江西体育产业与旅游产业的融合度研究陈亮[摘要]在经济全球化的背景下，产业整合已经成为国家发展旅游和体育的主导方案。江西旅游业在快速发展的过程中面临着新问题，政府将把产业融合作为江西省旅游经济发展的核心。本文分析了江西省旅游体育产业整合现状，进而分析江西省旅游体育产业整合模式，最后提出了产业整合具体方案。[关键词]江西；体育产业；旅游产业；产业融合doi：10.3969/j.issn.1673-0194.2017.18.077[]F592.7[]A[]1673-0194（2017）18-0125-020引言《国家统计调查制度》指出，旅游业是指与旅游消费相关的企業所属的行业，是从事各类旅游活动和旅游企业参与旅游相关业务的总和。体育产业是指为社会提供体育用品和体育服务的具有同类性质的社会经济部门的总称。产业一体化在技术扩散的过程中诞生。美国学者鲁森伯格提出：在生产过程中，不同的行业将有不同的生产关系，同一行业将通过技术与每个行业实现互动。国内学者提出动态产业整合过程：首先，两个独立无关的产业各自存在；其次，产业融合逐渐将独立产业关联融合；最后，两个产业实现多产业一体化融合发展。本文在国内外学者对产业整合研究和定义的基础上，基于江西省旅游产业与体育产业整合的范围，将旅游体育产业定义为：逐渐消除旅游业和体育产业之间的边界，实现产业融合的过程。1江西省旅游产业与体育产业融合发展分析1.1江西省体育旅游资源现状江西省体育赛事资源如表1所示。江西省体育旅游资源如表2所示。江西省体育民俗文化资源如表3所示。1.2旅游与体育产业融合动因江西省旅游产业和体育产业在产业整合的快速发展中已成为独特经济发展的必然趋势，产业无缝融合能够促进体育产业发展，实现旅游产品多元化。目前，江西省体育和旅游产业融合也是必然的发展趋势，本文主要从以下几点阐述旅游与体育产业的融合动因。1.2.1消费需求发生变化随着国家综合实力的增强，人们生活质量逐渐提高，基本达到小康水平，物质需求已经无法满足人们的需求，旅游及体育等活动逐渐成为人们精神追求的主要形式。传统的旅游项目都是基于游山玩水的视觉体验，缺乏身体挑战、冒险精神，而且在物质文化已经非常丰富的时代，越来越多的人开始追求精神享受。因此，面对广大消费者的需求，简单的体育或者旅游活动已经不能吸引消费者的眼球，有必要通过多场景旅游环境和体育项目深入结合。1.2.2市场的变化我国加入世贸组织以来，市场经济得到了进一步发展和完善。旅游消费市场随着人们生活水平的提高也发生了很大变化。我国旅游业从少到多、从东部到西部，发展成现在的自然景观、革命圣地、历史古迹等多层次、多元化的行业。而近年来单一的旅游产业及其产品已经很难适应市场的变化，旅游业的可持续发展离不开其他行业的支持。因此，体育产业和旅游业进行融合是市场变化的内在要求，给旅游业发展注入了新活力。1.2.3互联网技术的推动目前，随着互联网技术的在各个行业的深入应用，各行业的服务都已和互联网接轨，服务产业全面升级。为了紧跟互联网发展的步伐，单纯体育产业有必要与旅游产业进行网络信息深度融合，能够使体育旅游产品内涵更丰富。1.3旅游与体育产业融合存在的问题江西旅游体育产业整合已初具规模，但是由于理论不够成熟，指导思想不够完备，体育旅游融合产业仍然存在许多问题亟待关注，主要表现在以下几个方面。1.3.1江西省旅游体育产业整合模式单一江西省旅游体育产业只是进行初级融合尝试，缺乏创新性和扩展性，且整合模式单一，由于整合过程中没有新形式，导致无法达到长久的融合效果。同时，体育产业和旅游产业融合不具有延伸扩展性，虽然短期能够取得一定的成效，但是不具有长远发展的战略思想。由于缺乏创新性，体育及旅游产业结合形式不够丰富，不具有持久吸引力。1.3.2江西旅游体育产业产品结构单一江西省体育及旅游单一产业种类繁多，但在融合过程中由于缺乏相关政策及资金支持，造成旅游体育产业融合产品结构单一、缺乏新意，没有形成江西省特色产品。而且市场上的所谓融合产品大多都存在产品结构单一的问题，质量也差，不能引起消费者的购买欲望，造成产品生命周期短。1.3.3产业链缺乏有效衔接江西省体育及旅...