权威机构或者专业化的企业形象策划机构来进行，要注意企业形象策划中出现的问题，讲究调研的目标及调研范围对象的正确性。所以，在建立基础之上，使目标尽可能地明确下来，并可以得到决策的实施效果，尽量确定目标之后施行。之后，企业形象策划要制定调查的计划，确定调查的内容及相关的设计方案，并结合具体的情况制定出备用方案，以便企业选择，经过合理化的选择，确定最终企业形象策划方案，之后进行具体的细节实施。-全文完-