新浪博客案例分析董欢欢目录一、网络经纪概述....................................................1（一）网络经纪的定义和特点..........................................1（二）博客简介......................................................1二、新浪博客基本情况................................................2（一）简介..........................................................2（二）价值网络......................................................4三、新浪博客商业模式................................................4（一）战略目标......................................................4（二）目标用户......................................................4（三）产品和服务....................................................4（四）盈利模式......................................................5（五）核心能力......................................................9四、新浪博客经营模式................................................9五、新浪博客技术模式...............................................10六、新浪博客管理模式...............................................11（一）CEO的更替...................................................11（二）企业文化.....................................................11七、新浪博客资本模式...............................................12八、总结与建议.....................................................13参考文献...........................................................13一、网络经纪概述（一）网络经纪的定义和特点从大得范围上来说博客是SNS的一种表现形式。SNS有两种解释：一种是，SocialNetworkingServices，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。也应加上目前社会现有已成熟普及的信息载体，如短信SMS服务。另一种常用解释：全称SocialNetworkSite，即“社交网站”或“社交网”。严格讲，新浪博客SNS并非SocialNetworkingServices（社会性网络服务），而是SocialNetworkSite（即社交网站）。社会性网络(SocialNetworking)的早期理解是1967年，哈佛大学的心理学教授StanleyMilgram(1934～1984)创立的六度分割理论，简单地说：“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。”按照六度分隔理论，每个个体的社交圈都不断放大，最后成为一个大型网络。后来有人根据这种理论，创立了面向社会性网络的互联网服务，通过“熟人的熟人”来进行网络社交拓展，比如ArtComb,Friendster，Wallop,adoreme等。（二）博客简介关于博客(BLOGGER)的概念包括网络出版(WebPublishing),发表和张贴(Post--这个字当名词用时就是指张贴的文章)文章,是个急速成长的网络活动而且还出现了一个用来指称这种网络出版和发表文章的专有名词-----Weblog或Blog。一个Blog就是一个网页它通常是由简短且经常更新的Post所构成。这些张贴的文章都按照年份和日期排列。Blog的内容和目的有很大的不同从对其他网站的超级链接和评论有关公司、个人、构想的新闻到日记、照片、诗歌、散文,甚至科幻小说的发表或张贴都有。许多Blogs是个人心中所想之事情的发表其它Blogs则是一群人基于某个特定主题或共同利益领域的集体创作。Blog好象对网络传达的实时讯息。撰写这些Weblog或Blog的人就叫做Blogger或Blogwriter。在网络上发表Blog的构想始于1998年但到了2000年才真正开始流行。起出Blogger将其每天浏览网站的心得和意见记录下来并予以公开来给其它人参考和遵循,但随Blogging快速扩张,它的目的与最初已相去甚远目前网络上数以千计的Blogger发表和张贴Blog的目的有很大的差异不过由于沟通方式比电子邮件、讨论群组更简单和容易,Blog已成为家庭、公司、部门和团队之间越来越盛行的沟通工具。博客存在的方式，一般分为三种类型：一是托管博客，无须自己注册域名、租用空间和编制网页，博客们只...