基于SCP模式的我国零售行业现状研究关键词：SCP模式市场集中度特许加盟内容摘要：论文用SCP模式对零售行业的现状进行分析，研究表明：我国零售行业属于完全竞争的市场结构，其市场集小度低、零售需求增幅较大。零售企业为了扩大市场份额、贏得消费者、提高企业效益，采取了投资扩张、特许加盟、并购重组等市场行为，而这些行为也给零售企业的绩效带來了一定的影响。♦中图分类号：F713文献标识码：ASCP模式,即市场结构(Structure)—市场行为(Conduct)—市场绩效(Performance)相结合的研究模式，它是20世纪六七十年代美国哈佛大学产业经济学权威贝恩(Bain)>谢勒(Scherer)等人建立的三段论式的产业分析范式，其基本内容是市场结构决定企业在市场中的行为，而企业市场行为又决定市场运行的经济绩效(朱佳、刘跆，2004)。崔英、朱正伟(2004)用SCP模式对我国商业银行资产结构进行分析；张继海(2005)用SCP模式对证券产业市场结构进行分析；李想、余敬(2003)用SCP模式对我国连锁超市行业进行分析。本文尝试利用SCP模式对我国零售行业进行研究。零售行业市场结构分析市场结构是指对产业内企业间的竞争程度及价格形成等产生重要影响的市场组织特征。本文主要从四个指标对零售行业的市场状况进行衡量：即市场集小度、业态差异化程度、零售需求增长幅度。(壱)行业的帀场集中度市场集中度是指市场中主要企业的集中程度，具体含义为：在一定区域，行业内排名前儿位的品牌其销量累加所占总量的比例。市场研究通常以CR4或CR8两项数字來计算市场集中度的高低(张国荣，2004)。公式如下：式中，Xi、Xj表示第i个或第j个企业的销售额；N表示该行业的企业总数；n表示该行业前几位企业的数目，通常取4或8,对于零售行业而言，N个零售企业的销售总额一般用“社会销售品零售总额”表示。根据“恩分类法”可知，如果行业集中度CR4<30%或CR8<40%，则该行业为竞争型；如果CR4M30%或CR8340%，则该行业为寡头垄断型。日前，我国零售行业仍属于完全竞争的行业(见表1)。根据中国连锁经营协会公布的“中国零售百强名单”排名的相关数据计算出2000-2009年我国零售行业的市场集中度情况，由CR4和CR8的两项数据发现，我国零售行业的市场集中度呈上升趋势,到2007年达到最高,CR4和CR8分别为3.65%和5.14%,2008年和2009年有所下降，如表1所示。(弐)业态差异化程度一般而言，零售业态的差异化程度能满足不同消费群体的需求，锁定日标顾客群，使得消费者対该企业形成偏好，进而形成该企业的特色和品牌优势。企业开始经营多业态并突出主业，其实也是市场定位问题，目的是在扩人市场份额，降低企业经营风险的同时，确定主要服务对象，专注特定的流通环节，强调专业化，提高核心竞争力（洪涛、姚晓宁，2009）o随着改革开放的不断深入，各种新的零售业态形式相继出现，形成了业态竞争多元化的局面。我国百强零售企业就已经涉及了人型综合超市、百货店、标准超市、便利店、专业店、折扣店、会员店等零售业态，可见其差异化程度较高。（三）进入壁垒进入壁垒，是指进入某一市场所遇到的各种障碍的综合。进入壁垒主要针对市场中潜在竞争者，反映対潜在进入者的阻挡，并以在位企业具有的某些专用资产为基础，使潜在进入者处于劣势地位。而我国零售行业，进入壁垒并不高，即一个零售企业的经营管理模式、营销手段等很容易因人员流动而被其他竞争者仿效。从技术方面來看，零售企业技术含量低，其经营管理水平和营销手段上的差异，新进入者很容易通过模仿和引进人才來弥补；从成本方面來看，《中华人民共和国公司法》规定，零售企业的注册资本金额需要达到30万元，并且其启动成本也不高；从政府政策看，政府对零售企业的发展给予鼓励支持，近年來，尤其是连锁零售企业的发展得到了政府的鼓励和支持，进-步降低了政策屏障。（四）零售需求增长幅度対于零售行业而言，社会消费品零售总额是衡量零售需求的一个重要指标。本文通过対近十年社会消费品零售总额的变化进行分析，以预测我国未來的零售市场需求，并且将这一•趋势与国内生产总值的增长态势进行比较，以证明我国零售市场的重要程度。由表2可知，我国“社会消费品零售总额”每年都比上...