少数民族地区旅游目的地选择影响因素研究摘要：文章通过问卷调查、访谈、实地调查等方法，以贵州西江“千户苗寨”为案例，对少数民族地区旅游目的地选择的影响因素进行了实证分析，结合研究结论，从保护和提升旅游冃的地形象、完善旅游冃的地的服务设施、提高当地政府对旅游市场的规范性、加强旅游目的地推广等方面提出了对策建议，以期为少数民族地区旅游营销提供可靠依据及有益借鉴，以促进少数民族地区旅游业的发展。关键词：少数民族地区；旅游冃的地选择；影响因素；实证分析中图分类号：F590.6文献标识码：B文章编号：1008-4428(2017)03-36-03一、引言近年來，随着政府和社会的不断重视，以及人们对少数民族文化的认同不断加深，少数民族地区文化旅游产业得到较快发展，并逐渐成为少数民族地区社会经济发展的主要产业，进而加快了少数民族地区城镇化的发展步伐。少数民族地区旅游业发展迅速，研究游客选择少数民族地区为目的地的影响因素对少数民族地区的旅游市场发展有着十分重要的意义。本文研究以贵州西江为例。西江“千户苗寨”是上世纪90年代初开发的乡村旅游景区，起初其发展速度缓慢，主耍是因为投入少、缺乏长远规划，且基础设施落后，每年所接待的游客仅1万人左右。2008年第三届贵州旅游产业发展大会在西江镇召开，西江镇借此打出“看西江知天下苗寨”标语，于是---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---游客量大增，西江旅游快速发展，西江镇也因此先后获得了全国农业旅游示范点、“中国乡村旅游'飞燕奖'最佳民俗文化奖”和“最佳景观村落”等荣誉称号。因此，选择贵州西江进行调查，具有一定的代表性。二、问卷调查本文采用区域控制法，选择在调查地进行旅游的游客进行调研，主要目的是可以锁定选择少数民族地区旅游的人员，方便进行因素分析。由于时间、精力和经费的限制，笔者只对部分游客进行随机抽样调查。在发放问卷时，对象没有特别的限制，只适当考虑了将调查对象锁定在能够独立较好完成调查的群体。游客年龄为20岁-75岁Z间，男女比例均衡，职业分布广泛，游客来源地不同。数据之间存在较大差异性，能够说明研究结果的普遍性及客观性。通过实地发放的问卷进行及时回收，并甄别有效问卷，收集和整理数据。本研究总共发放问卷190份，回收156份，剔除无效问卷16份，所得有效问卷140份，有效回收率为73.68%O三、数据分析（-）描述性分析描述性分析主要用于整理描述解释资料，对样本的基本资料中的性别、年龄、居住地及对交通方式的选择等内容进行统计分析，以说明样本的资料结构，见表1、表2。从上表可以看出，被调查对象来自东、中、西部地区。其中男性占41.43%,女性占5&57%。按年龄层来分，30岁以下占47.14%,30至60岁占51.43%,60岁以上占1.43%。按游客来源地来分，东部占22.06%,中部占29.41%,西部占48.53%o---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---从上表可以看岀，在被调查者中，对苗族文化和苗族风俗的喜爱程度（包含“非常喜欢”和“喜欢”）的人数占70%以上。表明少数民族地区的风俗文化是吸引游客前来的重要因素。而从少数民族旅游地的消费来说，性价比依IH是大部分游客所关注的东西。48.57%的游客非常关心少数民族地区旅游的性价比，只有15.71%的游客对性价比不在意。而在影响少数民族旅游目的地的选择媒介中，通过旅行社或其他渠道获取信息的只占10%,由电视电影获取信息的游客占17.14%,其余占比35.71%和37.14%的游客获取信息的媒介分别是朋友推荐及网络推送。（二）回归分析1•冋归模型本文采用SAS?程，对数据进行逐步回归分析，将各个指标逐步引入回归方程，选取年龄、对苗族文化的喜爱程度、对苗寨生活方式的喜爱程度、对苗族风俗的喜爱程度、旅游性价比的重耍性、预期服务质量作为变量，与出游意愿来进行对比，以获得较为精确的回归模型。我们对年龄（xl）、对苗族文化的喜爱程度（x2）、对苗寨生活方式的喜爱程度（x3）、对苗族风俗的喜爱程度（x4）、旅游性价比的重要性（x5）、预期服务质量（x6）与出游意愿（y）之间的关系进行了逐步回归分析，最后的回归方程为：...