中國藥妝業發展的瓶頸與機會關鍵詞︰中國藥妝業發展瓶頸機會信息整理︰慧典市場研究報告網wwhdcmr/信息來源︰中研網訊發表時間︰2009年03月16日1、國內藥妝市場現狀藥妝自登陸中國市場以來，倍受城市消費者的親睞。進口品牌佔藥妝市場的大部分江山，但是目前我們也看到有許多國產藥妝品牌的興起，比如同仁堂同仁御顏、協和的藥妝等。我們估計，藥妝從2003到2007的年平均增長率在38%左右。預計計從未來三到五年，藥妝市場依然會保持30%以上的年平均增長率，這一增長率是所有護膚產品的兩倍多，市場前景非常廣闊。但是，相對其他普通的護膚品，藥妝的渠道單一，且消費群體比較少，有關數據顯示2007年整體市場容量為25億元左右。在渠道方面，藥妝某些品牌現在已經走向商超，如雅漾等已經在許多超市出現，不過一般還是在超市中的藥品專櫃前擺放攤位。2、藥妝產品的種類一覽表目前市場的藥妝品牌種類繁多，筆者搜索了一些產品，請大家來分享。Doliva德麗芙來自地中海的綠色黃金Avene雅漾法國PierreFabre公司Vichy薇姿法國LAROCHE-POSAY理膚泉法國LAROCHE-POASYAnkh安蔻埃及Afas艾沛雅已獲得美國專利Aderma艾芙美法國PierreFabre皮膚醫學研究室ISTITUTOGANASSINIS.P.A(佳娜詩妮研究中心)意大利米蘭Bioderma貝德瑪法國Cefilia瑟菲莉雅歐洲Cellex-c仙麗施美國Cetaphil舒特膚美國Ddf美國Ducray護蕾法國Ferret法芮Galenic婕若琳Glyderm果蕾美國KarinHerzog凱倫赫容瑞典Klorane蔻蘿蘭法國Lierac黎瑞法國Lu-Miel台鹽綠迷雅美國Mustela慕之恬廊Naturtint赫本美鋪Perricone裴禮康美國SAUGELLA賽吉兒意大利Sebamed施巴5.5德國Skinceuticals杜克美國Vanicream薇霓肌本美國Vitadermina洗得你淨在意大利米蘭Biopeutic葆療美中國JohnMastersOrganicsJMO美國Korres馥姿希臘雅典AquaDessa美國Avalon英國Dr.Hauschka德國世家德國Orlane幽蘭法國DR.THEISSVitaminC泰姿德國3、藥妝發展過程中的瓶頸雖然藥妝概念進入中國已經有10年，但是“市場仍未形成初級產業規模和相對穩定的盈利模式。最早涉足藥妝的海王星辰、杭州武林以及北京金象等連鎖藥店，未能在系統內大批量復制“藥妝”模式，大部分藥店都止于若干藥妝專櫃的嘗試階段。3.1市場定位是關鍵市場調研表明，目前國內女性還沒有養成到藥店購買化妝品的習慣，消費行為就更不用說了，而這正是藥妝店要解決的第一個難題。解決的方法就是“賣效果”。---本文于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---人的習慣養成是需要時間的，而藥妝店卻不應坐等人們的習慣養成。因此，用效果來打動一部分女性消費者，是比較實際的經營方式。其次，國內藥店對藥妝品類的管理還比較陌生，沒有對目標顧客形成有效引導。在這種情況下，藥店除了通過原有的藥品優勢集納客源外，能否找到其他途徑吸引目標顧客進店，將從戰略、戰術上考驗藥妝店經營者的能力。專家指出，消費者對藥妝品牌的認知程度，也顯示了上游廠家市場意識、服務觀念沒有得到根本的改進和提升。在過去3年，中國藥妝市場的年均增長率高達10%~20%，這一增長速度是歐洲市場的兩倍。但是，中國藥妝市場品牌競爭很不充分，沒有足夠多的上游資源，消費者教育也談不上，“市場持續透支、消耗，而引導市場和引導消費的成員卻在不斷減少，繼而在客觀上形成了今天低迷的中國藥妝市場。”3.2明確目標市場如果你把國內的民資定為目標，那麼，你必將制定出錯誤的戰略布局。目前，外資品牌已佔據80％的市場份額，國內美妝品牌陷入艱難的發展境地。現在的格局是外資品牌一路高歌，在高端市場上有絕對的話語權，現在已經揮師進軍原本屬于國內企業天下的中低端市場；而國內品牌大多偏居一隅，在艱難抗爭。本身實力不足的國內美妝業顯得相形見絀。制藥企業真正的目標是資本雄厚、經驗豐富的外資、合資企業。3.3藥店經營藥妝瓶頸1）首先是政策難題。化妝品限售問題︰2007年下半年起，國家藥監局將開始整頓“健字號”、“消字號”、“妝字號”在藥店的銷售，明確規定這些類型的產品將不能與藥品混放一起銷售，問題嚴重者，將被取消相應的經營資格，直至吊銷《藥品經營許可證》。其次是同...