主流媒体主持人IP化的符号学研究杨世博宋举易杨雪钰【摘要】在主流媒体传播过程中，主持人在诞生之日起就是极为重要的角色，是与观众沟通的最直接的“能指”符号。本文将以央视主持人朱广权为例，从符号学角度探讨主流媒体节目主持人IP化的重要性及策略，包括提升个人内涵、改变语言表达方式、实现多平台互动和创新营销理念等策略，希望以此来为打造融媒体时代的新型主流媒体提供理论依据。【关键词】主流媒体;符号学;朱广权;IP化：TN94：ADOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.17.059“现在很多人特别是年轻人基本不看主流媒体，大部分信息都从网上获取，必须正视这个事实，加大力量投入。”随着互联网技术的进步，我们已经进入了融媒体时代，“人人都是麦克风”，信息传播主体不再单一，受众更期待与传播主体形成亲密互动、并获得深层次的信息剖析。这就需要主流媒体加快媒体融合的步伐，提高“服务意识”，打造主持人IP，从而吸引年轻受众，获得更多的话语权。1.节目主持人IP化的符号学含义IP（IntellectualProperty）一词于20世纪70年代初被引入中国，最初译为“知识产权”，后来含义更加广泛，可指一件事、一个符号、一个形象等。个人IP就是指一个人的价值被标签化，再无限放大其自身特点被特定人群所认可，个人IP一旦形成，可以为拥有者产生无形的财富。1.1主持人与节目的能指、所指关系索绪尔最早提出结构主义符号学理论，即“能指”和“所指”的概念。“能指”和“所指”就是形式和内容的区别。电视节目便是一个庞大的符号系统，由能指和所指共同构成，画面、配音、主播、灯光及背景等都是能指，传播事件的内容及意义便是所指。观众想要了解这个庞大的符号系统，则需寻找更具体、直接传递信息的符号，主持人便是这个最重要的能指符号。从画面上来看，主持人在节目中的服饰、---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---表情、神态也会传递出信息的内容。如到了国庆这天，主播们一般都身着喜庆的红色衣服，观众就可判断服饰符号的所指。1.2主持人IP化才能造就“神话”在《神话——大众文化诠释》一书中，罗兰·巴特（RolandBarthes，1915-1980）的符号学理论主要表明意义的产生是一个“神话”过程。巴特认为“神话”是一种二级符号学系统，第一级是能指与所指构成的事件内容，该一级符号可作为第二级系统的能指，从而形成新的所指，揭示内涵意义，这便是造就“神话”的过程。电视节目主持人的IP化，就是揭示事件内涵的“神话”过程。美国CNN主持人维特费尔德认为，由于各个传播媒体的制作实力和媒介技术都不分上下，所以独家新闻已经不能成为竞争优势，主持人报道风格的不同才是。主持人在节目中，首先承担着完成第一级符号系统的责任，通过节目的视觉和听觉向观众传递事件本身，为观众提供客观真实的新闻报道。与此同时，主持人还要通过自己的个人风格、内涵素养和知识储备，即个人IP化所要具备的条件，带观众剖析事件背后的意义和价值，实现第二级符号系统的飞跃。2.主流媒体节目主持人所面临的困境2.1受关注度减少随着数字、互联网和无线通信技术的迅猛，现代化的信息传播方式深受大众喜爱。美国学者认为，当前已经进入了“四屏时代”，四屏即电视、电脑、平板、手机。一方面，新媒體平台对信息的广度和深度的研究，不亚于传统媒体。另一方面来看，传统电视节目由于必须遵守固定的播出时间，便导致了信息传播的滞后性。所以，电视等传统媒体正在受到严重威胁，受众的信息接收渠道愈加丰富，那么观看传统电视节目的人就会越来越少，对节目主持人的关注度也会大大减少。2.2个人特色不够电视节目更重视展示节目的内容，主持人的语言表达较为规范，大多都是模仿前人的播音状态，很难形成自己的风格特色。而随着新媒体行业人才的涌入，在最近兴起的小屏新闻直播中，他们通过多视角全方位的对新闻现场进行报道，挖掘更多的深度信息，还会有一些个性化、生活化的语言表达，让受众有了更多的沉浸式体验和精神满足。2.3话语权被削弱话语权就是一种能够控制舆论的权利，拥有话语权，就能决定舆论的走向。过去，主流媒体拥有更多的话语权，...