我国电视购物主持人语言艺术传播策略研究许明【摘要】电视购物从美国起源发展至今，已经在中国落地生根发芽，观众购买电视购物节目中的商品已经是生活中不可或缺的一部分。电视购物节目的呈现以及影响观众订购的因素有很多，但其中最为重要的则是电视购物节目主持人的语言艺术对观众的影响。电视购物主持人是传递信息和内容的终端，是观众能够订购商品的核心。因此，研究电视购物主持人的语言艺术显得尤为重要。【关键词】电视购物主持人;有声语言;东方购物：G221：ADOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.06..055電视购物对很多人来说已经非常熟悉。电视购物为受众提供非常多的便利，俨然已成为大众购物生活方式的一部分。但由于电视购物发展初期并没有一个严格的法律法规对电视购物行业进行严格的规范，从而让很多电视广告商钻了空子，把直销广告做成电视购物的样子，欺骗观众。从2002年开始电视购物市场的逐渐成熟、各种行业成立了自己的协会，使得电视购物行业开始慢慢的复苏。2004年4月，东方购物成立了。至此，“东方购物”频道开始引领了全新的家庭购物诚信平台。而电视购物主持人则是一个电视购物节目的核心，是传递信---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---息和内容的终端。因此，电视购物主持人需要通过提升滋生语言的艺术魅力，将商品介绍给观众，让观众产生订购意愿。1.我国电视购物主持人的语言艺术风格变化我国电视购物节目主持人的语言艺术处在一个动态发展的过程中，最开始受到台湾省电视购物主持人的影响较大，主持风格偏夸张。但后期经过学习韩国、美国等其他国家的优秀电视购物主持人的主持艺术风格，逐步形成了以东方购物主持人语言艺术风格为代表的风向标。1.1早期电视购物主持人的语言艺术风格语言粗糙。由于电视购物主持人是较为新的职业，在初期发展阶段，从事的电视购物主持人的人一般是从其他行业转换过来的，例如婚礼司仪、演员等。所以对于主持人语言上专业性的要求，他们知之甚少，很多都是“凭经验”从事电视购物主持人这一职业。他们会把其他行业的较为随便的语言带入到购物节目里，一些话在日常生活里可以说，但在电视里面就不可以讲。现今并没有出台对电视购物节目主持人语言用词有要求的相关规范，也只能凭借大购物平台主持人做表率的方法，引领节目主持人语言用词的发展方向。情绪亢奋。很多观众看完一些地方台电视购物主持人的节目后，会觉得心烦气躁。究其根本，是因为一些电视购物节目主持人喜欢用“咆哮”的方式向观众介绍商品。比如市场上一款售价为1998元的商品，今天电视购物节目里面只需要998元。他就会声嘶力竭的喊，“今天不要1998，今天只要——9——9——8！！！！”。主持人这种情绪上的亢奋，正是为了掩盖自己语言艺术上的匮乏。1.2现今东方购物主持人的语言风格声情并茂。所谓声情并茂，首先要求东方购物主持人说一口标准的普通话。电视购物节目主持人面对的是电视机前千千万万说不同方言的观众，如果在电视里只说某个地方的方言，而其他地方的观众完全听不懂，商品的销量就无从谈---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---起了。在有共同语言基础的前提下，主持人把自己使用过商品的真情实感传递给观众，才能打动观众购买商品。寓教于乐。“电视节目主持，是一种通过电视平台进行信息传递与交换的过程。因而，比起传播、交换这些动作本身，其所传递的内容以及通过内容所展现出的思想态度才是节目的重点、核心所在。”东方购物主持人则在介绍商品参数和细节的同时，把使用商品的小窍门和商品相关的生活小常识潜移默化的传达给观众。特别是观众在生活中的一些误区，东方购物主持人肩负着打破谣传、普及知识的任务。让观众在购买商品的同时，也能通过主持人的介绍学习到在其他购平台无法获得的知识。无声语言丰富。东方购物主持人不仅有声语言要富有魅力，无声语言也是足够吸引观众的目光。主持人能够打动观众，很大程度上是通过眼睛传递给观众真诚的信息。当观众接收到主持人眼神、表情等所传达的内容后，会更加坚定地订购商品。加之东方购物主持人...