基于SWOT模型的河北省特色品牌农产品对接京津市场问题研究李建芳张艳新侯丽娟摘要：在对河北省特色农产品品牌发展现状调查分析的基础上，运用SWOT模型分析该区域农产品品牌发展对接京津市场的优劣势、机会和挑战，并探索该区域农产品品牌时间和空间的配置规律，从而构建适合该区域农产品品牌化经营的可行模式，以促进与京津市场的对接。关键词：河北省特色品牌化农产品；对接京津市场；发展现状；SWOT模型：F304.3：ADOI编码：10.3969/j.issn.1006-6500.2014.12.0101河北省特色品牌农产品对接京津市场研究现状近年来，河北省各县地区大力实施特色农产品品牌战略，积极推进“品牌兴县、品牌强县”，开展“一村一品”，取得了一定的成效。有一些专业合作社也创建了自己的产品品牌，如目前河北省具有“野三坡杂粮”、“富岗苹果”、“大厂肥牛”、“兴芦蔬菜”等多个在全省范围内甚至是全国范围内响当当的品牌，河北省共有3项中国名牌农产品，72项省级农业类名牌产品，42项优质产品。获得地理标志保护的名优农产品已经达到30种，如“青青”、“绿野”、“春阳”等蔬菜品牌，“福成”、“千喜鹤”、“大午”等畜产品品牌，“居---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---海”、“海赏”等水产品品牌，沧县金丝小枣、“迁西板栗”、“赵县雪花梨”等水果品牌。河北省积极组织各种农交会，促进“农超对接”、“农企对接”、“农社对接”、“农校对接”，为河北省企业、合作社、学校与京津市场的良好合作搭建平台，如河北廊坊农交会组织成果展，促进双方的合作，既满足了京津市场需求，又为河北省特色品牌农产品开辟了市场途径，扩大了河北省特色品牌农产品的影响力。虽然河北省特色品牌农产品对接京津市场在一些方面有了一定的突破，但是从整体上看，河北省品牌农产品对接京津依然存在一些不足，如虽然农产品品种齐全但是品牌质量不高，市场占有率不高且效率差；虽然政策和物流等支持条件优越，但产业链条不健全等。2运用SWOT模型对河北省特色品牌农产品对接京津市场进行分析河北省特色品牌农产品对接京津市场的SWOT分析模型如图1。2.1优势分析2.1.1优越的自然条件河北省地处北纬36°0′～42°40′，东经113°27′～119°50′，位于华北平原的北部，面积19万km2。全省地形多种多样，西北部为高原、山地和丘陵，其间分布有盆地和谷地，中部和东南部是广阔的平原。河北省是温带大陆性季风气候。四季比较分明，由于纬度和地形的不同，年日照时数比较多，大约在2300～3000h之间；年无霜期比较长，在120～200d之间；年均降水量比较丰富，在300～800mm之间；年均气温比较高，在4～13℃之间。优越的地理位置、气候地形和良好的自然环境使河北省农作物种类繁多，且农产品品种类型丰富，各地产品特色及品质都有保障，这为河北省特色品牌农产品的进一步完善与发展奠定了基础。2.1.2良好的区位条件河北省有着良好的区位条件，占据着与北京、天津临近的地理位置，且与北京、天津有着亲缘关系，在经济、政治、文化方面相互促---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---进、相互提高。以北京为中心，半径300km的区域，覆盖了河北省绝大部分地区，京津地区的人员、技术、信息、物资等经济要素向河北流动频繁，从而为河北所用。同时，河北又是京、津所需农产品的最大供应地，共同构成京、津、冀经济圈。河北省这种环绕京津地区的区位优势能够降低运销物流成本，据估算，河北廊坊蔬菜比山东寿光蔬菜的运输成本低30%，每1kg少0.2元。这对河北省发展品牌农产品提供了良好的市场基础。此外，河北省北接内蒙古自治区，南与河南省接壤，东濒渤海，西至太行山与山西省相连，东北和辽宁省为界，东南与山东接壤。国内省份间联系比较紧密。这对带动河北省特色品牌农产品的发展起到了非常重要的作用。河北隔海与日本、韩国相望。本省环渤海带的上百个县市对外开放，与120多个国家建立了经济关系。这加强了国际交流，可以带动河北省特色品牌农产品的发展。2.2劣势分析2.2.1品牌对接劣势伴随着京津冀一体化、京津冀协同发展的大浪潮的来临，河...