国内外品牌汽车的广告创意比较研究[摘要]在经济全球化的大背景下，广告作品也越来越趋向于国际化。而汽车广告作为广告界最独树一帜的广告行为，其有着更为明显的表露。即是当前的国内外汽车广告在创意上呈现出丰富多样的风格，并且不同的区域都有着自己的特点。本文在对相关理论的综合阐述下，以其为依托，分别从文化观念、价值观念、思维方式以及创意风格等四个方面分别研究分析了国内外的品牌汽车广告在广告创意方面的不同取向。并对国外汽车品牌广告设计对我们的影响及启示进行了具体的研究论述，从而以此促进我国汽车广告向着更好的方向发展。[关键词]品牌；汽车广告；创意---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---Acomparativestudyontheadvertisingcreativityofdomesticandforeignbrandcars[Abstract]Underthebackgroundofeconomicglobalization,advertisingworkstendstobemoreinternational.Andautomobileadvertisingasadvertisingadvertisingindustry'sbehaviorbecomeanindependentschool,whichhasamoreobviousexpression.Thatisthecurrentdomesticandforeignautomobileadvertisementshowingarichvarietyofstylesinthecreative,anddifferentregionshavetheirownthefeaturesinthis.Thecomprehensivedescriptionoftherelevanttheory,reliedonit,fromtheconceptofculture,values,thefouraspectsofthewayofthinkingandcreativestyleofstudyhasanalyzedthedomesticandforeignbrandcaradvertisingdifferentorientationinadvertising.AndtheforeignautomobilebrandadvertisingdesignaffectsusandTheEnlightenmentofthespecificresearch,soastopromotethedevelopmentofChina'sautomobileadvertisinginabetterdirection[KeyWords]Brand;Automobileadvertisement;Creativity---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---目录第1章绪论11.1研究背景及意义11.2文献综述11.3相关理论21.3.1广告创意的相关理论21.3.2品牌理念的相关理论3第2章国内外品牌汽车广告创意的不同取向42.1文化观念的不同42.2价值观念的不同42.3思维方式的不同52.4创意风格的不同5第3章国外汽车品牌广告设计对我们的启示73.1提升品牌意识和经营理念73.2具有国际化和民族化的广告创意表现73.3以市场为依托创新品牌形象93.4注重品牌的广告创意价值内涵9第4章结论11致谢语12参考文献13---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---第1章绪论1.1研究背景及意义作为二十世纪最重要的人类符号之一，汽车被叫做为“使世界发生变化的机器”，在经济快速发展的国家地区，人们到远方去游玩之时，汽车就成为了他们必不可少的代步工具，他们觉得这就和他们必需要穿的鞋子是一样的。今天，我国改革开放进一步深入，以及成为全球第二大经济体，人们手头也愈加的宽裕，而汽车也就成为了人们争相购买的对象，作为一种代步工具，开始在人们的生活中得到普及，更多的融入到人们的生活当中。随着汽车市场的不断竞争，汽车品牌局面愈发的激烈，使得汽车广告业的得到非常快的进展。鉴于我国经济的快速发展，因此对于汽车广告的研究是非常有必要的，这样就可以使得我国的经济建设和社会发展得到愈加好的服务。目前，我国的汽车广告与国外的研究相比，中国的汽车广告还处于起步阶段，这是由时代发展的影响所决定的。并且也受到生产力水平、认识水平、从业人员素质等的因素的影响。尤其是在汽车广告创意这一方面，更缺少系统的研究。而广告创意在广告受众方面使得其得到更加清晰的观感，而且使广告更加经济。目前，中国的私人汽车市场的购买力加大，这也决定了中国的汽车广告从兴起到现在的性能特点，但也给汽车广告的历史和现实的深度增加了。中外汽车广告设计创意比较研究具有重要的现实意义和理论意义。本文根据研究需要,笔者详细查阅了厦门大学图书管的有关汽车广告方面书籍、报刊、杂志等，并通过百度网络渠道以及中国知网以及万方等中国期刊全文数据库搜索与本论文有关系的资料和文献，总结归纳后形成理论精华，对有用的内容进行...