5G时代中小企业营销策略创新研究马立勤[摘要]营销对于企业发展和壮大有显著的影响，在经营实践中对企业的营销做分析与讨论有突出的现实意义。就目前的分析来看，随着数字媒体等的普及，企业营销的方式发生了显著的变化，中小企业在5G发展和应用的大环境下，要通过营销来实现自我发展，必须要对社会媒体发展和应用现状有全面的了解，同時要明确各种营销方式的特点、成本以及整体效益，这样中小企业才能够基于自身特点进行营销策略创新，从而实现营销进步与企业发展。总之，企业营销对企业发展壮大有突出的影响，所以文章对5G时代背景下的中小企业营销策略创新做分析与讨论，旨在为实践提供指导和帮助。[关键词]中小企业;营销策略;5G[DOI]10.13939/jki.zgsc.2021.09.124营销是企业发展实践中必须要强调的工作，所以在实践中，企业必须要关注自身的营销策略制定与实施。就现阶段的中小企业发展来看，其发展的核心是产品，所以在企业经营实践中，将更多的资金投入到了企业研发方面，导致中小企业在营销方面没有足够的资金，所以中小企业的营销是企业发展的薄弱环节。随着5G时代的到来，媒体环境变得越来越复杂，这虽然给中小企业营销带来了挑战，但是同时也存在机遇。需要注意的是，中小企业要将挑战转变为机遇，需要从自身入手进行产品定位分析和营销策略创新，这样复杂的媒体环境可以为中小企业所用，企业营销整体情况会明显好转，企业发展也会进入新局面。1中小企业营销困境对现阶段的中小企业经营现状进行总结发现，大多数的中小企业都存在着营销方面的问题，而造成营销困境的原因主要有以下两个。第一，营销投入问题。企业营销是生产经营中的重要环节，需要有持续的投入。[1]中小企业的规模一般，资金量相对较少，所以在资金使用方面需要做好规划。从目前的企业实践来看，较多的企业在应用资金的时候会将其倾斜到产品研发方面，所以在营销中能够投入的资金十分有限。因为缺乏营销资金，所以中小企业的营销方案一般做得都比较简单，或者是营销策略实施的周期比较长。营销方案简单导致没有亮点，营销策略的实施周期长导致企业无法面对市场变化灵活调整营销方案，所以最终的企业营销均达不到好的效果。第二，营销理念和营销设计问题。[2]产品营销需要有指导思想和明确的目标，这样，营销方案的制定和设计考虑才会更加的全面。对目前的中小企业营销实践进行总结会发现，较多中小企业在产品营销的过程中没有明确的方向，具体的营销理念、营销定位等分析均有问题，而这些问题导致营销策略和方案实施与市场实践存在着不匹配性，所以会出现营销结果不理想的局面。简单来讲，企业营销必须要找准营销的点，掌握营销的途径，这样营销实践效果才会更加突出。2企业营销的影响因素从中小企业现阶段的营销困境分析来看，影响企业营销的具体因素是比较多的，所以在5G时代背景下，企业营销要获得有效提升，必须要对影响因素进行总结。以下是基于实践总结的影响营销效果的因素。第一，营销定位。[3]在企业营销中，营销定位是非常重要的，因为定位能够给营销一个基本的方向，在方向基础上做营销策划，较多的问题都会得到解决。俗话说，“方向不对，努力白费”，如果企业的营销定位不够准确，很多时候相应的工作开展都会是无用功。以某企业的新产品为例，市场上已经存在同类型产品，但是价格比较高，而该企业的产品价格相对比较低，此时在营销中着重点应该是价格。即在功能介绍的基础上强调价格营销，消费者对产品的印象会更加深刻。简言之，营销必须要找准定位，否则会出现事倍功半的问题。第二，营销渠道。[4]在中小企业的营销实践中，营销渠道选择也是非常重要的。从现实分析来看，传统媒体和新媒体并存，而传统媒体和新媒体有不同的受众群体。基于社会现状，企业在产品营销的过程中需要基于产品的消费群体做好渠道选择。举个简单的例子，如果企业生产的产品适用对象主要是年轻人，在营销渠道选择的时候需要重视新媒体，因为年轻人是新媒体的主要受众。如果产品的适用对象是中老年人，在营销渠道选择的时候可以确定传统媒体，因为中老年人对传统媒体的关注比较多。总的来讲，选择合适的渠道是营销成...