《南风窗》在新闻媒介融合中的数字化转型研究本文是一篇新闻媒体论文，本文通过对媒介融合过程中《南风窗》数字化转型现状进行深度描写，分析和总结《南风窗》在探求转型新路径时，如何在经营模式和服务理念方面做出改变，通过什么产品来表现转型方式，探讨其转型特征，分析其转型过程遇到的困境和造成困境的原因，并根据原因分析提出继续转型的参考路径。第一章绪论一、研究背景和研究目的（一）研究背景从我国传媒行业进入数字化领域的发展历史来看，中国报业在该领域已有20年左右的时间，最初的自办网站阶段，从PDF电子版走向了报纸网站联合、地方门户网站的建设。而后，移动终端设备快速发展，不少报业集团开始与新媒体巨头一同建设了联合网站全面扩张电子报纸领域。现如今，"云报纸";、"智能终端";让电子报纸进入了新技术阶段。2012年，中传媒董事会秘书郭全中在《传统媒体的新媒体转型：误区、问题与可能的路径》一文中提出传统媒体转型的7种方式：电子版、报网互动、地方门户网站、全媒体记者、手机报、全媒体、与新媒体巨头联合建设网站。根据CTR媒介智讯的数据(如图1-1)，2017年1月-12月中国报纸和杂志广告市场份额分别下降了32.5%和18.9%，全国城市居民调查数据显示，2012年来报纸的日到达率（如图1-2）迅速下滑，五年间从53.9%大幅下降到30.4%。数据还显示，中国大部分读报的用户都处于老龄化状态，读报用户的平均年龄为42.2岁，且这一平均年龄数呈现出了明显的递增趋势。........................二、文献综述（一）媒介融合研究从2009年开始，中国全方位开展传媒改革，角色的转型促使传媒企业再次思考新的发展方向。在过去的几年里，随着互联网尤其是移动互联网的发展，我国传媒产业由推动传统媒体转型，发展至媒介融合推动产业融合。蔡宗财认为2010年到2015年，我国媒介发展主线可以表述为：科技创新、媒介融合、转企改制、结构重组。美国马萨诸塞州理工大学浦尔教授早在1983年就提出了"媒介融合";这一概念，他指出媒介融合就是指各类媒介表现出多功能一体化的成长趋势。近几年，随着技术发展的不断进步，特别是互联网以及智能手机的兴起，给媒介增添了更多的元素。媒介的发展变化为媒介融合的研究提供了可能，最早的研究于国外，如今，有关媒介融合的研究涉及多方面的内容。媒介产业发展融合、新闻采编融合媒介组织架构融合、媒介所有权融合等，都成为国外学者的研究方向。来自美国的戈登教授将媒介融合分为五大类别：有媒介所有的权融合，有媒介内部的资源共享的策略性融合有新闻从业者编环节的融合，有意见结构性和新闻表达的融合。还有学者研究新闻报道中的融合，斯蒂芬奎恩就集中研究智能手机在新闻采编领域所产生的影响。托马斯鲍德温等人则从产业转型角度出发，研究传统媒体和计算机在不同媒介环境中，互相产生的竞争与合作。在国内，最开始引入媒介融合的理论和概念的是中国人民大学蔡雯教授，蔡雯教授分析了国内外学者对于媒介融合研究的四大类型，发现媒介融合的研究涉及技术、跨学科、跨领域和跨产业的研究，最终认为媒介融合的核心离不开内容、渠道和媒介终端的融合。（蔡雯，2009）研究媒介融合性质的学者指出，媒介融合归根结底是新旧媒体的交互，新媒介的出现是对旧媒介的再造，数字技术驱动着新旧媒介的交替，媒介再造是媒介融合的本质。在Web1.0时代，组织和业务再造是媒介融合的主要表现，到了Web2.0时代，大数据、云计算等新技术趋势的影响力逐渐显露出来，社会化媒体开始了对传统媒体的再造。（党东耀，2015）从受传方式为立论点的研究表示，社会化媒体对媒介融合的深层次影响来自于传者和受众关系的变化，受众角色转变为对媒介融合具有内源性动力的用户，"网络节点";，"大数据化";的传播效果和受众分析模式，也给媒介融合带来催化剂作用。（彭兰，2015）..........................第二章媒介融合与数字化转型一、媒介融合（一）媒介融合的背景"美国著名新闻学学者迈克舒德森教授曾指出：完全倚靠报纸的媒介组织早在10至20年前就消失了。在世界上，报纸的墓碑上镌刻着它生于1605年卒于2005年；而在美国，这个日期是1690年至1999年。";14理由是...