中国奢侈品市场趋势分析一以GUCCI等品牌凭借设计在上海发展为例■企业管理论文中国奢侈品市场趋势分析——以GUCCI等品牌凭借设计在上海发展为例□张懿□中图分类号：F76□文献标志码：A□文章编号：1000—8772(2015)10-0008-04□全球化背景下，随着中国经济的高速发展,国内奢侈品市场迅速成长并涌现了一个可承受高端消费的品牌消费者群体。那么，何谓奢侈品？在国际上的定义为〃一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品"。笔者给出的定义是特指全球最高端最负盛名的品牌消费品。所谓品牌，即一个〃名称、专有名词、标记、符号，或设计,或是上述元素的组合，用于识别一个销售商或销售商群体的商品与服务，并且使它们与其竞争者的商品与服务区分开来〃。因此，理论上说,只要营销者创造了一个新的名称、标识，或者新的产品符号,也就创造了一个品牌。□上海是世界品牌消费品市场前沿，也是中国奢侈品消费的两大城市之一(另—个是北京L以GUCCI、BOTTEGAVENETA.LOUISVUITTON等奢侈品品牌市场在上海和发展为切入点，分析并研究奢侈品市场在中国的发展原因和趋势，总结其中的规律，具有一定的科学性和说服力z从而帮助其他在中国的奢侈品企业展望其在中国市场的前景，乃至启发中国提升民族自有高端品牌。□一、GUCCI等品牌奢侈品市场在上海发展的分析研究□GUCCI等品牌奢侈品在上海发展的原因主要如下。□(-)GUCCI等品牌奢侈品整体设计的成功---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---□当今先进理念对品牌整体设计的界定，包括产品自身设计和产品营销设计两部分,设计应该贯穿品牌建设全过程。□首先，品牌奢侈品产品设计及包装设计的成功。□品牌奢侈品在世界上独领风骚的原因之一，就其产品制作从选料到加工到成品都加以精细设计,而且不断追求创新的设计和样式,使之具有很高的技术含量和附加值。为了在竞争中永处主动地位,品牌奢侈品要求设计始终处在灵动中。因此品牌设计讲究创意。如GUCCI,它虽然有自己的系统设计，但在1990年代出于冲破极限的考虑，聘用超常规思维的福德任创意总监，福德一反常态地扌宾弃端庄的贵族形象，重建了一个富有性感挑逗意味的时尚风格。〃当我第一次把穿着臀部紧绷绷的裤子、金属光泽的衬衫的模特儿送上伸展台，我还记得自己有多惶恐。因为我在格调上做了戏剧性的变化。〃出人意料的是：GUCCI的营业额从1994年2.64亿美元飞升到1996年8.8亿美元。差不多在这前后丄OUISVUITTON要开辟女式高级成衣线扩展市场，让手下去找一个狂放不羁的新潮设计师来负责。新潮设计师设计带洞的〃垃圾风〃服装系列获得当年美国时装设计师协会的年度女装设计师奖，被公认为时装业的领头羊。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---不可忽略的一点，品牌彳i侈品为了成功进入上海乃至全中国市场，还会在产---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---品用色、造型、款式等的设计上考虑中国人的审美情趣。□其次，品牌营销策略设计的成功。□1、奢侈品在上海设计整合营销方案和活动的成功案例。□〃整合和个性化已逐渐成为创建、维持强势品牌的关键因素，公司只能更多地聚焦并使用对目标顾客具有个性化意义的营销活动方式。□近年上海相继打造了iapm.国际金融中心、恒隆广场、金鹰、益丰•外滩源等奢侈品时尚会所或称高端购物中心，它们吸引了丰富多元的奢侈品。以益丰外滩源为例,在其购物会所，消费者既在店的商品目录中看到产品介绍，还在橱窗和店内陈列架上看到产品实物，又能通过店内销售人员了解商品的材质、工艺、款式特点等。除此，还举办一系列活动。益丰•外滩源营销活动的花费每年约800万人民币，几乎每月一次大型活动:音乐节、艺术展，与消费者交流沟通，实现借势、造势。□2、奢侈品品牌媒体传播设计的成功。□从新世纪初开始，各大奢侈品品牌就在探索中国多种媒体平台，并与各种媒体联手扩大影响，以吸引更多的消费者。最早进入上海人视线的是纸质平面广告投放。比如介绍奢侈品、派送性质的《Noblesse》，它的读者定位就年收入百万...