中国广播市场在全球广播行业不景气中逆市上扬，锐速发展。根据广电总局纟H.建广电集团的政策，备地广播电台开始整合示并入当地广电集团，同时进行台网分离、频道改组的变革。广播电台从绝对数量上有所减小，但是整个广播市场却呈现强大的增长趋势。2004年中国广告市场总容量约为1200亿元，其中广播约3.8%,乐观估计，中国未来的广播市场会是一个超过50亿人民币的巨大市场。2004年营业额过亿元的电台已经超过10家，其中前五位是：中央电台、北京电台、上海电台、广东电台、深圳电台。千大电台广告份额占广播广告经营总额的40%,仅北京人民广播电台下属7个频道，就有3.8亿元的营业额，而其中的交通频率就达到了1,7亿的营业额。虽然现在相对规范的广播广告市场仍I口集中在育辖市和一线主要城市，但是我们看到，广播不再弱势!广播市场在长期被压抑下开始发力。因其时段T•人成木低、易于制作发布等优势也越来越受到广告市场的重视。广告主、广告公司、广播电台，都开始关注广播的功能特性、效果评估、投资冋报率等问题，引动整个广告界进行了一次前所未有的大探讨。中国广播广告市场从2000年以来，以年平均增长超过20%的速度快速发展，很多电台的广告营业额的增长在40%以上。来自实力传播集团中国区客户群的数据显示，广播购买量更是以每年超过100%的速度增长。广播广告市场如此蓬勃发展，广播作为传播载体所触达的受众正是媒介广告的价值核心，受众群数量和质量的提高是必然动因。根据2004年度进行的三次广播收听率的调杏结果显示，备地区广播累积触达率呈现逐渐上升的趋势。另外，国家近期出台的政策也让广播有充分的空间可以发展o2003国家广电局提岀“广播发展年”的方略，2004年是这一政策的延伸和实施。最近广电总局颁布实施44号令，并同时提出2005年的广电行业年度主题是”农村服务年”。在农村全国性报纸、杂志、网络还不流行，四大媒体竞争局血尚未形成Z时，无疑，广播是率先盘活整个农村市场的重要媒介。而另一方曲，随着城市消费市场的饱和，广告市场利润的下降，农民消费能力的提高,小城镇和富裕农村也将获得更多被广告商重视的机会。如果有效地调动全国的广大农村听众，让5亿台收音机、13亿人口和3,4亿个家庭中60%的农村人口成为潜在听众群，广播市场将拥有巨大的空间和广告增量。尼尔森2004年发布最新数据也显不，中国的广播行业经过近几年的蓬勃发展，已经成为仅次于美国的全球第二大广播市场。你有收音机吗?你还在听广播吗?我经常这样问我身边的人，我发现周用的人对广播同有的“中老年媒体”的刻板印彖在消失。”堵车一族”开始在上下班必听广播;广播电台音乐、新闻、经济、儿童、农村频道越来越细分；“某电台在看病，换个台在卖药”的医药广告泛滥的情况逐渐在省台和一线市台得到控制；节目制作开始与国际水平接轨……广播市场开始繁荣，焕发生机，广播市场从内容、渠道、广告、资木等方瓯拥有新境界！一、从内容上看，频道继续的细分化，让”广播”变为”分播”，让”大众收听”变为“分众/小众收听”，众多广播电台开始整合频道资源，把频率从综合“大众”到细分”分众”的过渡。逐渐减少“专业台不专”的现象。我们从“央台”的改版可以窥豹一斑。“央台”以新闻、经济、音乐频道为主打，以都市频道竞争首都，并兼顾政府喉舌的对台港澳和民族地区宣传，并且大家可以看到，其中7个台在近期改版，1个台首播。另外，全国首家服务农村听众“听农民说话，为农民说话，说农民的话”的陕西”农村广播”开播2年来也有很好的收益，据台里表示，他们拥有2800农民听众和600力元的年收益。此外，不少省份开通的少儿频率也有不俗的表现。“央台”及地方台的改版，使整个中国广播行业的频道细分进入了更深层次，前两年的”专业化频道不专”的情况，随肴广告源、节H源、听众源稀缺问题的解决而逐渐转变。二、从渠道上，广播越来越呈现“非居家”收听的新趋势，私家车载、城市交通网络、超市卖场、大专院校、居民社区、大型国企等户外或半户外空间都是广播未来必争之地。广播市场的迅速发展，就是随着全国各地的交通台和公路广播网而发展的，直接许对的听众就是驾驶者一一私家车车主...