“互联网+农业”环境下农产品上行策略研究赵伟伟靳艳[摘要]随着“互联网+”的快速发展，“互联网+农业”模式也应运而生。文章基于“互联网+农业”的视角，分析了农产品上行的发展现状及农产品上行的主要制约因素，在此基础上，提出了“互联网+农业”环境下农产品上行发展策略。[关键词]“互联网+农业”；农产品；上行策略[DOI]1013939/jcnkizgsc201917187近几年，国家就促进农商发展颁布了多项政策，通过培育农村电商环境，加强政策支持等措施推进农产品上行的发展。2018年中央一号文件指出：实施乡村振兴战略是国家的重大决策部署，要进一步加快农村产业发展，推进农产品上行，加强农村专业人才队伍建设、鼓励全社会的人投身于农村建设，加快农村电商的前进步伐。1农产品上行发展现状11农产品上行发展迅速随着互联网技术的快速发展，“互联网+”模式快速应用于各个领域，“互联网+农业”的出现为农产品销售打开了一条新思路。在政策和环境的推动下，农产品上行发展形式也日趋多样化，除通过电商平台发布销售信息开展线上交易外，还有线上发布信息线下交易、通过社交平台进行农产品交易等多种形式。总体来说，农产品上行发展势头良好，发展潜力已经初步显现，未来发展空间很大。12农产品电商销售平台日益增加农产品上行得到了很多电商平台的帮助，京东、淘宝、苏宁、拼多多等纷纷加入进来。阿里巴巴自建淘乡甜，售卖云南冰糖橙、新疆和田大枣等农产品；苏宁创建苏宁生鲜，提供专业的仓储、物流，销售肉类、水果、海鲜、禽蛋等生鲜产品；拼多多也加入爱心助农的行列，帮助偏远山区、贫困地区销售蒲江黄心猕猴桃、东坡脐橙、螃蟹等农产品。越来越多的电商销售平台加入到农产品上游的队伍中来，不仅降低了农产品滞销、挤压损耗的风险，而且提升了农产品的利润。13“互联网+农产品”上游较分散且规模小农产品主要包括干货类和生鲜类农产品，干货类农产品使用一般的物流运输技术就可以实现网上销售，上行状况较好，而生鲜类农产品上行状况则不理想，这类农产品季节性很强，因此农产品上行就会表现为某个季节产量特别大，但在其他季节的产量很少或者没有，没有上行的需求。很多农产品的分布较为分散，冷链物流等基础设施对农产品运输影响较大，部分农村地区受环境、交通的限制，物流运输总量小，配送时效差、成本高，导致消费者购买意愿低下。2“互联网+农业”环境下农产品上行的制约因素21农产品品类有限、品牌化较差受地理位置、耕地面积以及自然条件等因素影响，部分地区只种植一类农产品、品类有限，而其中大众化的农产品在全国范围内均有种植，如果该地区农产品缺乏特色，就很难形成竞争优势。另外，尽管很多农民具有农产品上行的意识，但由于他们基本都是小规模经营且地区比较分散，加上自身缺乏品牌意识，大部分产品未能实现品牌化经营，难以有效开拓市场。22农产品上行物流成本高在物流方面，尚未形成完整的物流配送系统，网点不足、收发货不及时、采购配送周期长、时效性差的问题普遍存在，导致产品成本增加，削弱了产品的优势。加上部分产品的季节性强、保鲜期很短，对于产品的保鲜要求非常高，而冷链物流的基础设施建设、物流技术比较落后，不利于农产品上行的发展。农村交通不够发达，再加上地区比较分散，基本上只能靠货车运输产品，速度慢且费用高，导致物流整体成本高、效率低下。23农村信息化基础建设水平低农村信息化基础建设水平不高，难以满足农产品需求信息有效传递的要求。“互联网+”模式对信息化的基础设施配备要求较高。农产品生产者大多是个体户，他们学习互联网技术的兴趣不高，加上农村网络覆盖不全面，导致网上售卖农产品的意识薄弱。部分农民虽然对网上交易感兴趣，愿意学习和尝试，但缺少必要的指导和实践机会，导致其对网上购物、销售、支付等方面的能力掌握程度有限。24专业人才缺乏“互联网+农业”环境下农产品上行的发展需要大量的专业人才。但由于农村的吸引要素不足，难以吸引、留住人才，使得农村地区普遍缺乏信息技术人员，农产品上行之路受阻。虽然农产品上行培训已经在很多地区实施，但总的来说，缺乏专业的培训人员，培训内容有待规范，操作性...