中国广告创意现状、问题及对策研究摘要：广告创意表现要独特、新意怡人，从血给人们留下深刻印象。要达到这种效果，除设计制作方面因素、广告创意水平的高低也是一•个极其重要因素。广告制作过程中要掌握这些创意与策略，并且力争使广告具有创造性的想法与意念。在商业广告中能否有促销H的和独特之意是决定广告设计水准高低的关键环节，是使广告及商品立于不败之地的重要保证。通过分析广告创意的基本策略，为国内企业在广告创意方面提供帮助。关键词：广告创意常见问题对策1•广告创意的基本理论广告设计的整体策划，就是通过对其慕本理论的探索与把握，从某种特殊的心理活动，意识活动中寻找广告创意的契机。因此，在研究广告问题的同吋离不开对广告的认识规律进行心理学范畴的探索。，创意是天才，但不是天生，现代广告创意的第一步是迈进想象的空间，解为显露在表层的征彖，表象是通过，知觉所形成的最纯真的感性形象，表象可分两种:记忆表象与想象表象。1.1记忆表象记忆表象是感知过的事物在记忆中再现的形象，波音收音机公司广告语的策划一“在太平洋JL空追赶太阳”，其实质是本自人们对冲云破雾的快感的向往，以及对速度的追求和期望，“追赶太阳”则是潜意识在脑海中的自然浮现，美国英格拉斯公司在为“雷达”作广告创意时空出了“向FI葵”的形彖，这无疑是创意者对“向H葵”跟踪太阳轨迹记忆表象的再现。1.2想象表象想象表象是人们记忆中并不存在的想象，这由记忆表象和知觉想象出来的形象如大闹天宫的孙悟空，勇往直前血战无不胜的圣斗士等等都是作者理想化的创意形象。2.广告创意的内涵创意是广告策略的表达，其F!的是创作出有效的广告，促成购买；广告创意是创造性的思维活动，这是创意的木质特征；创意必须以消费者心理为基础。随着我国经济持续高速增长，市场竞争日益激烈，竞争不断升级，商战己开始进入“智”战吋期，广告也从以前所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争。“创意”一词成为我国广告界最流行常用词。“创意”用英文表示是“Greative”，其意义是创造、创建、造成，“创意”从字面上理解是“创造意向”之意，从这一层面挖掘,即广告创意是介于策划与表现制作之间的艺术构思活动，即根据广告主题，经过精心思考策划，运用艺术手段，把掌握材料进行创造性组合塑造一个意向的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化，对广告创意的理解有意念、意象、表彖、意境，意念在广告创意和设计中即广告主题，也就是指广告为达到某种特定H的而说明观念。广告创意活动中，创作者也要力图寻找适当艺术形象來表达广告主题意念，如果艺术形象选择不成功，就无法通过意念创达，去说服消费者。符合广告创造者思想可用表现商品和劳务特征的客观形象，表象是广告受大众所分艺术性表达，阐释广告主要的问题。成功的广告战略首先来H不同凡响的卓越创意。创意是引起消费者注意，激发消费者购买欲望的驱动力，广告的生命力是创意，而创意则是广告的灵魂。广告创意是对广告创造家能力的挑战，要求广告创作家思考而不能乞求于灵感，遵循一定的创意原则。广告创意需要有广泛的知识及想象，发散的思维能力，需要正确有效地创意思维，使创意赶上时代潮流，并秉承关注社会、关注人性的传统。3.目前广告创意设计的现状H前中国广告创意设计的现状不是很理想，这是有F1共睹的事实。这里除了从事创意设计人员自身专业技术能力和索质外，更会受到许多相关因索的影响。如：市场发展的程度，市场环境的状况，消费大众的价值观和审美观以及企业产品本身的质量服务和消费层而间的关系等诸多要素的限制。广告主自身对广告认识的局限性所产生的对创意的影响和对广告创意设计本身所投入的费用，在一定程度上也会影响到创意设计的质量。在我国，甚至出现了一•方面在媒体播出费用上毫不吝惜，抛金千万，而另一方面在广告创意设计制作上却斤斤计较的不正常现象。这也恰恰反映了我们戸前重功能不重文化品位的广告创意现状。中国广告创意冃前的现状可以说是：整体处于广告创意初级阶段，就像中国企业的发展i样，正从无序走向规范，从初级边向成熟，从国内视野转向国际平台，从一般化运...