2016届本科生毕业设计（论文）题目网络文学网站市场营销策略研究——以阅文集团为例专业农村区域发展院系经济与管理学院学号1207040209姓名赵林指导教师张艳讲师---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---2016年4月---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---网络文学网站的市场营销策略研究——以阅文集团为例学生：赵林指导老师：张艳摘要：随着互联网和移动设备的普及,文学也开始走出传统格局，通过互联网传递到民众中，初步实现了大众化、智能化。也正因为这样，一些网络公司从中看到了巨大的商机，开始以各种方式介入网络文学领域，探索了独特的文学盈利之路，开辟了线下线上联动的文学发展之局，将文学作为一种商品进行营销，实现了文学的商业化。在当前众多的网络文学网站中，又以阅文集团最为强大，引导着网络文学的走向，占据网络文学市场半壁江山，其独特的成长模式在网络文学的发展过程中有着难以忽略的作用和地位，其营销策略为网络文学的传播铺下了坚实的道路，其发展轨迹让无数人为之侧目。经过分析研究，发现阅文集团的文学营销策略虽与传统文学有一定相似之处，但其本质却千差万别，让网络文学以另一种姿态彰显于世人。本文分析了网络文学网站的发展现状以及发展前景，比较了传统文学发展体系和网络文学发展体系,总结了网络文学网站营销策略中存在的不足，从现实情况出发，提出了网络文学网站市场营销策略的改进措施。关键词：网络文学；文学网站；营销策略---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---Marketingstrategyresearchofnetworkliteraturewebsite——TaketheYueWengroupasanexampleUndergraduate：ZhaoLinSupervisor：ZhangYanAbstract:WiththepopularityoftheInternetandmobiledevices,literaturealsobegantogooutofthetraditionalpattern,throughtheInternettothepeople,theinitialrealizationofthepopularuniversal.Becauseofthis,someoftheInternetcompaniesbegantointerveneinthefieldofliterature,exploringtheuniqueroadoftheliterature,openingupnewliteraturedevelopment,theliteratureasacommoditymarketing,toachievethecommercializationofliterature.Innumerousnetworkliteraturecompanies,YueWengroupismostpowerful,leadingthetrendofnetworkliterature,networkliteratureoccupyhalfthemarket.Itsuniquepatternofgrowthinthecourseofthedevelopmentofthenetworkliteraturehasadifficulttoignoretheroleandstatus.Itsmarketingstrategyslightlythespreadofnetworkliteraturepavedtheroad.Throughanalysisandresearch,wefoundthatthemarketingstrategyofYueWengroupisdifferentfromthetraditionalliterature.Thispaperintroducesthebackgroundoftheresearch,putsforwardthepurposeandsignificanceoftheresearch,summarizesofpreviousresearchstatus,definestheconceptofnetworkliteratureandmarketingstrategy,comparesthetraditionalliteraturedevelopmentsystemandthenetworkliteraturedevelopmentsystem.ThispapersummarizestheproblemsinthenetworkliteraturemarketingoftheYueWengroup.Fromthereality.Thepaperputsforwardtheimprovementmeasuresforthemarketingofreadingliteraturegroup.Keywords:networkliterature；literaturewebsite；marketingstrategy目录---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除------本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---绪论（一）研究背景2014年10月15日，习总书记在文艺座谈会上发表重要讲话，指出文学在社会生活中的重要作用，而网络文学作为文学的重要组成部分，因其具有高速的传播速率、广泛的受众人群、大批量生产的的特点，也受到了极大的关注。网络文学在我国发展的十几年时间中，经历了变换莫测的市场考验，度过了严格要求的政治考察，不但没有就此消亡，反而越来越强大，其影响力不断扩大，其认可度不断提高，总之网络文学开...