中国电视媒体业的行业外部环境分析传媒作为一种产业实体，其发展之新之快在全球范围来讲已经成为不争的事实。随着传媒企业的融合和传媒市场的开放，传媒产业表现出投资回报率高、发展潜力大的特征。而作为国内传媒业的老大的电视媒体行业，其发展与运作必然受到包括国内与国外的相关机构的密切关注。有资料显示，1998年，全球广告消费额为3178亿美元，其中美国为793亿美元，占美国GDP的1%，而我国才占0.6%，所以可以预见，我国的广告传媒还将有更大的作为。一、行业的外部宏观环境分析。1、从经济层面看社会经济环境和媒体的经营状况的好坏是直接相关的。媒体的主要经济是广告，一般来说经济发展水平越高，媒体广告经营越成熟。社会的生活形态的变化，影响着受众对广告的接受程度和欣赏品次；社会经济结构的变化，带来了媒体广告经营的全面升级。一方面是广告收入总量提升，从改革开放初期的经营额度很小，到了现在四大媒体的年广告经营额达到1000多个亿；另一方面是广告的升级换代，原先是自行车等机械行业作为主要的广告主，现在是化妆品/浴室用品、食品、药品、零售及服务性行业和房地产等行业成为主要的广告主。另外，经济结构的变化，也使得企业从粗放型经营走向集约式经营，企业对媒体广告投放日趋理性，媒体必须带来实实在在的利益才能吸引更多的客户。2、从政治层面看文化产业政策首先决定了媒体是否具有经营属性，以及经营属性在媒体运作过程中所占的位置。中华人民共和国成立后，我国在相当长的一段时间里，只承认---本文于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---媒体的政治属性，而不承认其经济属性，在这种情况，媒体的生存更多的依赖于政府的财政拨款，广告经营活动几乎没有。改革开放之后，媒体的经营属性才逐渐显露出来。以广告为主要手段的媒体经营行为日益增多，并被作为事业单位性质的媒体逐步引入企业化管理，在传统宣传职能的基础上，广告创收成为各级媒体运作过程中的一项重要任务。中央关于文化产业和文化事业的划分，更为媒体经营性资产的剥离提供了政策依据。对电视媒体而言，除新闻频道外的电视频道，如体育、影视频道等可以按照企业化运作方式，进行公司化运营。媒体广告可以从事单位下的广告部经营转为独立的公司化运作。3、从社会层面看虽然随着新技术的不断出现，人们接受信息的方式由传统的电视广告走向了多样化选择的局面，但不可否认的是，电视广告依然是我国人民大众获得信息的主要方式。21世纪初的10-20年将是中产阶级形成的重要时期，并必然将引发国内社会消费机构的升级。人们在电视广告获得关于餐饮、教育、旅游、医疗、通信、信息等服务消费的比重不断增加。包括食品饮料、汽车、房地产、家庭电子产品和娱乐产品等与消费升级相关的更新换代产品行业，广告投放将不断上升，成为媒体的重要客户。4、从技术层面看技术的发展对广告经营带来有利的一面，也带来全面的冲击。技术的发展使得视频节目能够传递的渠道越来越多，公交移动电视、楼宇电视、收集电视等的电视广告能够覆盖的人群更广；数字技术带来的频道数量的剧增，也使得电视广告传播更具针对性；但TiVo等新技术也帮助人们方便地跳过广告，录下和筛选电视上播放过的节目；付费电视更为周到、高质的服务也将使得传统电视广告在产业经营中的地位下降。---本文于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---二、产业竞争性分析1、行业新加入者的威胁最近一年来，不断有报道说中国投资商大举进入传媒业。在网络泡沫破灭之后，诸葛亮们开始预测谁是下一个投资“泡沫”？传媒业被认为是下一个泡沫。目前投资商的主要目标是锁定传媒业的传播渠道：如电视频道、杂志和报纸，对它们注入资金进行股份化改造，一些媒体已经上市和接近上市。中国证券商和房地产开发商也把大量的资金注入到内容生产上，仅电视剧制作一项去年投入就达20亿人民币，因为电视剧的投资回收快，利润高，业界说“连卖水果的都敢上”。虽然中国法律规定，外资不能参股进入电视频道、杂志和报纸，这几年通过扮演广告公司和内容提供商的角色，外资已经渗入了中国传媒业：美国大...