我国手机报发展面临的困境及对策研究摘要本文从我国手机报的发展现状出发，分析了手机报在行业政策、盈利模式、内容定位和营销方式等方面面临的困境，并分析了造成这些困境的原因，有针对性地提出了对策。关键词手机报困境对策G206文献标识码AOnthePuzzleFacedwiththeHandsetNewspaperandtheCountermeasuresConcernedWangXuelianWangLei(DepartmentofJournalismandForeignLanguage,WuhanInstituteofPhysicalEducation,Wuhan430079;DepartmentofJournalismandForeignLanguage,WuhanInstituteofPhysicalEducation,Wuhan430079)AbstractThisbeginswithourcountryhandsetnewspaperpresentdevelopmentsituation,andanalyzesthehandsetnewspaper'sdifficultpositionprofessionpolicy,profitpattern,contentlocalizationandmarketingwayfaced,andanalyzedth---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---ereasomofthesedifficultpositions,andproposesthecountermeasure.Keywordshandsetnewspaperpuzzlecountermeasure一、手机报的发展现状和面临的现实困境自2004年7月，《中国妇女报》推出全国第一家手机报开始，全国各地陆续推出了手机报，用户订阅手机报的费用无需专门到有关机构去支付，只需通过手机发送短信即可。因此，手机报有着明显的渠道优势，2004年以后迅速发展起来。目前，影响力比较大的全国性手机报有《人民日报手机报》、《新华手机报》，地方手机报有《浙江手机报》、《华西手机报》、《齐鲁手机报》、《湖南手机报》、《广西手机报》等。此外，各地方版报纸的手机报升级到7000号平台，开始面向全国手机用户发行，外省的读者们也可以通过手机来阅读当地的报纸。比如从2007年3月底开始，扬子晚报手机报升级到7000号平台面向全国手机用户发行，据称在试推广期间，已有近1万名来自上海、安徽、山东、北京等省市用户订阅了扬子晚报手机报。2007年，中国移动和中国联通都把手机报业务作为重点业务来发展，表面看来手机报业务发---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---展很快，但此项业务尚处在市场导入阶段，还存在很多的问题需要解决。由于技术上存在瓶颈，特别是盈利模式的限制，加上受众需求的多样化，使手机报，在发展过程中也面临了许多困境。1.政策问题手机报面临的首要问题是上游环节完全掌握在无线运营商手里，无线运营商的政策决定了手机报的价格及发行是否通畅。“运营商究竟有多大的诚意和兴趣来跟我们这些传统媒体一块分享手机传媒的蛋糕，从我个人的判断而言，目前形势不是特别乐观。”中国妇女报手机报主编姚鹏说：“在手机报方面，中国妇女报虽然是第一个吃螃蟹的，但是坦率地说，几年下来，这只螃蟹还没有吃出味道。”目前，手机报的上游环节完全掌握在运营商手中，手机媒体存在的关键问题不是技术，而是政策问题。手机报发展过程中，要解决的第一个问题就是手机媒体与无线运营商之间的关系问题，因为手机报的发行渠道掌握在运营商的手里，无线运营商的政策决定了手机报的价格、发行是否通畅，也就是说你的生死大权完全被人家所操控。而目前的手机报，无论是彩信还是WAP，只不过是运营---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---商的增值服务项目而已。运营商决定了手机报成本居高不下，不能被更多的用户接受。只有在能够对手机媒体的内容、发行，以及盈利模式，都有一个比较充分的操控前提下，才是报业满意的手机媒体形式。一个新媒体的命运如果控制在移动运营商手里，控制在一个具有垄断地位的企业里面，这个前景很不好，手机报的盈利模式也就无从谈起。需要政府行业管理部门做更多的协调关联产业、关联行业的工作。2.盈利模式的问题众所周知，广告收入是我国传统媒体的主要利润。而手机短信、彩信和手机上网等无线增值业务从一开始就是收费项目，付费使用无线增值业务也已形成习惯。但正因为订户付了费，他对未经其许可强行推销给他的任何东西都表现出极大的抗拒。从现状看,手机报的广告营销和广告收入还只是一个理论构想。从电信营运商方面讲，在手...