城市周边乡村旅游市场特征研究[摘要]发展乡村旅游，对中国和谐农村的建设意义巨大。文章用问卷调查的方法收集基础数据，采用Excel软件进行分析，得出长沙市周边乡村旅游市场的总体特征。通过交叉分析得出以下结论：出游方式与总体评价上出现了明显的年龄分异；出游方式、出游频次、旅游花费上表现出职业分异色彩；同时，住宿与停留时间、出游时间与交通工具、出游时间与信息渠道、总体评价与停留天数方面出现了明显的互动关系。[关键词]城市居民；乡村旅游；市场；长沙市[中图分类号]F59[文献标识码]A[文章编号]1002―5006(2007)02―0067―051研究背景与研究意义1．1研究背景乡村旅游在欧洲出现得很早，在19世纪中后期，英国、法国就出现了最早的乡村旅游活动。早期的乡村旅游具有比较明显的贵族化特点，普及性不强。20世纪80年代，欧美发达国家已经开始了大规模发展乡村旅游的进程，乡村旅游很快就具有了相当的规模，并且快速走上规范发展的轨---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---道，显示出极强的生命力和明显的发展潜力。国外对乡村旅游的研究，面广、深度可观，在乡村旅游的概念、乡村旅游产品和服务质量、乡村旅游的市场营销研究等方面有系统的研究成果。市场特征方面主要的研究成果有皮尔斯(Pearce)等从发展的角度对乡村旅游提出了认识，并对市场营销问题作了一定的论述。波特霍夫(PotthoffH．)基于乡村旅游使用器具和媒介上对具体的市场营销方法进行了较详细的说明。美国俄勒冈州农业局出版的《农庄和农场娱乐资源手册》中对市场营销作了一定的规定和阐释。在我国，乡村旅游活动出现于20世纪70年代初期，以严格的定点方式开展了一些具有乡村旅游性质的政治性接待活动。真正意义上乡村旅游的兴起，始于20世纪80年代后期。1998年我国旅游活动主题确定为“华夏城乡游”，推进了乡村旅游的快速发展。2006年旅游活动主题是“乡村旅游年”，把我国乡村旅游推向了新的高潮，全国范围内掀起了乡村旅游热潮，乡村旅游活动的顺利开发与社会主义新农村建设密切结合，对统筹城乡发展、构建和谐社会起到了巨大的推动作用。在乡村旅游发展的同时，我国学术界也掀起了乡村旅游研究热，取得了丰硕的成果，主要体现在乡村旅游概念界定、乡村旅游发展模式、乡村旅游的产品分析、乡村旅游的发展策略研究、乡村旅游的规划与开发、乡村旅游实证与个案研究等方面。在乡村旅游市场营---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---销领域的研究方面还比较欠缺，通过大量的问卷调查获取乡村旅游信息，归纳、总结乡村旅游市场的特点的研究成果，还未见报道。1．2研究意义乡村旅游对发展农村经济，改变城乡二元结构，建设社会主义新农村具有重要意义，乡村旅游市场特征的揭示，对科学认识乡村旅游市场规律，指导乡村旅游科学发展具有重要意义。2研究方法与数据来源城市周边游憩带的研究表明，城市周边的乡村旅游开发，对城市客源市场的依赖性很明显，客源市场的空间分布带有一定的稳定性，而且时间分布也带有良好的稳定性，这对于我们在实施抽样调查，制定样本时空分配方案时，更易于贴近客观情况。我们的抽样调查，充分考虑了客源的时空差异性，以保证所获基础数据的代表性和可靠性。选取了长沙市辖区内的芙蓉、开福、天心、岳麓、雨花5区和长沙、宁乡、望城3县及浏阳一市所有具有代表性的乡村旅游景点作为调查对象，分别代表了自然风光类、文化遗产类、乡村生活类、休闲活动和生态类产品。调查的时间从2006年3月份开始，---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---到7月份结束，历时4个多月。跨越了春夏两季，获得了周一到周五工作日、周末双休日、“五一”黄金周等代表性时段内的样本。采取问卷留置调查法在各乡村旅游景点由景点工作人员实施，强调调查时机的选择，要求让被访者在乡村旅游结束时，利用休息时间填写，以最大限度地提高问卷的质量。本次调查共发放问卷1500份，回收1258份，回收率83．87％，其中有效问卷1087份，有效率86．41％。调查结束后，我们对1087份有效问卷采用EXCEL软...