PGC短视频创作与具身认知的互动机制研究卢娟摘要：大数据时代人工智能和新传播技术的应用使网络用户在新媒体领域打开了创作短视频的大门，一时间PGC短视频创作风生水起。PGC短视频创作的“具身性”使其具有个性化智能化感知、生理性体认和现实与虚拟互动的特殊表征。将具身认知理论运用于PGC短视频的创作，是改善融媒体背景下短视频创作内容良莠不齐的有效途径，也是文化消费“内容为王”语境下，创作高质量、深内涵、专业化、精品化影像短视频主流文化价值观的必然要求。关键词：PGC短视频;具身认知;互动：G20文献标志码：A：1009-3605（2021）05-0103-07自电影诞生以来，视频传播成为了人类“观看”与“凝视”的介质，电视机的出现使得“观看”的属性在“家庭性”方面得到了体现。随着智能技术的急速推进和大众信息传播模式的变化，人们对于视频的观看行为、传播观念和屏幕话语语义的理解都在新媒体时代产生了新的变化。尤其是随着人工智能和大数据智能算法在网络与现实生活中的广泛应用，移动智能设备日益普及，5G网络建设全面开展，网络流量资费不断降低，这些为网络用户创作短视频媒体文本提供了技术支撑。PGC短视频的内容创作、媒介传播环境以及在传播过程中视频用户的体验感受都值得我们对其进行深入研究以更好地引导其发展。以PGC模式为中心，以具身认知理论为方法指导，创作出专业化的PGC短视频是增强文化软实力、提高文化自信的重要途径。网民也可以借助优秀的PGC短视频创作展开信息传播、建构网络社会关系和提升审美品格。一、PGC短视频创作与具身认知的关联无论什么时代，人类的生活方式、知识更替和技能获取，都需要一个生产、转换、传播、传承的过程。这样的社会延续，需要在种族的内部组织形成有效的连续机制，使得时代的各种思想观念、实践活动能够确立并延展，为后继的种群在学习掌握知识与技能的同时进行文化传承和物质积累的进化与创新提供有效的途径。这种带有人文属性的精神力量经过时代的洗礼逐渐演变成了人类社会构建知识体系，规约人与人、人与社会、人与自然关系的认知心理。从具身认知的层面讲，人类的认知需要经历一个复杂的过程，从认识客观事物的表象、对信息进行加工处理到反映客观事物的本质都会与人的感觉、知觉、记忆、思维和想象等认知要素产生内在联系，并以此形成心理活动。在这个过程中认知模式会不断变化，使得文化传承中的语义、符号、技术、标签等在历史进步中产生新的发现发明、改变改进和互相互动，并被广泛传播形成新的文化范式和消费的“棘轮效应”。每个种族正是在这样的习得与继承中自觉地维护前人的思想成果，在“想象共同体”中完成对社会文化的心理认同。随着技术革命的不断更新，以往的常识观念、认知规范统统被先进的网络技术重组整合，在认知科学、文化人类学、移动技术、人工智能等学科与技术的影响下认知理论正在发生着变化，在身体体验、心理观感和行动方式等方面形成了新的认知心理学。短视频创作主要是依托各个播放平台以五分钟左右为时限传播数字视频内容形态的实践传播活动，呈现出内容大众化、文本视觉化、推送个性化、消费碎片化、链接海量化、互动圈群化的特点。借助新媒体技术的优势，短视频消费的接受方式和观看行为在媒体文本的感知、体验等心理活动中具有独特性。与传统的电视节目“家庭式”观看和电影“影院式”观影方式不同，短视频的收看主要依赖于移动终端设备、技术平台、网络流量数据和各种观看场景。在大数据、数据分析算法、人工智能等先进技术的广泛应用下，以往的视听信息传受方式发生了变革，过往的“公共空间”式的观影消费演变成了“私密空间”的“数字”消费。短视频的收视在具有个性化、图像化特点之外也呈现出地缘、业缘、趣缘“三缘化”和情感化的新特点。因此，在PGC短视频传播中，视频创作的语义表达、媒体文本的编码解码、符号话语的语法表达等内容因素在视听觉刺激强度、内容新奇程度、创意表现方式、艺术情境塑造、影像场景设置等方面直接影响着PGC短视频消费的粘性追求和经济利润的长尾效益。文化消费方式的转变，是个体或群体在文化历史的演变中对原有的认知能力感知与反应模式的变革...