广告泛滥现象的分析与反思艺术学院10广告张梓彤20100560114广告泛滥现象的分析与反思张梓彤20100560114摘要：现如今的社会中，广告越来越多的充斥着人们的生活，广告泛滥现象异常严重，并在一定程度上给人们的生活带来不便甚至影响人们的生活，本文以广告泛滥现象为例分析其原因并对其进行文化反思。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---关键词：广告泛滥反思随着社会的发展进步，越来越多的广告充斥着人们的生活，报纸、朵志等印刷媒介广告，以电视电影为载体的电子媒介广告，路牌、交通工具、霓虹灯等户外媒介广告，网络广告，直邮广告，售点广告等，“生活无处不广告”俨然已经成为一种社会现状。现在的社会中，广告真的可以用“泛滥”来形容，从日常生活用品到美容护肤品，从医药用品到电子通讯设备，从服装鞋帽到家居住房，等等等等。各式各样、分门别类的广告层出不穷。广告，即广而告Z,为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告泛滥，即是广告过多的出现在人们的日常生活中。正所谓“有因必有果”，广告泛滥的现象也不会无缘无故的出现，那么，造成广告泛滥的原因又是什么呢？一、提高知名度、美誉度知名度，是一个组织被公众知道，了解的程度，社会影响的广度和深度，既是评价名气大小的客观尺度。从1979年改革开放开始之后，社会主义市场经济取代原来的计划经济，成为我国的经济体制。在币场经济体制的作用下，一切都要依靠市场调节，优胜劣汰是必然的趋势和结果。谁也不想淹死在“市场”这片大海中，所以产业竞争加剧是必然的现彖。耍想被消费者认可，不被市场淘汰掉,提高知名度和美誉度是企业的必经之路。“有口标消费者的地方就有自己的广告”，大力宣传自己的企业或企业的产品，知名度自然就提升了。而美誉度，是一个组织获得公众信任、好感、接纳和欢迎的程度，是评价组织声誉好坏的社会指标，即组织的社会影响的美孔即公众对组织的信任和赞美程度。就好像淘宝网上的卖家都要求买家给好评一样，好评如潮，好评不断，才会让消费者觉得这个卖家的产品是没有问题的，是值得信赖的，而很多的卖家也会把自家宝贝的好评截图下来给每一个消费者，这也是一种广告宣传，同时也是美誉度高的体现。二、USP理论应用的结果USP理论（UniqueSellingProposition）,即独特的销售主张，也就是我们通常意义上所说的“卖点”。卖点的提出不是随意的，而是有一定的依据的。每一个---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---卖点的提出都是在弥补市场上的空白，虽然这种同类的产品已经出现了，或者是在原有产品的基础上延展出新的产品，但USP理论就是要在相同中找出不同。企业的最终1=1标就是盈利，所以新产品就一定要在市场上占据一定的份额。那么广告的宣传自然必不可少。这种USP理论的应用现在比比皆是：如快克药品，在原有的“快克”胶囊基础上，延展出另一种针对儿童的“小快克”；而同样是感冒药，“白加黑”又提出了新的卖点——感冒药也有白天和夜晩之分。所以“白天吃白片不瞌睡，夜晩吃黑片睡得香”的广告语由此提岀。从上而的例子我们不难看岀，卖点不同产品自然也就不同，但归根到底三者都是感冒药，它们的作用是相同的。我们说有多少个卖点就有多少个产品，那么同样的，有多少个产品自然也就有多少个广告，在这个激烈竞争中的市场中，卖点会不断的提出，广告自然会越来越多，广告泛滥也就不足为奇了。三、消费者的需求增加随着科学技术的进步，社会经济水平的提升，社会的现代化程度不断提高，人们对生活的耍求不单单满足于吃饱穿暖，物质需求和精神需求也随Z增多。这就导致原来的产品不能满足人们的需求，这样就会不断生产新的产品，而新的产品生产出来之后需要投放市场，这就涉及到我们之间所说的，需要让目标消费者了解，知道有这样一个新鲜事物的产生，广告就成为有力的宣传和推销手段。例如，当电动车作为新鲜事物取代口行车而风靡大街小巷的时候，广告也铺天盖地的向我们扑來。爱吗（爱就马上行动）、新F1（有阳光的地方就有新H屯动车）、雅...