中国动漫产业国际竞争力分析张笑魏婷摘要:从世界范围来看,动漫产业已经成为发展潜力巨大的“朝阳”文化产业。而中国动漫产业发展才刚刚起步。文章利用波特钻石模型对中国动漫产业的国际竞争力现状进行了分析,认为中国动漫产业机遇与挑战并存。只有联合政府、企业和行业协会的力量。同时积极争取国际合作,才能真正提高中国动漫产业国际竞争力,以供商榷。关键词:动漫产业;国际竞争力;波特钻石模型:F49文献标识码:A:1002-0594(2009)03-0029-06收稿日期:2008-10-20从世界范围来看,动漫产业已经成为发展潜力巨大的“朝阳”文化产业,尤其在美日韩及欧洲等国家和地区,动漫产业已经成为重要的支柱产业。中国动漫的产业化发展仍处于起步阶段,在发展中还存在着诸多问题。一、动漫产业国际竞争力分析波特的国家竞争优势理论认为:一个国家的产业能否在国际上具有竞争力,取决于该国的国家竞争优势(迈克尔·波特,2007)。国家竞争优势由四组因素决定:要素条件、国内需求、支持性产业和相关产业、公司战略结构和竞争。四组因素结合成一个钻石模型,共同作用决定国家竞争优势。此外,机遇和政府也对竞争优势有重要的影响,也是决定产业国家竞争力的两大重要因素。本文将从这六个方面对中国动漫产业的国际竞争力展开逐一分析。(一)要素条件竞争力分析1人力资源分析。首先,国内动画专业教师的知识与能力结构不合理,以儿童文学剧作家、美术绘画人员、计算机爱好者居多,真正的有动画制作经验又有教学经验的高学历人才奇缺;其次,动画设计与制作专业人才的培养模式与企业对人才的需求不相适应,在教学上还采用传统的工科或艺术类教学模式,没有形成完整、规范、有效的职业动画教育模式,导致现在大多数毕业生虽有一定的理论知识,但职业技术能力却比较差,企业不得不对其重新进行培训;再者资金缺乏。动画艺术是一门集艺术和技术于一体的艺术表现形式,两者缺一不可。没有先进的技术设备,许多动画动作不能准确地完成,无法在教学中展示和实践,也就不可能培养出掌握先进技术的高水平应用型技术人才。动画专业的相关设备和专用软件都比较昂贵,且又极容易被升级和淘汰,所以动辄几百万上千万的设备投资,使高职院校动画专业的建设往往遭遇资金上的困难。2文化资源分析。文化是动漫产品的基石和源泉。中国有着悠久的绘画、雕塑、建筑、服饰的历史,还有戏曲、民乐、剪纸、皮影、年画等民族民间艺术,这些都为我们提供了取之不尽的创作素材。强调思想性,坚持民族绘画传统,形式不拘一格。呈现中国风貌是中国动画作品的显著特点。正是在此基础上,中国动画也曾有过耀眼的黄金时期。美影厂先后开发出剪纸片、木偶片、泥偶片以及水墨动画等多个动画片片种,其中以水墨动画《小蝌蚪找妈妈》、《牧笛》奠定了中国动画学派的盛名,之后《大闹天宫》的上映将中国动画的成就推向了顶峰。文革之后,美影厂创作出了《哪吒闹海》、《九色鹿》、《天书奇谭》、《三个和尚》等一批优秀动画片(谭玲、殷俊,2006)。然而,文化资源大国不等于动漫产业大国,我国动漫产品在资源利用上明显不足。3资本资源分析。动漫产业属于资金密集型产业,需要有庞大的资金持续不断地支撑。目前在我国,动漫企业的资本绝大部分来自于企业自筹资金,片花销售和电视台收购,此外还有小部分有实力的企业引进了国际风险投资或利用银行政策性贷款。在实际情况中,对于自筹资本的小型企业,在起步阶段就可能使用了大部分资金,而这个时候的成果还不具备很强的竞争力,而电视台收购价通常比较低,那么资本市场上募集的资金对今后的扩大再生产会起决定性的作用,能否完成创作,也就取决于资本能否起到足够的支撑。所以目前通行的做法是把这个故事的片花先做出来,拿到海外做一个展示,获得销售费或转让费,然后继续把片子完成,最后再回到国内市场,但是这样执行起来难度很大。另外即使有资金投入,也往往由于公开市场竞争的缺失,而使得某些产品廉价地被售出,或是资金介入门槛被抬得很高。总之,中国现阶段多元化投融资渠道以及风险资本退出渠道的缺乏或不成熟,严重制约了我国动漫产业的发展。4技术资源分析。高超的动画制作技术无疑是打造质量上乘作品的重要因素,它有助于淋漓尽致地表现出作者的...